Guia de produção de conteúdo para empreendedores

Produção de conteúdo é o processo de criar textos, vídeos, imagens, podcasts ou outros formatos que ofereçam informações úteis e relevantes para um público, com o objetivo de atrair, engajar e converter.

Olha só que interessante: de acordo com a pesquisa Content Trends da Rock Content, 67,3% das empresas no Brasil já usam marketing de conteúdo. E das que ainda não começaram, mais da metade (56,9%) está planejando entrar nessa também.

A razão para isso é óbvia: a mesma pesquisa também mostra que quem aposta nessa estratégia recebe 1,3 vezes mais visitas no site e gera 1,4 vezes mais leads. 

Agora, se você quer alcançar esses resultados, precisa de uma boa estratégia. 

E é sobre isso que vamos falar neste artigo

Aqui, vamos te mostrar os tipos de conteúdo, as melhores ferramentas para criá-lo e ainda dar dicas valiosas para sua produção.

Vamos começar? ✍️ 

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O que é produção de conteúdo? 

Produção de conteúdo é o processo de planejar, criar e compartilhar materiais em diferentes formatos, como textos, vídeos, imagens ou podcasts, sempre com um objetivo claro. 

É uma peça-chave no marketing digital, porque não se trata só de criar algo interessante, mas de garantir que o conteúdo entregue valor ao público. 

Pode ser para educar, resolver um problema, tirar dúvidas ou até ajudar alguém a tomar uma decisão de compra. O segredo está em entender bem quem é a sua audiência e o que ela precisa. 

Se o público consome mais vídeos, por exemplo, faz sentido focar nesse formato. Da mesma forma, se o objetivo é atrair mais visitas ao site, você pode produzir artigos otimizados para busca.

Mais que simplesmente comunicar, o foco da produção de conteúdo é construir confiança, engajamento e gerar resultados – seja aumentando tráfego, leads ou vendas. 

E, no fim das contas, é isso que torna uma marca relevante no seu mercado.

↪️ Leia também: 10 exemplos de marketing de conteúdo para te inspirar 

O que é ser um produtor de conteúdo? 

Ser um produtor de conteúdo é ser a pessoa que transforma ideias em materiais que conectam uma marca ou uma pessoa ao seu público. 

Isso envolve criar textos, vídeos, imagens ou qualquer outro formato que ajude a entregar algo relevante para quem está do outro lado.

Além de criar, o produtor de conteúdo também precisa pensar em como esse material será distribuído. 

Por exemplo, um vídeo no TikTok é bem diferente de um post no LinkedIn, certo? 

Então, é preciso ajustar o conteúdo ao canal e à linguagem de cada público.

As vantagens de produzir conteúdo

Produzir conteúdo é uma das melhores formas de fazer seu Ecommerce se destacar no mercado.

Vamos dar uma olhada nas principais vantagens de investir nisso:

1. Ganho de autoridade 

No varejo online, ser visto como uma referência no seu nicho faz toda a diferença. 

Ao produzir conteúdos que resolvem dúvidas ou ensinam algo novo, você se posiciona como especialista no assunto. 

E quando seu público vê sua loja como confiável, as chances de preferirem comprar com você (ao invés do concorrente) aumentam bastante.

Afinal, as pessoas tendem a escolher marcas em que confiam, e conteúdo de qualidade é um ótimo caminho para construir essa confiança.

2. Construção de audiência 

Conteúdos consistentes não apenas atraem visitantes, mas ajudam a criar uma comunidade em torno da sua marca. 

Pense assim: quando você oferece algo útil, seu público fica mais engajado, interage e volta para consumir mais. 

Essa relação de proximidade que você constrói pode fazer com que seus clientes se tornem verdadeiros fãs da marca.

Dessa maneira, eles vão estar sempre prontos para recomendar seus produtos e amplificar seu alcance por meio do famoso boca a boca.

3. Aumento nos leads e conversões

Mais conteúdo significa mais gente chegando até sua loja — e mais chances de conversão! 

Com estratégias bem pensadas, como blog posts com CTAs direcionando para ofertas, ou vídeos que mostram seu produto em ação, você pode converter visitantes em leads e leads em clientes. 

E não para por aí: quanto mais nutridos esses leads forem com conteúdos relevantes, maior a chance de voltarem e se tornarem compradores recorrentes. 

No Ecommerce, essa é a receita para aumentar vendas de forma contínua.

Como fazer produção de conteúdo na sua empresa? 5 passos 

Para fazer conteúdos que engajam seus usuários, destacam a sua marca e realmente entregam valor, você precisa de uma estratégia. 

E é sobre isso que vamos falar nos próximos tópicos.  

1. Entenda seus objetivos e estabeleça metas

Antes de começar a criar conteúdo, a primeira coisa que você precisa ter em mente é: o que você quer alcançar? 

• É atrair mais visitantes para seu site? 
• Aumentar as vendas? 
• Gerar leads qualificados? 

Seja qual for o objetivo, ele vai definir todo o resto da sua estratégia.

Então, comece com algo simples: qual é o principal objetivo do seu conteúdo? 

Se você tem um Ecommerce, por exemplo, pode ser aumentar as vendas de um produto específico ou gerar mais engajamento nas redes sociais.

Depois de entender esse "grande objetivo", é hora de quebrá-lo em metas menores e mensuráveis. 

Em vez de pensar “quero vender mais”, defina metas claras, como: 

• “Quero aumentar as vendas em 10% nos próximos três meses”, ou;
• “Quero gerar 500 novos leads no próximo trimestre”.

Essas metas ajudam a medir o sucesso e a ajustar a estratégia ao longo do caminho, se necessário.

2. Defina sua persona

Agora que você sabe onde quer chegar, é hora de entender para quem você está falando. E é aí que entra a persona, uma representação semi-fictícia do seu cliente ideal. 

Pense na persona como um perfil detalhado do seu público: 

• Quais são os interesses, desafios, hábitos e até mesmo os medos dela? 
• É alguém que busca praticidade? 
• Ou é uma pessoa que valoriza produtos ecológicos, por exemplo?

Quanto mais você souber sobre sua persona, mais fácil será produzir conteúdos que realmente chamem a atenção e façam sentido para ela. 

Isso pode incluir entender até os detalhes do dia a dia, como “ela prefere consumir vídeos curtos no Instagram” ou “ela pesquisa bastante antes de tomar uma decisão de compra”.

Então, fale a linguagem da sua persona e, mais importante, resolva os problemas dela com seu conteúdo. 

Quanto mais próximo você estiver da realidade do seu público, maior será o impacto do que você produzir. 

Afinal, a chave para um bom conteúdo é que ele pareça feito sob medida para quem está lendo ou assistindo!

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3. Crie um calendário de conteúdo 

Agora que você tem seus objetivos e conhece bem sua persona, o próximo passo é organizar suas ideias e criar um calendário de conteúdo. 

Isso vai te ajudar a manter tudo no controle e garantir que você publique de forma consistente.

No calendário de conteúdo você define datas, temas e formatos, sempre alinhados com suas metas e com o comportamento da sua persona. 

Por exemplo, se você sabe que sua audiência adora tutoriais em vídeo, pode planejar publicações semanais focadas nesse tipo de conteúdo.

Outra vantagem do calendário é que ele te ajuda a manter o ritmo. 

Sabemos que no dia a dia corrido, é fácil esquecer de postar ou deixar de lado algum conteúdo importante. 

Com tudo planejado, você evita esses deslizes e consegue distribuir melhor o tempo para cada etapa da produção.

E não é preciso complicar. Aqui, você pode usar ferramentas simples como o Google Calendar, Notion ou até planilhas para organizar. 

↪️ Leia também: Calendário comercial: as principais datas do Ecommerce 

4. Comece a produção 

Chegou a hora de colocar a mão na massa e realmente começar a produção de conteúdo. 

Mas, para que as coisas fluam de forma tranquila, aqui vão algumas dicas práticas que podem fazer toda a diferença: 

4.1 Entenda que feito é melhor que perfeito

Se você ficar esperando criar o conteúdo perfeito, é bem provável que ele nunca saia do papel. 

O segredo é começar, aprender com o processo e ir aprimorando com o tempo. 

Claro, isso não significa que você deve publicar algo sem pensar — é preciso ter cuidado com a qualidade. Mas não se prenda tanto à perfeição a ponto de não avançar.

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4.2 Estude o básico de SEO

Para blogs e vídeos no YouTube, por exemplo, otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca é fundamental. 

Isso ajuda seu material a ser encontrado no Google sem precisar pagar por anúncios. 

Use boas práticas de SEO, como escolher palavras-chave relevantes, criar títulos atrativos e organizar o conteúdo de forma clara e objetiva.

↪️ Leia também: Como criar um canal no Youtube e ganhar dinheiro? 

4.3 Tenha cuidado na revisão 

Um bom conteúdo é sempre bem revisado. Leia o que você criou em voz alta e veja se faz sentido. 

Se possível, envolva alguém no processo para garantir que o conteúdo esteja claro, sem erros e fluido. 

Às vezes, uma segunda opinião pode enriquecer o material com detalhes que você deixou passar.

5. Distribua o conteúdo

A distribuição é onde a mágica realmente acontece. É aqui que você vai garantir que seu público veja, interaja e, claro, se engaje com o que você criou.

Primeiro, pense nos canais certos, afinal, cada conteúdo tem o lugar ideal para ser publicado. 

Um vídeo mais descontraído pode funcionar melhor no TikTok ou Instagram Reels, enquanto um artigo mais técnico faz sentido em um blog ou no LinkedIn. 

Além disso, não tenha medo de reaproveitar o que você já criou – fazendo as devidas adaptações, é claro. 

Um post de blog pode virar uma série de posts no Instagram ou uma discussão ao vivo em um webinar. Assim como um vídeo longo pode ser editado em pequenos trechos para diferentes redes sociais. 

Dessa forma, você aumenta o alcance sem ter que começar do zero toda vez.

30 ideias de conteúdos para produzir na sua empresa 

Quer novas ideias para atrair e engajar seu público? 

Aqui você vai encontrar várias sugestões de conteúdos que podem dar um boost na sua estratégia e gerar resultados reais. 

Confira as opções e escolha as que fazem mais sentido para o seu negócio:

1. Vídeos 

Vídeos são poderosos porque conseguem prender a atenção e transmitir informações de maneira rápida e envolvente. 

Além disso, são super versáteis, funcionando bem em diferentes plataformas, como YouTube, Instagram, TikTok e até sites de venda. 

De acordo com um estudo da Wyzowl, 88% dos profissionais de marketing mencionam os vídeos como parte importante da sua estratégia. 

Além disso, outro estudo – este feito pela Wistia, mostrou que 52% das empresas usam vídeos para educar a sua audiência. 

Agora, vamos explorar algumas ideias de como usar esse formato.

• Animações: se você oferece um produto ou serviço mais técnico, animações podem ajudar a demonstrar suas funcionalidades de maneira simplificada e didática. O ponto fraco deste tipo de vídeo é o seu custo, que costuma ser mais elevado;

• Tutorial/How-To: vídeos "como fazer" são um dos formatos mais procurados, pois ensinam o público a resolver problemas ou utilizar produtos de maneira prática. Além de ser útil, esse tipo de vídeo cria uma conexão imediata com a audiência;

• Curiosidades: ao contar algo interessante ou pouco conhecido sobre seu setor ou produto, você desperta o interesse de quem ainda não conhecia sua marca e cria um ponto de partida para novos engajamentos;

• Perguntas e Respostas (Q&A): além de oferecer valor, esse tipo de conteúdo permite que sua marca se comunique de forma mais próxima e direta, criando um espaço para diálogo;

• Webinars: os webinars são eventos online que combinam educação e interação. Eles podem ser usados para discutir tendências, apresentar novidades ou até mesmo promover debates;

• Vídeos de feedback de clientes: nada é mais convincente do que ver clientes reais compartilhando suas experiências positivas com seu produto ou serviço. Esses vídeos geram confiança e funcionam como uma prova social;

• Lives: seja para fazer uma demonstração de produto, interagir com seguidores ou cobrir um evento, esse formato aumenta o engajamento imediato e a conexão com a audiência.

2. Imagens 

As imagens são essenciais para comunicar ideias de forma rápida e impactante. 

Em um mundo onde as pessoas estão sempre rolando a tela e consumindo conteúdos de forma rápida, boas imagens capturam a atenção e facilitam a compreensão. 

Além de visualmente atraentes, as imagens ajudam a explicar informações complexas e tornam seu conteúdo mais compartilhável nas redes sociais. 

Agora, aqui vão algumas formas de usar esse formato para engajar seu público:

• Infográficos: com elementos visuais bem organizados, você pode mostrar gráficos, números e informações de forma visualmente agradável;

• Citações inspiracionais: elas funcionam bem nas redes sociais, geram compartilhamentos e ainda podem fortalecer sua marca como uma referência positiva no seu nicho;

• Carrossel de dicas: carrosséis, especialmente no Instagram, são ótimos para entregar várias informações em um formato visual dinâmico. Ao deslizar pelas imagens, o público vai consumindo dicas ou instruções passo a passo;

• UGC (User Generated Content): o conteúdo gerado pelos próprios usuários é uma das maneiras mais autênticas de criar engajamento. É uma estratégia que promove autenticidade e aproxima sua marca do público;

• Memes: eles trazem leveza para a comunicação da marca e podem ser uma ferramenta poderosa para viralizar conteúdos. Mas lembre-se: para que funcione, o humor precisa estar alinhado ao perfil da sua audiência e ao tom da sua marca.

3. Postagens nas redes sociais 

As postagens nas redes sociais são a principal maneira de aumentar o engajamento, compartilhar novidades e interagir diretamente com seus seguidores. 

Atualmente, de acordo com a Backlinko existem mais de 5,17 bilhões de usuários de redes sociais em todo o mundo – e  187,9 milhões deles estão no Brasil. 

Independentemente do tipo de conteúdo feito nas redes sociais, é importante destacar que essas são plataformas visuais.

Então o conteúdo precisa ser criativo e atrativo para se destacar no meio de tantas informações. 

Agora, vamos ver algumas ideias de postagens que podem ajudar a fortalecer sua presença online:

• Por trás das cenas: mostrar os bastidores da sua empresa é uma maneira autêntica de humanizar sua marca;

• Enquetes e pesquisas: postagens interativas são ótimas para aumentar o engajamento. Além disso, esse tipo de conteúdo costuma gerar bastante interação e visibilidade;

• Depoimentos e avaliações: nada melhor do que a voz dos seus clientes para fortalecer a confiança na sua marca. Eles mostram o impacto real do seu produto ou serviço e ajudam a atrair novos clientes, inspirando confiança;

• Frases motivacionais: citações inspiradoras são simples, mas têm um grande potencial de compartilhamento. Elas ressoam com o público de forma emocional e podem fortalecer a conexão com sua marca;

• Postagem de contagem regressiva: criar uma contagem regressiva para o lançamento de novos produtos, eventos ou promoções é uma ótima maneira de gerar expectativa;

• Conteúdos virais: tendências do momento têm alto potencial de compartilhamento, o que pode aumentar o alcance da sua marca de forma orgânica. Só é importante garantir que esses conteúdos estejam alinhados ao tom da sua empresa.

• Demonstração de Produtos (Reels/TikTok): com esse formato, você consegue capturar a atenção do público rapidamente e, ao mesmo tempo, demonstrar valor, promovendo conversões de forma leve.

4. Artigos 

Os artigos permitem que você mergulhe fundo em um tema, educando seu público e posicionando sua marca como referência. 

Além disso, esses conteúdos são ótimos para atrair tráfego orgânico, já que são indexados pelos mecanismos de busca. 

Veja algumas sugestões de conteúdos para este formato: 

• Guias: os guias completos são artigos longos e super detalhados que abordam um tema de A a Z. Eles são ótimos para quem quer oferecer um conteúdo mais robusto e de referência;

• Tutoriais: nesses tutoriais, você explica passo a passo como realizar uma tarefa ou usar um produto;

• Estudos de caso: os estudos de caso mostram histórias reais de clientes que tiveram sucesso utilizando seu produto ou serviço. Eles funcionam como prova social, destacando os benefícios que sua solução traz na prática;

• Listas: artigos em formato de lista são fáceis de ler e costumam gerar bastante engajamento. Eles organizam a informação de forma clara e objetiva, ajudando o leitor a consumir o conteúdo rapidamente e a compartilhar com mais facilidade.

• Resenhas de produtos: as resenhas de produtos são avaliações detalhadas que ajudam seus leitores a entender os prós e contras de uma solução específica;

• Notícias: artigos que trazem notícias recentes sobre o seu setor mantêm seu público bem informado e mostram que sua marca está atenta ao que acontece no mercado. 

5. Podcasts 

Os podcasts se tornaram um dos formatos de conteúdo mais populares, especialmente por sua praticidade. 

De acordo com um levantamento da Backlinko, o número de ouvintes de podcast pode chegar a 651,7 milhões até 2027. 

E mais do que isso, de acordo com dados do YouGov, o Brasil está entre os 3 países que mais escutam podcasts em todo o mundo.

Vamos explorar algumas ideias que podem transformar seus podcasts em uma excelente fonte de engajamento? 

• Entrevistas com especialistas: as entrevistas com convidados relevantes são uma maneira incrível de agregar valor ao seu público. Ao trazer especialistas do seu nicho, você enriquece o conteúdo com insights valiosos, além de gerar credibilidade;

• Histórias de sucesso: todo mundo adora uma boa história de superação, não é? Podcasts que narram histórias inspiradoras de clientes são uma forma envolvente de mostrar o impacto real do seu produto ou serviço;

• Dicas de mercado: podcasts curtos com dicas rápidas sobre temas específicos são perfeitos para quem busca informações rápidas e práticas. Você pode abordar tendências, estratégias de marketing, ou até mesmo novidades do setor;

• Séries educativas: uma ótima maneira de aprofundar um tema é criar séries educativas em episódios. Por exemplo, uma série de podcasts sobre culinária, por exemplo, pode ajudar a impulsionar o conhecimento do público sobre o assunto, atrelando utilidade aos seus produtos;

• Respostas a perguntas do público: episódios onde você responde a perguntas enviadas pelos ouvintes demonstram que você está atento às necessidades da sua audiência.

5 ferramentas para produção de conteúdo

Agora que você já sabe a importância da produção de conteúdo para sua empresa, é hora de entender quais as ferramentas que vão te ajudar a colocar essa estratégia em prática. 

Você não pensou que iria fazer tudo por conta própria, não é? 😉

A seguir, vamos focar naquelas que podem te ajudar nas fases de planejamento e produção de fato: 

1. Google Trends 

O Google Trends é uma ferramenta que mostra tendências de busca em todo o mundo. Você pode filtrar os resultados de acordo com a sua localização geográfica, período de tempo e outros fatores.

Essa é uma boa ferramenta para entender os tópicos mais relevantes do momento e planejar as melhores estratégias. Para ter acesso aos dados de pesquisa, basta selecionar os assuntos digitando uma palavra-chave e escolher as localidades desejadas. 

O Google Trends é gratuito e muito fácil de usar. 

2. Chat GPT 

O ChatGPT é uma ferramenta de inteligência artificial que pode ser sua grande aliada na produção de conteúdo. 

Precisa de uma ideia nova para um post ou ajuda para escrever um artigo? O ChatGPT te dá aquele empurrão, gerando textos, sugerindo tópicos ou até revisando o que você já escreveu. 

Ele é ótimo para acelerar o processo criativo e otimizar tarefas, especialmente quando você está sem tempo ou precisa de uma segunda opinião rápida. 

Claro, é sempre bom dar uma revisada no que a IA produz para garantir que está tudo no tom certo.

3. Semrush 

Se você quer ser encontrado no Google, o Semrush é a ferramenta que não pode faltar no seu kit. 

Ele é especializado em análise de SEO e marketing digital, te ajudando a descobrir as melhores palavras-chave, analisar a concorrência e ver como seu conteúdo está performando nos motores de busca. 

Com o Semrush, você consegue identificar oportunidades para melhorar seu ranqueamento no Google e atrair mais visitantes de forma orgânica. 

4. Canva 

Essa é uma ferramenta essencial para criação de conteúdos visuais. 

O Canva é muito completo, permitindo que até mesmo pessoas sem experiência em design criem peças gráficas de alta qualidade e em poucos minutos. 

A plataforma funciona no modelo freemium, ou seja, algumas das suas funcionalidades estão disponíveis de forma gratuita, mas a maior parte delas fica reservada para assinantes. 

↪️ Nós criamos um passo a passo completo para usar o Canva. Você pode conferir aqui: Como usar o Canva [TUTORIAL]

5. WordPress

O WordPress é a ferramenta perfeita para quem quer criar e gerenciar um blog ou site de forma prática e profissional. 

Ele é um dos CMS (sistemas de gerenciamento de conteúdo) mais usados no mundo, e por uma boa razão: é fácil de usar, flexível e cheio de recursos. 

Com ele, você pode personalizar seu site com temas prontos, adicionar plugins para melhorar o desempenho e, claro, publicar seu conteúdo de forma rápida e intuitiva. 

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Se você já entendeu a importância da produção de conteúdo e como usar ferramentas, agora é hora de se organizar! 

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