Alguma vez você já se perguntou se existe uma página ou biblioteca onde você pode encontrar todos os anúncios que estão sendo veiculados no Facebook? Por mais incrível que pareça, realmente existe uma ferramenta que permite que tudo isso se torne realidade. Ela é a Biblioteca de Anúncios do Facebook.
Por meio dela, você consegue fazer pesquisas personalizadas para descobrir como seus concorrentes anunciam e assim ter mais ideias para criar anúncios que realmente convertam.
Gostou da ideia e quer conhecer a ferramenta? Então confira neste artigo mais informações sobre a biblioteca de anúncios do Facebook, como acessá-la, de que forma as buscas funcionam e como você pode utilizá-la para otimizar suas campanhas!
Índice:
O que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios do Facebook é uma ferramenta gratuita na qual qualquer usuário pode pesquisar os anúncios que estão ativos ou desativados nas redes da Meta, como o Facebook e o Instagram.
Ela foi criada para trazer mais transparência às publicidades feitas nas plataformas, além de ser uma valiosa fonte de insights para quem utiliza os anúncios para vender seu produto ou serviço no ambiente online.
Na biblioteca de anúncios, você consegue ver:
- Qual página criou o anúncio;
- Quando as campanhas começaram;
- Como são as copys utilizadas;
- Quais são os formatos mais utilizados de mídia;
- Quais são as redes em que os anúncios são vinculados.
Ou seja, por meio da biblioteca de anúncios do Facebook, você consegue ter uma ideia melhor de como os outros usuários fazem campanhas. E pode até estudar a forma que sua concorrência cria os anúncios para impactar o público.
Como funciona a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A biblioteca de anúncios foi pensada inicialmente para fazer análise de marketing digital na época de eleições.
Isso porque a plataforma pode ser usada pelo público para buscar qualquer campanha envolvendo política que tenha sido criada para as redes da empresa. Depois de um tempo, ela caiu no gosto das pessoas e passou a ser utilizada para acompanhar todo tipo de campanha.
Qualquer pessoa pode acessar o site oficial da Biblioteca de Anúncios – o chamado “Ad Library”- e o intuito é da ferramenta é permitir que as pessoas acessem informações como: as redes sociais em que o anúncio está, quando iniciou e outros detalhes.
Para fazer pesquisas na ferramenta, você deve acessar a página principal e utilizar palavras-chave, selecionando uma categoria de anúncio e o país de onde deseja ver os anúncios feitos, ativos ou não, baseado na busca.
Quando o usuário faz uma busca, ele é levado a uma nova página com informações relevantes da palavra-chave pesquisada.
Agora que você já sabe como funciona a biblioteca de anúncios do Facebook, vamos conhecer as principais categorias de pesquisa…
Categorias de Pesquisa na Biblioteca de Anúncios
A biblioteca de anúncios do Facebook é subdivida em duas grandes categorias:
- Temas Sociais, Eleições e Política;
- Geral (todos os outros tipos de anúncios).
A principal diferença entre as duas categorias é o nível de informação. No primeiro caso, você tem acesso a mais informações sobre os anúncios, sobre a página e até sobre os investimentos realizados naquela conta. Além disso, é possível visualizar anúncios inativos nos últimos 7 anos.
Já no segundo caso, é possível acessar ainda outras informações, como data, tipo de mídia, plataformas e idiomas em que os anúncios foram feitos, além das informações de todos os anúncios feitos baseado na palavra-chave ou anunciante pesquisado.
Na biblioteca, você pode encontrar informações de:
- Facebook (versão do navegador e aparelhos móveis);
- Meta View;
- Instagram;
- Messenger;
- Dispositivos de marca do Portal;
- Produtos do Meta Quest;
- Audience Network da Meta;
- Aplicativos NPE Team;
- Ferramentas da Meta para Empresas;
- Spark AR;
- Lojas.
Quais as vantagens de consultar a Biblioteca de Anúncios?
Agora que você já entendeu o que é e como funciona a Biblioteca de Anúncios do Facebook, vamos entender as principais vantagens de utilizá-la:
O primeiro ponto relevante é que ela é uma fonte preciosa para realizar pesquisas sobre os seus concorrentes diretos e indiretos.
Isso porque por lá você consegue visualizar todos os anúncios que essas empresas veiculam nas redes do Facebook atualmente, quais os formatos, criativos e textos usados.
Além disso, a biblioteca de anúncios é uma excelente fonte de referências para suas campanhas.
Por lá você consegue conferir os anúncios de outras marcas brasileiras ou estrangeiras, o que pode te ajudar a ter novas ideias e insights de imagens, textos e formatos para suas campanhas online.
Outras vantagens são:
Fazer benchmarking
Ter acesso a sua comunicação e ações de marketing digital nestas redes vai te ajudar a traçar estratégias competitivas levando em conta os movimentos da concorrência.
E mais do que focar apenas no seu mercado, você pode usar referências de marcas que não são concorrentes diretas, mas que você admira.
É incrível pensar que isso não era possível de imaginar há poucos anos, quando não dava para acompanhar o trabalho da concorrência tão de perto.
Leia também: Benchmarking: o que é, como fazer, importância e exemplos
Planejamento de criação mais refinado
Fazer pesquisas na Biblioteca de Anúncios do Facebook vai te dar melhores condições de propor um planejamento de mídia e até uma criação de peças mais elaboradas.
Nesse sentido, à medida que você e os demais players têm mais acesso à informação do que está sendo utilizado, o nível das campanhas sobe e você consegue refinar suas ações de marketing.
Qualquer pessoa pode acessar a ferramenta, mesmo que não tenha uma conta no Facebook ou Instagram. Mas para fazer uma denúncia ou ver um conteúdo adulto, é preciso ter uma conta e estar logado nela.
As pessoas podem pesquisar na Biblioteca de Anúncios usando qualquer termo, nome ou página. As pesquisas podem incluir nomes de políticos, de organizações que pagaram por anúncios sobre temas sociais, eleições ou política de um anunciante ou página específica.
A ferramenta conta com diversos rastreadores, incluindo de candidatos políticos. Com a API, é possível fazer pesquisas personalizadas de palavras-chaves de anúncios armazenados na ferramenta.
Aproveite para ler: 11 Formas de Impulsionar as Vendas no Facebook em 2022
Como fazer pesquisas na biblioteca de anúncios do Facebook [passo a passo]
A biblioteca de anúncios do Facebook funciona como um mecanismo de pesquisa qualquer. Você digita o nome de uma marca ou um termo relacionado a ela para, então, visualizar todos os conteúdos que correspondam ao texto pesquisado.
Veja, a seguir, algumas formas de fazer isso:
Como pesquisar todos os tipos anúncios
Para pesquisar os anúncios gerais, você deve seguir os passos abaixo:
- Acessar a biblioteca de anúncios do Facebook;
- Escolher o país que deseja visualizar;
- Clicar na opção “Todos os Anúncios”, no campo “Categoria de Anúncio”;
- Digitar o nome da marca ou termo a ser pesquisado na biblioteca;
- Clicar nos resultados apresentados para ver os anúncios correspondentes.
Como pesquisar anúncios sobre temas sociais, eleições ou política
Os anúncios sobre temas sociais, eleições ou política são um pouco diferentes, sendo agrupados por páginas, palavras-chave ou frases. Para realizar esta pesquisa, você deve seguir os passos abaixo:
- Acessar a biblioteca de anúncios do Facebook;
- Escolher o país que deseja visualizar;
- Selecionar no campo “Categoria de anúncio” o “Tema, eleições e política”;
- Digitar o termo a ser pesquisado na biblioteca;
- Caso esteja pesquisando por página, você verá um menu suspenso com os resultados relacionados ao que foi inserido;
- Clicar no resultado para ver os anúncios.
Como visualizar todos os anúncios ativos de um anunciante
Se você quiser pesquisar os anúncios ativos de um anunciante específico, é possível filtrar as seguintes informações:
- Quando o anúncio começou a ser veiculado;
- Em quais canais do Facebook o anúncio foi exibido;
- Outras informações sobre o anúncio. Para isso, o usuário deverá clicar na opção “Ver detalhes do anúncio”, disponível na parte inferior do mesmo. Nesta página, também é possível visualizar informações específicas referentes ao anunciante.
Vale lembrar que as permissões de acesso a informações relacionadas aos países de localização dos administradores de uma página são apenas para páginas com alto número de seguidores, ou páginas que tenham veiculado um ou mais anúncios referentes a temas sociais, eleições ou política.
Outro ponto a ressaltar é que todos os anúncios devem seguir as Políticas de Publicidade do Facebook. Caso um anúncio não siga essa política, ele será precedido por uma mensagem de aviso antes de sua exibição.
Como otimizar as suas campanhas com a biblioteca do Facebook?
Agora que você já sabe que a Biblioteca de Anúncios do Facebook é um recurso muito simples e fácil de usar, é hora de entender como usar essa ferramenta para otimizar as campanhas.
Use a biblioteca de anúncios do Facebook para:
1. Encontrar inspiração para os seus anúncios
Se você precisa de insights e ideias de como montar as suas campanhas, a Biblioteca de Anúncios do Facebook é um ótimo lugar para isso. Ao fazer uma simples pesquisa, você já consegue saber:
- Qual formato de mídia é melhor para mostrar seu produto (imagens, vídeos, animações, etc);
- Ideias de como melhorar suas copys, se é melhor que elas sejam curtas e objetivas ou mais longas, utilizando técnicas de storytelling;
- Quais CTAs usar nos próximos anúncios para fazer seu público realizar a ação desejada.
Ou seja, acessar a Biblioteca de Anúncios do Facebook pode ser a luz no fim do túnel caso você esteja meio sem ideias ou com um grande bloqueio criativo.
Mas vale lembrar que o objetivo nunca é copiar, mas se inspirar, além de entender o que funciona para o seu público.
2. Aproveitar os filtros a seu favor
Uma outra dica de ouro quando estiver utilizando a biblioteca é explorar os filtros dela. Funciona assim: quando você realiza uma pesquisa, na página de resultados tem um botão chamado “Filtros” que fica no canto superior direito.
Ao clicar nele, você consegue acessar diversos filtros que ajudam a melhorar o resultado de buscas dos anúncios.
Os mais interessantes são o de plataforma e o de formato. Com eles, você consegue filtrar as pesquisas para ver os anúncios que só foram publicados em plataformas específicas da Meta e também os de formatos únicos de mídia, mas vale explorar todos os outros.
3. Estudar os anúncios da concorrência
A Biblioteca de Anúncios do Facebook é uma excelente ferramenta para estudar a sua concorrência. Nela você consegue ver como as empresas se posicionam e passa a entender melhor as estratégias que elas utilizam.
Entendendo melhor qual o tom de voz, as imagens, a linguagem e os temas abordados pela concorrência, você vai compreender qual é o posicionamento de mercado dos concorrentes e como cada um deles deseja ser visto e lembrado pelos clientes.
Esse tipo de pesquisa te ajuda a perceber algumas tendências na sua área que você pode replicar na sua estratégia e assim desenvolver anúncios com uma alta taxa de conversão.
4. Acompanhar as tendências do mercado
A melhor maneira de rastrear quais tendências você deve aproveitar nas suas campanhas é por meio da Biblioteca de Anúncios.
Isso porque novas tendências surgem a todo momento no marketing digital, e quando você analisa os anúncios de outras empresas, consegue entender quais são as mais relevantes para o seu público.
A dica é: se você notar um padrão de anúncios semelhantes entre os seus concorrentes, é possível que seja hora de experimentar a tendência para sua própria marca.
5. Acompanhe as reações do público
Se estiver em dúvida sobre usar uma nova estratégia nas suas campanhas, é possível avaliar na Biblioteca de Anúncios se algum concorrente já usou essa estratégia e qual foi a reação do público.
Isso porque boa parte dos anúncios permite que você veja quantos likes eles receberam e se tiveram um bom retorno.
Além dos likes, é possível ainda acompanhar os comentários, para entender as reações dos usuários e verificar quais estratégias funcionam melhor com o público que você deseja atingir.
Confira também: Como fazer Anúncio no Facebook
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Perguntas Frequentes
O que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios do Facebook é uma ferramenta gratuita na qual qualquer usuário pode pesquisar os anúncios que estão ativos ou desativados nas redes da Meta, como o Facebook e o Instagram.
Onde fica a Biblioteca de Anúncios no Facebook?
Para acessar a Biblioteca de Anúncios visite a página: www.facebook.com/ads/library no seu computador ou smartphone.
Quanto tempo leva para um anúncio aparecer na Biblioteca de Anúncios do Facebook?
Segundo a própria empresa, a partir de 24 horas da primeira impressão do anúncio ele será inserido na Biblioteca de Anúncios. Além disso, toda e qualquer alteração realizada nas peças também serão refletidas em 24 horas na ferramenta.
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