A Biblioteca de Anúncios do Facebook é um espaço gratuito onde você pode ver anúncios ativos nas plataformas Meta. Ela permite espiar as estratégias de concorrentes e descobrir tendências para inspirar suas campanhas.
Imagine ter acesso a um verdadeiro banco de inspirações para criar anúncios que se destacam e se conectam diretamente com seu público.
A Biblioteca de Anúncios do Facebook, agora conhecida como Biblioteca de Anúncios da Meta, é uma ferramenta gratuita que oferece exatamente isso!
Ela permite que você explore anúncios reais publicados no Facebook, Instagram, Messenger e outros canais do grupo Meta.
O que muitos não sabem é que dá para usar essa ferramenta para fazer mais do que apenas melhorar suas campanhas.
Quer entender do que estamos falando? Este artigo te conta tudo. 😁
Índice:
O que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios do Facebook (Meta) é uma ferramenta gratuita na qual qualquer usuário pode pesquisar os anúncios que estão ativos ou desativados nas redes da Meta, como o Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.
Criada para garantir transparência, ela ajuda tanto profissionais de marketing quanto empreendedores a entenderem quem utiliza anúncios para vender na internet.
Basta pesquisar por uma marca, um produto ou até um tema específico para ter acesso a uma variedade de campanhas em circulação.
Na biblioteca de anúncios, você consegue ver:
- Qual página criou o anúncio;
- Quando as campanhas começaram;
- Como são as copys utilizadas;
- Quais são os formatos mais utilizados de mídia;
- Quais são as redes em que os anúncios são vinculados;
- E mais!
↪️ Leia também: O que significa ads? Entenda tudo sobre anúncios
Quando usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios do Facebook é ideal para qualquer um que queira aprofundar suas estratégias de marketing digital, entendendo o que outras marcas estão fazendo para captar a atenção do público.
Mas, se você está na dúvida se deve realmente usar essa ferramenta, aqui vão alguns indícios de que ela pode ser útil para você:
- Quando planeja uma nova campanha e quer ver exemplos reais para adaptar ao seu público;
- Se precisa de inspiração para criar anúncios mais criativos e impactantes;
- Para observar o que seus concorrentes estão fazendo e quais temas estão abordando;
- Ao buscar identificar tendências de mercado e ajustar suas estratégias;
- Se deseja avaliar novas abordagens e entender se elas funcionam antes de aplicá-las;
- Para ter uma ideia de orçamento e desempenho com base em quanto tempo e onde outros anúncios estão rodando.
7 formas de usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook
Agora que você já sabe que a Biblioteca de Anúncios do Facebook é um recurso muito fácil de usar, é hora de entender algumas aplicações úteis da ferramenta.
Veja:
1. Fique de olho nos concorrentes;
2. Pesquise palavras-chave;
3. Identifique tendências;
4. Inspire-se para criar designs de anúncios;
5. Estude estratégias de copywriting;
6. Encontre produtos para testar;
7. Avalie ofertas e estratégias de preço.
Vamos entender os detalhes?
1. Fique de olho nos concorrentes
A Biblioteca de Anúncios da Meta te dá uma janela para espiar as estratégias dos concorrentes.
Com ela, você consegue ver exatamente como outras marcas do seu setor estão se posicionando, que tipo de conteúdo estão veiculando e até o tom de voz que usam.
Isso é valioso para ajustar sua própria comunicação e descobrir novos caminhos.
Por exemplo, a marca de cosméticos L'Occitane au Brésil tem 140 anúncios sendo veiculados.
Esse tipo de análise ajuda a identificar padrões – talvez seus concorrentes estejam apostando forte em vídeos curtos ou usando CTAs específicos para aumentar o engajamento.
Dentre os formatos preferidos da empresa, por exemplo, estão os vídeos e carrosséis.
2. Pesquise palavras-chave
A Biblioteca de Anúncios também funciona como uma ferramenta de busca poderosa.
Você pode pesquisar por palavras-chave relacionadas ao seu negócio para encontrar anúncios diretamente ligados ao seu setor.
Isso é ótimo para ter uma visão ampla de como as marcas estão comunicando produtos e serviços parecidos com os seus.
Vamos supor que você tem uma loja de cosméticos naturais.
Ao buscar por termos como “cosméticos veganos” ou “beleza natural,” você encontra anúncios que estão captando bem o interesse do público nesse nicho.
Assim, fica mais fácil identificar quais mensagens, formatos de anúncio e até combinações de cores e visuais estão chamando a atenção.
↪️ Leia também: Identidade visual: qual a importância para sua empresa?
3. Identifique tendências
Com a Biblioteca de Anúncios, você consegue acompanhar de perto as tendências do mercado e entender o que está “bombando” no mundo dos anúncios digitais.
Imagine que você percebe uma onda de anúncios usando storytelling ou CTAs mais diretos.
Isso pode ser um indicativo de que esse tipo de abordagem está funcionando e merece uma chance na sua estratégia.
4. Inspire-se para criar designs de anúncios
Se você quer inovar no design, basta dar uma olhada nos anúncios de outras marcas para ver o que está rolando em termos layouts.
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E esse é um exercício interessante de se fazer mesmo com empresas fora do seu nicho de mercado!
Ao explorar marcas de referência, tanto dentro como fora do seu nicho, você pode descobrir abordagens criativas que trazem aquele “algo a mais” para o seu próprio design de anúncio.
Note como essas marcas usam cores, fontes, imagens e tipos de mídia para criar uma conexão visual com o público.
Se você trabalha com moda, por exemplo, que tal espiar o estilo de marcas de decoração de interiores ou até de cosméticos?
Muitas vezes, ideias inesperadas surgem justamente dessas “misturas”.
5. Estude estratégias de copywriting
Ao navegar pela biblioteca, observe como marcas – dentro e fora do seu setor – estruturam suas mensagens.
Você pode notar, por exemplo, o uso de frases curtas e diretas em alguns anúncios, enquanto outros apostam em histórias rápidas que envolvem o leitor.
Por exemplo, veja como a mensagem da Quem Disse Berenice?, que é mais voltada para o público jovem é direta ao ponto:
Por outro lado, veja como a mensagem muda quando uma marca mais tradicional está falando com um público diferente: o de revendedores!
Essa variedade é uma ótima base para entender o que pode funcionar para o seu público.
Foque em identificar algumas táticas:
- Veja como as marcas estruturam suas chamadas: se fazem perguntas para engajar, ou se apelam para emoções específicas, como urgência (“Por tempo limitado!”) ou exclusividade (“Só para membros”);
- Analise também o tom de voz – seja mais leve e informal ou um tom mais sério e direto – para ver qual combinação de estilo e mensagem se alinha ao que seu público espera.
6. Encontre produtos para testar
Se você está buscando novos produtos para incluir no seu catálogo ou vender via dropshipping, a Biblioteca de Anúncios pode ser uma excelente aliada.
Usando palavras-chave como AliExpress, por exemplo, você pode ter uma boa ideia dos produtos importados que têm feito sucesso nos anúncios.
Outro truque é observar marcas de outros nichos que compartilham o mesmo tipo de cliente que você.
Digamos que você tenha uma loja de roupas fitness, ao usar a Biblioteca de Anúncios, percebe que outras marcas para o mesmo público estão promovendo itens como garrafas térmicas e rolos de massagem.
Com isso, você pode considerar incluir esses itens complementares para atrair mais vendas e diversificar sua oferta sem sair do foco de bem-estar e saúde.
7. Avalie ofertas e estratégias de preço
Ao explorar os anúncios de marcas semelhantes à sua, você consegue ver se estão oferecendo descontos especiais, frete mais barato, ou combos para atrair mais clientes.
Por exemplo, se várias marcas estão promovendo "leve 3, pague 2" ou "frete grátis acima de certo valor" você pode testar algo similar para tornar suas ofertas mais competitivas.
Ou talvez você perceba que marcas que vendem produtos premium não focam tanto em descontos, mas sim em benefícios exclusivos.
Com esses insights, fica mais fácil ajustar sua estratégia de preços para atrair mais vendas e valorizar o que seu cliente realmente busca.
↪️Leia também: Reajuste preços sem afetar as vendas: 6 dicas essenciais
Quais as categorias de pesquisa na Biblioteca de Anúncios?
A biblioteca de anúncios do Facebook é subdivida em duas grandes categorias:
- Temas sociais, eleições e política;
- Geral (todos os outros tipos de anúncios).
A principal diferença entre as duas categorias é o nível de informação.
No primeiro caso, você tem acesso a mais informações sobre os anúncios, sobre a página e até sobre os investimentos realizados naquela conta.
Além disso, é possível visualizar anúncios inativos nos últimos 7 anos.
Já no segundo caso são os anúncios de empresas.
Ali é possível acessar informações como data, tipo de mídia, plataformas e idiomas em que os anúncios foram feitos.
Na biblioteca, você pode encontrar informações de:
- Facebook (versão do navegador e aparelhos móveis);
- Meta View;
- Instagram;
- Messenger;
- Dispositivos de marca do Portal;
- Produtos do Meta Quest;
- Audience Network da Meta;
- Aplicativos NPE Team;
- Ferramentas da Meta para Empresas;
- Spark AR;
- Lojas.
Como fazer pesquisas na Biblioteca de anúncios do Facebook?
A biblioteca de anúncios do Facebook funciona como um mecanismo de pesquisa qualquer.
Você digita o nome de uma marca ou um termo relacionado a ela para, então, visualizar todos os conteúdos que correspondam ao texto pesquisado.
Confira abaixo os passos para usar a Biblioteca de Anúncios para empresas ou para temas políticos e sociais:
Como pesquisar todos os tipos anúncios
Para pesquisar os anúncios gerais, você deve seguir os passos abaixo:
- Acessar a biblioteca de anúncios do Facebook;
- Escolher o país que deseja visualizar;
- Clicar na opção “Todos os Anúncios”, no campo “Categoria de Anúncio”;
- Digitar o nome da empresa ou termo a ser pesquisado na biblioteca;
- Clicar nos resultados apresentados para ver os anúncios correspondentes.
Como pesquisar anúncios sobre temas sociais, eleições ou política
Os anúncios sobre temas sociais, eleições ou política são um pouco diferentes, sendo agrupados por páginas, palavras-chave ou frases.
Para realizar esta pesquisa, você deve seguir os passos abaixo:
- Acessar a biblioteca de anúncios do Facebook;
- Escolher o país que deseja visualizar;
- Selecionar no campo “Categoria de anúncio” o “Tema, eleições e política”;
- Digitar o termo a ser pesquisado na biblioteca;
- Caso esteja pesquisando por página, você verá um menu suspenso com os resultados relacionados ao que foi inserido;
- Clicar no resultado para ver os anúncios.
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