Atualizado em 04/08/2022 por Vitória Freitas
O Marketing de Conteúdo é extremamente poderoso para aproximar o público das marcas. No entanto, os empresários ainda têm dificuldade em colocar isso em prática. A dúvida principal costuma girar em torno do que falar e dos formatos que podem ser utilizados. Pensando nisso, trouxe neste artigo como 5 marcas famosas usam essa estratégia de forma brilhante:
O que é Marketing de Conteúdo
O Marketing de Conteúdo é uma forma de engajar o seu público, atrair novos clientes, aumentar seu alcance e gerar valor para sua marca.
Você pode usar artigos, vídeos, fotos, podcasts e qualquer outro recurso atingir esses objetivos.
Só que muitos empresários e empreendedores têm dificuldades de entender o quão importante é o Marketing de Conteúdo.
Veja como 5 grandes marcas usam essa estratégia:
-
Farm
A Farm é uma grande marca no segmento de moda.
Mas ela faz muito mais do que apenas vender roupas.
No blog da Farm, o “Adoro!”, você não vai encontrar apenas conteúdo relacionado a roupas e acessórios.
Há abas inteiras sobre gastronomia, cultura, artes, viagens…
O objetivo de mostrar esse exemplo é provar que um bom marketing de conteúdo vai muito além do seu produto.
Para produzir conteúdo que engaja de verdade, você precisa entender exatamente do que a sua persona gosta.
As categorias do blog da Farm, por exemplo, não foram escolhidas aleatoriamente. A marca sabe que seus clientes se interessam por aqueles assuntos.
E é exatamente isso que faz o blog se diferenciar dos demais. Em vez de apenas apresentar produtos, o blog chama atenção dos consumidores, convidando-os a voltar à página para saber informações relevantes sobre assuntos pelos quais se interessam.
No seu negócio, você também pode abordar assuntos que vão além do seu produto.
E isso vale para redes sociais, Youtube, blog e qualquer outro canal de comunicação em que sua marca estiver presente.
Estude a sua persona, entenda quais são os temas relevantes e faça testes com conteúdos variados.
-
Red Bull
Todo mundo sabe que a Red Bull vende energéticos.
Mas, em vez de focar nisso em suas publicações no Instagram, a marca vai além. Se você entrar no feed do Red Bull, vai notar que o produto não aparece em nenhuma das postagens.
Na realidade, a maioria das postagens é sobre esportes, aventura, paisagens, adrenalina… Enfim, temas que a Red Bull sabe que motivam a sua audiência e que se relacionam com o produto. Afinal, a marca vende energia para fazer atividades, mesmo as mais aventureiras, percebe?
E o engajamento desses conteúdos é incrível!
Confira aqui e entenda como a Red Bull faz isso.
Mais uma vez, o foco do exemplo é mostrar que o seu produto não é a estrela da companhia.
São os seus clientes que realmente interessam.
E é por isso que você tem que criar conteúdo focado na sua persona.
Crie uma identidade forte para o seu negócio e se conecte com o público!
-
Ecommerce na Prática
Uma empresa 100% digital depende muito do Marketing de Conteúdo para alcançar o sucesso.
O EnP cria conteúdo para blog, tira dúvidas nas redes sociais, faz vídeos para o Youtube, artigos, dicas…
Usamos tudo que está ao nosso alcance para gerar valor para nossa persona.
E um tipo de conteúdo que sempre converte e traz resultado é: Caso de Sucesso.
Afinal, pessoas gostam de comprar de pessoas.
É por isso que é muito mais fácil provar que o seu produto é bom e que vale a pena adquiri-lo se você coloca pessoas de verdade para falar sobre a sua marca.
No caso do Ecommerce na Prática, sempre usamos alunos bem-sucedidos para mostrar que é possível realizar o sonho de Viver de Ecommerce. São depoimentos verídicos que comprovam que o nosso trabalho é realmente transformador. Só que tudo isso é contado por meio de uma história, a história dos nossos alunos.
Para levar isso à nossa audiência, utilizamos diversos casos de sucesso. E um dos que nos trouxe mais a até hoje foi alcance da Cleide Pacheco.
O depoimento dela atingiu mais de 55 mil pessoas! Incrível, não é mesmo?
-
Natura
O exemplo da Natura é facilmente replicável para diversos negócios.
Selecionamos uma postagem em que a marca mostra um tutorial de maquiagem para Halloween utilizando os produtos de beleza que eles vendem.
Ou seja: a Natura está gerando conteúdo de valor para seus clientes ao mostrar como fazer aquela maquiagem temática ao mesmo tempo em que insere seu produto.
Certamente, o engajamento dessa postagem é inúmeras vezes maior do que seria se fosse apenas uma imagem dos produtos.
Gerar curiosidade no público é uma excelente forma de fazê-lo se interessar pelo seu conteúdo.
Além disso, quando você insere o seu produto dentro de um contexto, o material fica muito mais rico e tem muito mais chances de entreter e engajar sua audiência.
No segmento de cosméticos, o uso de tutoriais é muito comum. Mas, mesmo se você atuar em outro setor, é possível pensar em formas criativas de criar conteúdo.
Alguns exemplos são:
- DIY (Do It Yourself) ou Como Fazer: ensinar como construir, montar ou personalizar coisas por conta própria. Esse tipo de tutorial é muito poderoso.
- Tutoriais técnicos: mostrar como solucionar problemas da sua audiência
- Receitas: quem trabalha no ramo alimentício tem uma oportunidade incrível de gerar valor por meio de receitas.
-
Azeite Gallo
O último exemplo de como grandes marcas criam Marketing de Conteúdo é justamente sobre receitas:
Uma marca tradicional, que existe desde muito antes da internet, também pode fazer Marketing de Conteúdo de qualidade.
Neste caso, a sacada é ensinar uma receita que usa o produto (azeite)
Dessa forma, a marca consegue entregar valor sem “forçar” a presença do seu produto.
É possível que muitas pessoas vejam a receita, gostem do conteúdo e nem sequer pensem em comprar o Azeite Gallo.
Mas o relacionamento criado pela marca vai além de tentar vender a todo momento.
Quem for impactado por essa receita e se interessar, certamente vai lembrar qual foi a marca que mostrou esse conteúdo.
Use o marketing de conteúdo a seu favor
O objetivo desse artigo é mostrar como grandes marcas usam o marketing de conteúdo no dia a dia.
Agora, é hora de você começar a aplicar também.
Criamos um ebook gratuito com 32 ideias do que você pode postar no seu Instagram. Assim, em vez de ficar horas tentando pensar em algo, pode testar cada uma das dicas que damos e entender quais funcionam melhor para a sua audiência.
Baixe aqui o ebook gratuito:

Esse artigo é muito construtivo. Durante o vídeo, tive vários insights de como posso auxiliar o negócio do meu cliente nas plataformas digitais. Não parem de produzir conteúdo relevante e que nos norteiam durante o processo.