Moda circular: o que é, como funciona e dicas para começar

Atualizado em 26/04/2023 por Vitória Freitas

O tema moda circular tem sido cada vez mais recorrente entre os consumidores e as empresas e isso não é à toa… Em meio ao crescimento do segmento de vestuário nos últimos anos, a necessidade por iniciativas com um viés mais sustentável se tornou algo inevitável. Então, se você quer saber mais sobre isso, fique atento pois este artigo sobre moda circular vai te ajudar!

De acordo com relatório feito pela Research And Markets, o crescimento mundial de moda sustentável deve passar de US$ 6,3 bilhões, em 2019, para US$ 8,2 bilhões em 2023. Além disso, entre 2025 e 2030, o faturamento desse mercado pode chegar a US$ 15,2 bilhões. 

Esses números são bem expressivos e mostram que investir em sustentabilidade, quando falamos em moda, tornou-se algo imperativo. Principalmente porque há a real necessidade de reduzir o impacto ao meio  ambiente e, claro, os consumidores esperam isso das marcas… 

Outro dado que reforça esse cenário é que, desde 2020, houve um aumento de 37% na pesquisa de palavras-chave relacionadas à sustentabilidade, de acordo com a consultoria Lyst. 

Por isso, você que é empreendedor e se interessa pelo segmento de moda precisa estar atento a tudo isso para o seu negócio não deixar nada a desejar no mercado… 

Para te dar uma ajuda nesse sentido, nós criamos um artigo explicando o que é moda circular, qual a sua importância, as suas respectivas vantagens e dicas para implementar no seu negócio. 

Sem mais delongas, vamos ao conteúdo? 

O que é moda circular?

Moda circular é um conceito que tem como objetivo a criação de produtos a partir de um ciclo de vida mais sustentável. Basicamente, sua proposta é que as peças não sejam descartadas mas reinseridas ao processo de uso. 

O movimento de moda circular se apresenta como uma alternativa para mudar a maneira como as pessoas consomem recursos finitos, o que, automaticamente, também aumenta a vida útil dos produtos. 

Pelo viés das empresas, a iniciativa é uma opção para reduzir os resíduos liberados pelas indústrias, transformando suas atuações no varejo para algo mais sustentável. 

A moda circular, inclusive, tem sido adotada por diversas varejistas a fim de tornar suas roupas e cadeia produtiva eco-friendly, que significa “amigável ao meio ambiente”, em português. 

Qual a importância da moda circular?

A moda circular tem ganhado cada vez mais relevância no mercado, pois é uma maneira de os consumidores e as empresas enxergarem o segmento de forma mais consciente em termos de sustentabilidade. 

No que diz respeito à produção, isso nunca foi tão importante como hoje, uma vez que o volume de vendas não só do Ecommerce, mas do varejo como um todo, cresce de forma exponencial.

Só no 2º trimestre de 2022, o número de pedidos nas vendas online tiveram uma alta de 4,3%. E o faturamento do setor no período chegou a R$ 38,4 bilhões, de acordo com levantamento realizado pela Neotrust.

O próprio setor de moda movimenta bons milhões no mercado também, como vimos anteriormente… Segundo dados do índice MCC-ENET, realizado por meio de uma parceria entre a Companhia Compre & Confie e a Câmara Brasileira da Economia Digital, apenas em janeiro de 2022, o segmento de moda movimentou R$ 63,7 milhões. 

Assim, não é à toa que a linha de pensamento que norteia muitas empresas hoje é a do consumo consciente… 

Isso significa que diversos negócios estão sendo criados com base em moda circular e, os que não foram fundados dessa maneira, estão em busca de alternativas para implementar esse posicionamento. 

Para entender todo esse cenário ainda mais, vale a pena conferir o artigo “O que é slow fashion? Como isso beneficia empresas online?”, que faz um contraponto com o mercado de fast fashion. 

Como a moda circular funciona na prática?

A moda circular, como o próprio nome já indica, funciona a partir do ciclo de vida de um produto. Isso, na prática, significa que todo o seu processo ocorre com base em algumas etapas essenciais, como:

• Indústria da Moda;
• Varejo;
• Consumidor final;
• Reutilização/Customização;
• Indústria de reciclagem. 

Sendo assim, o funcionamento de um negócio estruturado a partir do conceito de moda circular, precisa envolver todos os momentos da vida útil de uma peça. E mais do que isso: sempre levantar o questionamento, de alguma maneira, sobre a forma a qual as roupas são produzidas, comercializadas, usadas e reutilizadas.

Querendo ou não, é um tipo de negócio que deixa claro um posicionamento acerca da necessidade de se existir um consumo mais consciente no varejo. Algo que impacta não só os consumidores, mas também as empresas como um todo. 

Quais as vantagens da moda circular para a sua empresa?

A moda circular conta com alguns benefícios bem interessantes para os empreendedores que investem ou pensam em começar um negócio pautado nesta iniciativa… 

E para você ficar por dentro de tudo, vamos listar as principais vantagens que a moda circular pode gerar para a sua empresa. Veja só: 

1. Economia de recursos

A partir do momento que a premissa é promover um consumo consciente por parte dos clientes, a própria operação da empresa segue o mesmo caminho. E isso, automaticamente, gera uma economia de recursos…

Assim, água e energia são utilizadas de maneira a evitar desperdícios. Também há o reaproveitamento de materiais, como tecidos e insumos, e outras iniciativas que, no fim das contas, promovem uma redução significativa nos seus custos de produção.

2. Atuação mais alinhada a valores sustentáveis

O consumidor moderno está mais exigente em relação a diversos aspectos que envolvem as compras online. Ter entregas expressas, cada vez mais rápidas, é um deles, por exemplo. Mas não só isso… 

Uma pesquisa sobre sustentabilidade lançada pelo Capterra mostrou que 78% dos consumidores são influenciados pela sustentabilidade na hora de comprar. 

Além disso, os dados também sugerem que o consumidor está disposto a pagar mais por produtos que respeitam o preceito da sustentabilidade. No total, 47% dos brasileiros afirmam que o preço cobrado por produtos sustentáveis é “justo”. 

Com tudo isso, é possível dizer que comprar produtos de empresas que se preocupam com o meio ambiente é um ponto fortemente observado pelos clientes hoje em dia. 

No dia a dia dos negócios, isso significa não só ter uma logística sustentável, mas uma postura mais consciente em todas as etapas da comercialização de produtos e serviços. 

3. Melhora a imagem da marca

De acordo com o estudo O Futuro do E-commerce de Moda, desenvolvido pela Dafiti Group em 2021, uma das prioridades dos consumidores será comprar de empresas comprometidas com ações que visam mudanças na dinâmica socioambiental.

Esse dado mostra o quanto os negócios focados em reduzir os impactos ao meio ambiente acabam ganhando a preferência dos compradores. E, de certa forma, ficam com uma boa percepção por parte do público. 

Aproveite para ler também: O que é Recommerce? Entenda Como aproveitar essa tendência

4 dicas para começar a praticar a moda circular no seu negócio

Agora que você já tem uma boa base sobre moda circular, já podemos avançar ainda mais no assunto. Agora, nós vamos te passar dicas valiosas para você começar a aplicar a moda circular no seu negócio o quanto antes. 

Faça anotações para não perder nenhuma sacada importante, combinado? Vamos lá:

1. Otimize o estoque

Quando o assunto é moda circular, é quase inevitável falarmos sobre a necessidade de se evitar o desperdício. E por onde uma empresa pode começar a fazer isso? Pelo estoque, claro!

É comum empresários lançarem campanhas de marketing para a divulgação de produtos e, na empolgação do momento, acabarem exagerando um pouco na quantidade de produtos disponíveis para suprir a demanda.   

Isso, além de poder ser facilmente evitado a partir do monitoramento em tempo real do desempenho das ações, também gera o acúmulo desnecessário de itens armazenados. Ou seja, uma questão nada sustentável, concorda? Principalmente porque ocorre a produção extra de mercadorias que certamente vão ficar encalhadas. 

Para evitar essa questão e deixar a sua empresa mais alinhada com as diretrizes da moda circular, a otimização do estoque é a melhor opção. Você pode fazer isso a partir de uma boa gestão do estoque, processo que te garante um melhor controle de tudo que envolve o armazenamento de produtos. 

2. Seja transparente e exija o mesmo de seus parceiros 

O tema moda circular, junto a todas as pautas sobre sustentabilidade, exige uma maior transparência por parte dos negócios. E isso envolve não só os valores e a missão de uma empresa, por exemplo, mas tudo o que diz respeito à sua operação no mercado. 

Ou seja: você vai precisar de fornecedores? Sem problemas… Mas dê preferência àqueles que também têm o mesmo propósito da sua marca. 

É preciso ter um alinhamento entre o negócio e os seus respectivos parceiros para que, no fim das contas, você possa atuar de forma transparente frente ao seu público. 

Aproveite para ler: Fornecedores de roupas: como encontrar? [Lista atualizada]

3. Repense os processos do seu negócio

O seu negócio deve ser a referência que os seus clientes têm quando o assunto é moda circular. Para isso, talvez seja preciso repensar todos os processos da sua empresa. 

Vamos te dar um exemplo: imagine que você tenha uma loja virtual eco-friendly focada em sapatos veganos. Por lá, você vende modelos feitos com couro vegetal, algodão orgânico e por aí vai…

Contudo, nos processos internos do seu negócio, você utiliza papel em excesso, sacos plásticos para remover lixos, não separa adequadamente o lixo reciclável do orgânico, etc.

Há algo errado nisso, concorda? Pois é…

É claro que aplicar mudanças nem sempre é algo simples, mas também não é impossível. Lembrando que isso engloba desde pequenas ações do dia a dia no escritório até decisões mais abrangentes, como as opções de logística para envio de produtos, por exemplo. 

4. Fortalecer o laço com os consumidores

Uma marca com um propósito é uma marca que gera admiração em seus consumidores. E isso é algo indispensável quando pensamos em branding – ou até mesmo rebranding – e, consequentemente, também em bons resultados em vendas. 

Sendo assim, não deixe de mostrar ao seu público qual é o posicionamento da marca em relação a moda circular e tudo o que envolve o tema. Em seu site de vendas, tenha uma página sobre a empresa em que a história e o propósito do negócio fiquem claros.

Além disso, produza conteúdo relevante nas redes sociais para a sua persona e, sempre que possível, reforce esses pontos. Instagram, Facebook, Youtube, enfim… as redes sociais hoje em dia se tornaram importantes canais de comunicação com os clientes. Então, aproveite todo o poder que elas têm nesse sentido! 

Comece o seu negócio com o checklist “4 Passos Para Vender Moda”!

Depois de tanto conteúdo relevante sobre moda circular, que tal dar mais um passo para tirar o seu negócio do papel? 

Se você tem dúvidas sobre como fazer da melhor maneira possível, fique tranquilo pois nós podemos te ajudar:

Conheça o checklist “4 Passos Para Vender Moda”!

Ele nada mais é do que um guia em que você vai conferir os passos essenciais para criar o seu Ecommerce de moda e começar a vender o quanto antes…

Então, caso o seu sonho seja trabalhar com moda e ter sucesso neste mercado, esta é a oportunidade que você estava esperando!  

Para baixar o seu checklist, basta clicar no botão abaixo: