Moda circular: o que é, como funciona e dicas para começar

O tema moda circular tem sido cada vez mais recorrente entre os consumidores e as empresas e isso não é à toa… Em meio ao crescimento do segmento de vestuário nos últimos anos, a necessidade por iniciativas com um viés mais sustentável se tornou algo inevitável. Quer saber mais sobre moda circular? Leia este artigo!

De acordo com relatório feito pela Research And Markets, o crescimento mundial de moda sustentável deve passar de US$ 6,3 bilhões, em 2019, para US$ 8,2 bilhões em 2023. Além disso, entre 2025 e 2030, o faturamento desse mercado pode chegar a US$ 15,2 bilhões. 

Esses números são bem expressivos e mostram que investir em sustentabilidade, quando falamos em moda, tornou-se algo imperativo. Isso porque há a real necessidade de reduzir o impacto ao meio ambiente e, claro, os consumidores esperam isso das marcas… 

Logo, você, que é empreendedor e se interessa pelo segmento de moda, precisa estar atento a tudo isso para o seu negócio não deixar nada a desejar no mercado…

Para te dar uma ajuda nesse sentido, nós criamos um artigo explicando o que é moda circular, qual a sua importância, as suas respectivas vantagens e dicas para implementar no seu negócio. 

Sem mais delongas, vamos ao conteúdo? 

O que é moda circular?

Moda circular é um conceito que tem como objetivo a criação de produtos a partir de um ciclo de vida mais sustentável. Basicamente, sua proposta é que as peças não sejam descartadas, mas reinseridas ao processo de uso. 

O movimento de moda circular se apresenta como uma alternativa para mudar a maneira como as pessoas consomem recursos finitos, o que, automaticamente, também aumenta a vida útil dos produtos. 

Pelo viés das empresas, a iniciativa é uma opção para reduzir os resíduos liberados pelas indústrias, transformando suas atuações no varejo para algo mais sustentável. 

A moda circular, inclusive, tem sido adotada por diversas varejistas a fim de tornar suas roupas e cadeia produtiva eco-friendly, que significa “amigável ao meio ambiente”, em português. 

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Qual a importância da moda circular?

A moda circular tem ganhado cada vez mais relevância no mercado, pois é uma maneira de os consumidores e as empresas enxergarem o segmento de forma mais consciente em termos de sustentabilidade. 

No que diz respeito à produção, isso nunca foi tão importante como hoje, uma vez que o volume de vendas não só do Ecommerce, mas do varejo como um todo, cresce de forma exponencial.

Para você ter uma ideia, em 2022, o número de pedidos no Ecommerce brasileiro aumentou em 7,9%. No geral, o setor apresentou um crescimento de 1,6% em relação ao ano anterior, faturando R$ 262 bilhões em 2022, um valor recorde para o setor, segundo levantamento da Nielsen|Ebit.

O mercado de moda movimenta bons milhões no mercado também, como vimos anteriormente… De acordo com dados da SmartHint, o setor de moda e acessórios foi o mais procurado em 2022, com mais de 1 milhão de compras efetuadas nas lojas online do Brasil, correspondendo a um faturamento de R$ 20 bilhões.

Por isso, não é à toa que a linha de pensamento que norteia muitas empresas hoje é a do consumo consciente… 

Isso significa que diversos negócios estão sendo criados com base em moda circular e, os que não foram fundados dessa maneira, estão em busca de alternativas para implementar esse posicionamento.

Para entender todo esse cenário ainda mais, vale a pena conferir o artigo “O que é slow fashion? Como isso beneficia empresas online?”, que faz um contraponto com o mercado de fast fashion. 

Como a moda circular funciona na prática?

A moda circular, como o próprio nome já indica, funciona a partir do ciclo de vida de um produto. Isso, na prática, significa que todo o seu processo ocorre com base em algumas etapas essenciais, como:

• Indústria da Moda;
• Varejo;
• Consumidor final;
• Reutilização/Customização;
• Indústria de reciclagem. 

Sendo assim, o funcionamento de um negócio estruturado a partir do conceito de moda circular, precisa envolver todos os momentos da vida útil de uma peça. E sempre levantar o questionamento, de alguma maneira, sobre a forma a qual as roupas são produzidas, comercializadas, usadas e reutilizadas.

Querendo ou não, é um tipo de negócio que deixa claro um posicionamento acerca da necessidade de se existir um consumo mais consciente no varejo. Algo que impacta não só os consumidores, mas também as empresas como um todo. 

Caso queira aprofundar seus conhecimentos, leia o artigo: Varejo de moda: quais são as tendências do mercado? 

Quais as vantagens da moda circular para a sua empresa?

A moda circular conta com alguns benefícios bem interessantes para os empreendedores que investem ou pensam em começar um negócio pautado nesta iniciativa. 

E para você ficar por dentro de tudo, vamos listar as principais vantagens que a moda circular pode gerar para a sua empresa. Veja só: 

1. Economia de recursos

A partir do momento que a premissa é promover um consumo consciente por parte dos clientes, a própria operação da empresa segue o mesmo caminho. E isso, automaticamente, gera uma economia de recursos…

Assim, água e energia são utilizadas de maneira a evitar desperdícios. Também há o reaproveitamento de materiais, como tecidos e insumos, e outras iniciativas que, no fim das contas, promovem uma redução significativa nos seus custos de produção.

2. Atuação mais alinhada a valores sustentáveis

O consumidor moderno está mais exigente em relação a diversos aspectos que envolvem as compras online. Ter entregas expressas, cada vez mais rápidas, é um deles, por exemplo. Mas não só isso… 

Uma pesquisa sobre sustentabilidade lançada pelo Capterra mostrou que 78% dos consumidores são influenciados pela sustentabilidade na hora de comprar. 

Além disso, os dados também sugerem que o consumidor está disposto a pagar mais por produtos que respeitam o preceito da sustentabilidade. No total, 47% dos brasileiros afirmam que o preço cobrado por produtos sustentáveis é “justo”. 

Com tudo isso, é possível dizer que comprar produtos de empresas que se preocupam com o meio ambiente é um ponto fortemente observado pelos clientes hoje em dia. 

No dia a dia dos negócios, isso significa não só ter uma logística sustentável, mas uma postura mais consciente em todas as etapas da comercialização de produtos e serviços. 

3. Melhora a imagem da marca

De acordo com o estudo O Futuro do E-commerce de Moda, desenvolvido pela Dafiti Group em 2021, uma das prioridades dos consumidores será comprar de empresas comprometidas com ações que visam mudanças na dinâmica socioambiental.

Esse dado mostra o quanto os negócios focados em reduzir os impactos ao meio ambiente acabam ganhando a preferência dos compradores. E, de certa forma, ficam com uma boa percepção por parte do público. 

Aproveite para ler também: O que é Recommerce? Entenda Como aproveitar essa tendência

4. Diferenciação no mercado e retenção de clientes

Adotar um modelo de negócio sustentável como a moda circular pode ser um grande diferencial para o seu Ecommerce. Em um mercado cada vez mais competitivo, as empresas que conseguem se destacar são aquelas que oferecem algo único e significativo para seus clientes. E a moda circular é, sem dúvida, uma proposta de valor atraente.

Essa diferenciação, sem dúvidas, torna os clientes mais fiéis à sua marca. Aqueles que se preocupam com a sustentabilidade e apoiam as práticas da moda circular são mais propensos a se tornarem clientes fiéis.

Ao se comprometerem com a moda circular, as marcas não só atraem esses consumidores, mas também os mantêm engajados, aumentando a retenção de clientes.

5. Oportunidades para a inovação

A moda circular desafia as empresas a repensarem a maneira como produzem e comercializam seus produtos. Isso pode levar a inovações significativas, seja no design dos produtos, nas técnicas de produção, na embalagem, na logística ou na forma como os clientes interagem com a marca.

Essas são algumas das muitas vantagens da moda circular para o seu Ecommerce. Ao incorporar esses princípios em seu negócio, você não só estará fazendo a coisa certa para o planeta, mas também para sua empresa e seus clientes.

Você pode se interessar também: Entenda o que é inovação e como implementá-la na sua empresa

7 dicas para começar a praticar a moda circular no seu negócio

Agora que você já tem uma boa base sobre moda circular, já podemos avançar ainda mais no assunto. Agora, nós vamos te passar dicas valiosas para você começar a aplicar a moda circular no seu negócio o quanto antes. 

Faça anotações para não perder nenhuma sacada importante, combinado? Vamos lá:

1. Otimize o estoque

Quando o assunto é moda circular, é quase inevitável falarmos sobre a necessidade de se evitar o desperdício. E por onde uma empresa pode começar a fazer isso? Pelo estoque, claro!

É comum empresários lançarem campanhas de marketing para a divulgação de produtos e, na empolgação do momento, acabarem exagerando um pouco na quantidade de produtos disponíveis para suprir a demanda.   

Isso, além de poder ser facilmente evitado a partir do monitoramento em tempo real do desempenho das ações, também gera o acúmulo desnecessário de itens armazenados. Ou seja, uma questão nada sustentável, concorda? Principalmente porque ocorre a produção extra de mercadorias que certamente vão ficar encalhadas. 

Para evitar essa questão e deixar a sua empresa mais alinhada com as diretrizes da moda circular, a otimização do estoque é a melhor opção. Você pode fazer isso a partir de uma boa gestão do estoque, processo que te garante um melhor controle de tudo que envolve o armazenamento de produtos. 

2. Seja transparente e exija o mesmo de seus parceiros 

O tema moda circular, junto a todas as pautas sobre sustentabilidade, exige uma maior transparência por parte dos negócios. E isso envolve não só os valores e a missão de uma empresa, por exemplo, mas tudo o que diz respeito à sua operação no mercado. 

Ou seja: você vai precisar de fornecedores? Sem problemas… Mas dê preferência àqueles que também têm o mesmo propósito da sua marca. 

É preciso ter um alinhamento entre o negócio e os seus respectivos parceiros para que, no fim das contas, você possa atuar de forma transparente frente ao seu público. 

Aproveite para ler: Fornecedores de roupas: como encontrar? [Lista atualizada]

3. Repense os processos do seu negócio

O seu negócio deve ser a referência que os seus clientes têm quando o assunto é moda circular. Para isso, talvez seja preciso repensar todos os processos da sua empresa. 

Vamos te dar um exemplo: imagine que você tenha uma loja virtual eco-friendly focada em sapatos veganos. Por lá, você vende modelos feitos com couro vegetal, algodão orgânico e por aí vai…

Contudo, nos processos internos do seu negócio, você utiliza papel em excesso, sacos plásticos para remover lixos, não separa adequadamente o lixo reciclável do orgânico, etc.

Há algo errado nisso, concorda? Pois é…

É claro que aplicar mudanças nem sempre é algo simples, mas também não é impossível. Lembrando que isso engloba desde pequenas ações do dia a dia no escritório até decisões mais abrangentes, como as opções de logística para envio de produtos, por exemplo. 

4. Fortaleça o laço com os consumidores

Uma marca com um propósito é uma marca que gera admiração em seus consumidores. E isso é algo indispensável quando pensamos em branding – ou até mesmo rebranding – e, consequentemente, também em bons resultados em vendas. 

Sendo assim, não deixe de mostrar ao seu público qual é o posicionamento da marca em relação a moda circular e tudo o que envolve o tema. Em seu site de vendas, tenha uma página sobre a empresa em que a história e o propósito do negócio fiquem claros.

Além disso, produza conteúdo relevante nas redes sociais para a sua persona e, sempre que possível, reforce esses pontos. Instagram, Facebook, Youtube, enfim… as redes sociais hoje em dia se tornaram importantes canais de comunicação com os clientes. Então, aproveite todo o poder que elas têm nesse sentido! 

5. Crie programas de retorno de produtos

Uma prática cada vez mais comum entre empresas que buscam se alinhar aos princípios da moda circular é criar programas de retorno de produtos. Isso significa encorajar os clientes a devolver itens que não estão mais usando, para que possam ser reutilizados ou reciclados. Uma ideia é oferecer um desconto na próxima compra para cada item devolvido. Isso além de incentivar o consumo consciente, ainda fideliza seus clientes.

6. Invista em materiais sustentáveis e de longa duração

Quando o assunto é moda circular, é importante investir em produtos de alta qualidade, feitos de materiais sustentáveis e duráveis, que não prejudiquem o meio ambiente. 

Isso significa dar preferência a materiais orgânicos, reciclados e biodegradáveis. Dessa forma, você está prolongando a vida útil dos produtos, reduzindo o impacto ambiental e ainda entregando um produto de maior valor para o seu cliente.

7. Realize campanhas de conscientização

É crucial que seus clientes entendam a importância e o valor da moda circular. Crie campanhas de conscientização em seus canais de comunicação, seja no seu site, nas redes sociais ou via e-mail marketing, por exemplo. Explique o que é a moda circular, porque é importante e como seu negócio está contribuindo para essa causa.

Comece o seu negócio com o checklist “4 Passos Para Vender Moda”!

Depois de tanto conteúdo relevante sobre moda circular, que tal dar mais um passo para tirar o seu negócio do papel? 

Se você tem dúvidas sobre como fazer da melhor maneira possível, fique tranquilo pois nós podemos te ajudar:

Conheça o checklist “4 Passos Para Vender Moda”!

Ele nada mais é do que um guia em que você vai conferir os passos essenciais para criar o seu Ecommerce de moda e começar a vender o quanto antes…

Então, caso o seu sonho seja trabalhar com moda e ter sucesso neste mercado, esta é a oportunidade que você estava esperando!  

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