5 marcas famosas que fazem Marketing de Conteúdo (muito bem)

Atualizado em 04/08/2022 por Vitória Freitas

O Marketing de Conteúdo é extremamente poderoso para aproximar o público das marcas. No entanto, os empresários ainda têm dificuldade em colocar isso em prática. A dúvida principal costuma girar em torno do que falar e dos formatos que podem ser utilizados. Pensando nisso, trouxe neste artigo como 5 marcas famosas usam essa estratégia de forma brilhante:

O que é Marketing de Conteúdo

O Marketing de Conteúdo é uma forma de engajar o seu público, atrair novos clientes, aumentar seu alcance e gerar valor para sua marca.

Você pode usar artigos, vídeos, fotos, podcasts e qualquer outro recurso atingir esses objetivos.

Só que muitos empresários e empreendedores têm dificuldades de entender o quão importante é o Marketing de Conteúdo.

Veja como 5 grandes marcas usam essa estratégia:

• Farm

A Farm é uma grande marca no segmento de moda.

Mas ela faz muito mais do que apenas vender roupas.

No blog da Farm, o “Adoro!”, você não vai encontrar apenas conteúdo relacionado a roupas e acessórios.

Há abas inteiras sobre gastronomia, cultura, artes, viagens…

O objetivo de mostrar esse exemplo é provar que um bom marketing de conteúdo vai muito além do seu produto.

Para produzir conteúdo que engaja de verdade, você precisa entender exatamente do que a sua persona gosta.

As categorias do blog da Farm, por exemplo, não foram escolhidas aleatoriamente. A marca sabe que seus clientes se interessam por aqueles assuntos.

E é exatamente isso que faz o blog se diferenciar dos demais. Em vez de apenas apresentar produtos, o blog chama atenção dos consumidores, convidando-os a voltar à página para saber informações relevantes sobre assuntos pelos quais se interessam.

No seu negócio, você também pode abordar assuntos que vão além do seu produto.

E isso vale para redes sociais, Youtube, blog e qualquer outro canal de comunicação em que sua marca estiver presente.

Estude a sua persona, entenda quais são os temas relevantes e faça testes com conteúdos variados.

• Red Bull

Todo mundo sabe que a Red Bull vende energéticos.

Mas, em vez de focar nisso em suas publicações no Instagram, a marca vai além. Se você entrar no feed do Red Bull, vai notar que o produto não aparece em nenhuma das postagens.

Na realidade, a maioria das postagens é sobre esportes, aventura, paisagens, adrenalina… Enfim, temas que a Red Bull sabe que motivam a sua audiência e que se relacionam com o produto. Afinal, a marca vende energia para fazer atividades, mesmo as mais aventureiras, percebe?

E o engajamento desses conteúdos é incrível!

Confira aqui e entenda como a Red Bull faz isso.

Mais uma vez, o foco do exemplo é mostrar que o seu produto não é a estrela da companhia.

São os seus clientes que realmente interessam.

E é por isso que você tem que criar conteúdo focado na sua persona.

Crie uma identidade forte para o seu negócio e se conecte com o público!

• Ecommerce na Prática

Uma empresa 100% digital depende muito do Marketing de Conteúdo para alcançar o sucesso.

O EnP cria conteúdo para blog, tira dúvidas nas redes sociais, faz vídeos para o Youtube, artigos, dicas…

Usamos tudo que está ao nosso alcance para gerar valor para nossa persona.

E um tipo de conteúdo que sempre converte e traz resultado é: Caso de Sucesso.

Afinal, pessoas gostam de comprar de pessoas.

É por isso que é muito mais fácil provar que o seu produto é bom e que vale a pena adquiri-lo se você coloca pessoas de verdade para falar sobre a sua marca.

No caso do Ecommerce na Prática, sempre usamos alunos bem-sucedidos para mostrar que é possível realizar o sonho de Viver de Ecommerce. São depoimentos verídicos que comprovam que o nosso trabalho é realmente transformador. Só que tudo isso é contado por meio de uma história, a história dos nossos alunos.

Para levar isso à nossa audiência, utilizamos diversos casos de sucesso. E um dos que nos trouxe mais a até hoje foi alcance da Cleide Pacheco.

O depoimento dela atingiu mais de 55 mil pessoas! Incrível, não é mesmo?

 

• Natura

O exemplo da Natura é facilmente replicável para diversos negócios.

Selecionamos uma postagem em que a marca mostra um tutorial de maquiagem para Halloween utilizando os produtos de beleza que eles vendem.

Ou seja: a Natura está gerando conteúdo de valor para seus clientes ao mostrar como fazer aquela maquiagem temática ao mesmo tempo em que insere seu produto.

Certamente, o engajamento dessa postagem é inúmeras vezes maior do que seria se fosse apenas uma imagem dos produtos.

Gerar curiosidade no público é uma excelente forma de fazê-lo se interessar pelo seu conteúdo.

Além disso, quando você insere o seu produto dentro de um contexto, o material fica muito mais rico e tem muito mais chances de entreter e engajar sua audiência.

No segmento de cosméticos, o uso de tutoriais é muito comum. Mas, mesmo se você atuar em outro setor, é possível pensar em formas criativas de criar conteúdo.

Alguns exemplos são:

• DIY (Do It Yourself) ou Como Fazer: ensinar como construir, montar ou personalizar coisas por conta própria. Esse tipo de tutorial é muito poderoso.
• Tutoriais técnicos: mostrar como solucionar problemas da sua audiência
• Receitas: quem trabalha no ramo alimentício tem uma oportunidade incrível de gerar valor por meio de receitas.

• Azeite Gallo

O último exemplo de como grandes marcas criam Marketing de Conteúdo é justamente sobre receitas:

Uma marca tradicional, que existe desde muito antes da internet, também pode fazer Marketing de Conteúdo de qualidade.

Neste caso, a sacada é ensinar uma receita que usa o produto (azeite)

Dessa forma, a marca consegue entregar valor sem “forçar” a presença do seu produto.

É possível que muitas pessoas vejam a receita, gostem do conteúdo e nem sequer pensem em comprar o Azeite Gallo.

Mas o relacionamento criado pela marca vai além de tentar vender a todo momento.

Quem for impactado por essa receita e se interessar, certamente vai lembrar qual foi a marca que mostrou esse conteúdo.

Use o marketing de conteúdo a seu favor

O objetivo desse artigo é mostrar como grandes marcas usam o marketing de conteúdo no dia a dia.

Agora, é hora de você começar a aplicar também.

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