Pontos principais do artigo:

  • Você já sabe o que mudou no Instagram recentemente? A rede social está sempre adicionando novos recursos e você precisa estar atualizado;
  • As novas atualizações do Instagram deixam a rede mais dinâmica e cheia de oportunidades para quem empreende e cria conteúdo;

Desde que surgiu em 2012, o Instagram se tornou uma das redes sociais mais populares no Brasil.

Hoje, com mais de 140 milhões de usuários, segundo a DataReportal, esse é um canal importante para quem vende na internet. 

E uma das razões para isso são as suas atualizações constantes

Todo mês tem algo novo na rede, algo que mantém a plataforma interessante. 

Então, vamos entender juntos o que mudou no Instagram? 

Vem com a gente! ☺️

Qual a nova atualização do Instagram? Veja o que mudou

Você chegou até aqui porque quer qual a nova atualização do Instagram, certo?

⚠️ Antes de te contar tudo, só um aviso rápido: nem todas as atualizações estão disponíveis.

Algumas já podem ser usadas, outras estão em fase de testes, mas todas prometem impactar criadores de conteúdo e empresas. 

Mesmo assim, saber o que está acontecendo é super útil, porque já te ajuda a ficar preparado para o que vem por aí.

Aqui estão atualizações recentes do Instagram que você deve conhecer: 

1. Repostagem no feed

O Instagram finalmente liberou uma função que criadores e marcas pediam há tempos: a repostagem direta no feed.

Com essa nova atualização do Instagram, ficou mais fácil compartilhar publicações de outras contas sem precisar recorrer a gambiarras ou apps de terceiros.

Agora, ao repostar no Instagram, seja foto, carrossel ou Reel público, o conteúdo:

  • Aparece no feed dos seus seguidores (de acordo com o algoritmo, claro);
  • Fica salvo em uma aba separada de reposts no seu perfil;
  • Mostra o nome do criador original e quantas vezes foi repostado;
  • Pode receber um comentário seu, adicionando contexto ou opinião.

Essa mudança é especialmente útil para quem quer curar conteúdo e fortalecer conexões com parceiros ou clientes.

E tem mais: o algoritmo do Instagram ainda pode recomendar o conteúdo original para os seguidores de quem fez o repost. 

Ou seja, se alguém compartilha seu conteúdo, ele pode ganhar visibilidade para uma nova audiência. 

Uma baita oportunidade de crescer organicamente!

Para quem empreende ou cria conteúdo, essa atualização ajuda a:

  • Aumentar o alcance de publicações de marca;
  • Promover colaborações e UGC (conteúdo gerado por seguidores/clientes);
  • Dar visibilidade a causas, campanhas e parceiros de forma prática e profissional.

Mais um passo do Instagram para se aproximar de funcionalidades sociais que outras redes já tinham – nesse caso, o TikTok 👀.

Nova atualização do Instagram
Fonte: Instagram

↪️ Leia também: Instagram Shopping: tutorial fácil para criar sua loja. 

2. Aplicativo Edits 

Entre as recentes atualizações do Instagram, uma das mais poderosas para quem vende ou cria conteúdo é o lançamento do Edits.

Esse é um aplicativo gratuito e oficial para editar vídeos com qualidade profissional, direto do celular.

Com ele, dá para gravar, editar e publicar sem depender de outros apps ou marcas d’água.

O que dá para fazer com o Edits:

  • Gravar vídeos de até 10 minutos com mais controle de câmera;
  • Usar tela verde, retoques, música, temporizador e animações por IA;
  • Editar clipes com precisão numa linha do tempo completa;
  • Exportar em alta qualidade, sem perda de imagem ou som;
  • Acompanhar insights em tempo real para entender o que está funcionando.

Para quem usa o Instagram como canal de vendas ou de influência, essa atualização simplifica o processo criativo e ajuda a manter tudo dentro do ecossistema da plataforma.

Nova atualização do Instagram
Fonte: Instagram

↪️ Leia também: 17 dicas de como aumentar as vendas no Instagram

3. Friends Tab

Outra atualização é a Friends Tab, uma nova aba dentro da seção de Reels que mostra os vídeos com os quais seus amigos interagiram — ou seja, o que eles curtiram, comentaram, repostaram ou publicaram.

Para quem empreende, isso é legal porque:

  • Facilita o boca a boca digital: quando alguém interage com um conteúdo seu, os amigos dele também veem;
  • Gera prova social automática, o que aumenta a confiança em produtos ou marcas;
  • Abre espaço para estratégias de engajamento em rede, como incentivar clientes a comentar ou curtir para aparecerem nos perfis dos amigos.

Além disso, essa aba reforça o lado mais social da plataforma e incentiva interações mais orgânicas entre criadores, marcas e comunidades.

Nova atualização do Instagram
Fonte: Instagram

4. Restrição de lives a quem tem 1 mil seguidores

Uma das mudanças do Instagram mais polêmicas dos últimos tempos foi a decisão de restringir o acesso às lives

A partir de agora, só pode fazer transmissão ao vivo quem tiver:

  • Conta pública;
  • Pelo menos 1.000 seguidores.

A justificativa da Meta? 

Melhorar a qualidade do conteúdo ao vivo e concentrar os recursos da plataforma em criadores com mais potencial de engajamento e monetização.

Mas na prática, essa atualização do Instagram levanta discussões importantes: 

  • Pequenos criadores e empreendedores perdem um canal de conexão direta com a audiência;
  • Aumenta a pressão por crescimento de seguidores antes da criação de conteúdo ao vivo;
  • Diminui o uso de lives como ferramenta de humanização ou experimentação nos primeiros passos da marca.

Por outro lado, para quem já passou dos 1 mil seguidores, a mudança também representa uma oportunidade. 

A concorrência por atenção nas lives caiu. Menos perfis ativos significa mais chance de destaque.

Dicas para aproveitar essa atualização:

  • Use outros formatos (Stories, Reels, DMs) para construir relacionamento enquanto cresce a base;
  • Faça campanhas de crescimento voltadas especificamente para desbloquear as lives;
  • Planeje bem cada transmissão, já que agora ela se torna um canal “premium” dentro da estratégia de conteúdo.

5. Reels de teste

Sabe aquele conteúdo que você ainda não sabe se vai engajar? 

Com a atualização do Instagram chamada Trial Reels, agora dá para testar antes de apostar.

Funciona assim: criadores com perfil público e pelo menos 1 mil seguidores podem publicar um Reel somente para uma audiência de teste, formada por pessoas que ainda não seguem o perfil.

Ana Clara Magalhães, especialista em marketing e redes sociais, explica:

“Com essa funcionalidade você consegue publicar um Reels dentro do seu Instagram sem que ele apareça de fato no seu feed. Ele testa esse conteúdo primeiro e depois você pode optar entre levar ele pro seu feed oficial ou só deixar ele rodando em teste mesmo.”

autor-ana-claraAna Clara Magalhães - Especialista em marketing e redes sociais 

Depois de 24 horas, dá para ver os principais dados de desempenho, como:

  • Visualizações;
  • Curtidas;
  • Comentários;
  • Compartilhamentos,.

Com isso, você entende se vale a pena liberar o conteúdo para o público geral ou se é melhor ajustar.

Essa atualização é ouro para quem empreende, porque:

  • Permite testar criativos antes de uma campanha paga;
  • Ajuda a entender o que chama atenção de quem ainda não conhece sua marca;
  • Reduz o risco de “queimar” um conteúdo logo de cara;
  • Dá mais previsibilidade para ações com foco em alcance orgânico.

E tem mais: dá até para reaproveitar vídeos antigos como Reels de teste, para validar se eles ainda têm potencial com novas audiências.

O que mudou no Instagram

Fonte: Instagram

↪️ Leia também: Como ver contas alcançadas no Instagram? Entenda tudo. 

6. Mudança da grade de perfil para formato vertical 

O Instagram está testando uma atualização significativa no design do feed: um layout vertical em tela cheia, muito semelhante ao formato dos Reels. 

Essa mudança está alinhada com o comportamento de consumo atual.

Você já deve ter percebido como o formato vertical está dominando tudo, certo?

TikTok, YouTube Shorts… e agora, mais uma vez, o Instagram está indo na mesma direção.

Se você vende no Instagram ou usa a rede para se conectar com clientes, essa mudança traz algumas oportunidades : 

  • Mais destaque para suas postagens: o formato tela cheia dá mais impacto visual. Isso é ótimo para conteúdos criativos e bem produzidos, que capturam a atenção do público logo de cara;
  • Conexão emocional: postagens imersivas têm o poder de envolver mais o espectador. Isso pode ser muito útil para storytelling ou para destacar detalhes de um produto ou serviço;
  • Maior alinhamento com tendências: estar entre os primeiros a adotar e dominar o formato vertical pode dar à sua marca um diferencial competitivo.
Nova atualização do Instagram

⚠️ Mas aqui vale um aviso…

Nem tudo o que você já produziu vai funcionar bem nesse novo layout. 

Postagens horizontais ou textos muito longos podem perder força. 

Então, já vá pensando em como adaptar a estratégia de conteúdo da sua empresa

7. Notas com maior visibilidade

As notas do Instagram, aqueles pequenos comentários de até 64 caracteres que aparecem no Direct, ganharão mais visibilidade. 

Além de uma aba dedicada para exibir as notas das pessoas que você segue e das contas seguidas por elas, você pode deixar notas em Reels. 

Para isso, abra o Reel que você deseja deixar uma nota e clique em compartilhar: 

O que mudou no Instagram

Depois disso, você vai ver a seguinte tela. Deixe sua nota!

O que mudou no Instagram

As notas têm validade de 3 dias e podem ser usadas para compartilhar mensagens rápidas. 

Essa é uma funcionalidade simples, mas que pode ser usada para fortalecer o senso de comunidade e a interação entre usuários.

Nesse espaço você pode criar promoções exclusivas, fazer CTAs para visitas ao seu perfil e mais.

8. Interações nos canais de transmissão

Os canais do Instagram são grupos fechados – muito parecido com o WhatsApp, por exemplo – no qual o empreendedor pode enviar vídeos, fotos, textos e até mesmo criar enquetes. 

Esses canais ficam localizados na seção de direct do Instagram

E toda vez que você manda uma mensagem para o grupo, os participantes recebem uma notificação de nova mensagem. 

A novidade é que agora os canais de transmissão permitem interações. 

Mas como essas interações funcionam? Preparamos um resumo: 

  • Cada resposta de um membro gera um subtópico dentro da mensagem original, criando um "fio" de discussões;
  • O criador do canal pode moderar as respostas e definir o nível de participação dos membros, garantindo que as interações permaneçam relevantes.

Além disso, o Instagram agora permite que você marque seu canal de transmissão em publicações regulares no feed ou nos Stories. 

Isso é particularmente útil para atrair novos membros, já que o link para o canal será exibido junto à postagem. 

Essa funcionalidade é especialmente valiosa para marcas e empreendedores, pois facilita:

  • Convocação de novos seguidores para o canal;
  • Aumento do engajamento com sua base de seguidores atual;
  • Criação de uma comunidade mais ativa em torno do seu conteúdo.

9. Comentários públicos nos Stories

Você já deve ter percebido que os Stories do Instagram são, hoje, o formato mais usado na rede, certo? 

E com a nova funcionalidade de comentários públicos, esse recurso ficou ainda mais interessante para quem deseja se conectar com sua audiência. 

Antes, responder a um Story gerava uma mensagem direta (Direct), mas agora, seus seguidores – e até mesmo pessoas que não te seguem – podem comentar publicamente no seu conteúdo. 

Como empreendedor, você deve estar sempre pensando em maneiras de aumentar a interação com seu público e, ao mesmo tempo, atrair novos seguidores. 

Essa funcionalidade abre portas para:

  • Conversas públicas e relevantes: os comentários criam um espaço de diálogo aberto, onde seguidores podem interagir não apenas com você, mas também entre si;
  • Mais visibilidade: stories com alto engajamento podem ser priorizados pelo Instagram, alcançando ainda mais pessoas;
  • Conexão com potenciais clientes: se configurado para "Todos", é uma chance de atrair usuários que ainda não seguem sua conta, mas que podem se interessar pelo conteúdo.

Os comentários em Stories foram ativados automaticamente para todos os usuários, mas você pode desativá-los, seguindo esses passos: 

  • Abra a tela para publicação de um Story;
  • No canto superior esquerdo, toque no botão de configurações;
  • Toque em "story" e vá até a parte de "comentários";
  • Clique em "permitir comentários" e selecione a opção para desativar ou restringir.

↪️ Leia também: Ideias de enquetes para Instagram: 45 perguntas irresistíveis. 

10. Ferramenta nativa de texto 

Se você cria postagens com texto no Instagram, vai adorar essa novidade. 

A plataforma agora conta com uma ferramenta nativa de texto que permite adicionar elementos textuais diretamente às imagens.

A grande vantagem é criar conteúdos sem precisar recorrer a aplicativos externos de design, como Canva ou Photoshop.

Essa funcionalidade está sendo liberada gradualmente e promete facilitar – e muito – o dia a dia dos criadores de conteúdo e empreendedores.

Com ela, você pode: 

  • Personalizar fontes, tamanhos e cores;
  • Ajustar a posição do texto na imagem;
  • Combinar imagens e textos de forma simples, sem sair do aplicativo.

Além de acelerar o processo de criação de conteúdo, esse recurso pode te ajudar a garantir consistência visual. Interessante, não acha? 

O que mudou no Instagram

11. Marcação para conteúdo criado com IA

O Instagram adicionou recentemente uma marcação para sinalizar que um conteúdo foi criado com IA

O próprio usuário pode adicionar o rótulo antes da publicação, mas a rede também detecta a imagem e pode inserir a marca automaticamente.

Aqui, o objetivo é mostrar aos usuários que conteúdos são verdadeiros, mas o recurso já virou polêmica. 

Isso porque muitas imagens foram marcadas indevidamente. 

De acordo com alguns usuários, a ferramenta pode marcar imagens que não foram geradas com IA, mas sim corrigidas com ferramentas generativas; como as encontradas no Photoshop. 

O Instagram ainda não se manifestou sobre o tema. 

12. Mais visibilidade para conteúdos originais

Agora o algoritmo do Instagram está tornando mais fácil para os criadores de menor porte serem reconhecidos quando compartilham conteúdo original.

Se alguém republicar seu conteúdo, o Instagram vai destacar o original nas recomendações, garantindo que você receba o crédito merecido. 

E isso tem tudo a ver com como o Instagram enxerga a produção de conteúdo dentro da plataforma, como explica Ana Clara Magalhães:

"O algoritmo do Instagram muda ao longo do tempo, mas ele é sempre projetado para exibir conteúdo relevante e interessante pro usuário – e ser interessante é algo que você pode aprender a ser."

autor-ana-claraAna Clara Magalhães - Especialista em marketing e redes sociais 

Além disso, será adicionado um rótulo com um link para o seu perfil, para que seus seguidores saibam quem é o criador original. 

No geral, essas mudanças ajudam a valorizar e promover a autenticidade na plataforma, incentivando os criadores a continuarem compartilhando suas ideias únicas.

13. Novas diretrizes de recomendações

Agora, além das diretrizes da comunidade, o Instagram lançou novas diretrizes de recomendações.

De forma ampla, ela envolve maior rigor na análise em diversos tipos de publicações, como:

  • Conteúdos que impeçam que a comunidade seja realmente segura;
  • Posts políticos;
  • Conteúdos que os usuários geralmente afirmam não gostar, como clickbait ou engagement bait;
  • Dentre outros pontos.

Vale a pena consultar as diretrizes para ter uma visão ampla e não cometer erros nas publicações do seu negócio. 

Afinal de contas, se uma postagem viola essas diretrizes, o Instagram vai evitar mostrá-la para os usuários. 

14. Programação de postagem direto no aplicativo

Muitas pessoas se perguntam como programar post no Instagram de graça, afinal, nem sempre é possível estar online no momento em que uma publicação precisa ir ao ar.

Até pouco tempo, as programações poderiam ser feitas por meio do estúdio de criação do Instagram, ou por meio de ferramentas terceirizadas – muitas delas pagas.

A grande novidade é que, agora, é possível fazer essa programação gratuitamente, direto pelo aplicativo do Instagram no celular.

A funcionalidade permite programar apenas fotos e Reels, por enquanto.

Para usar, suba uma foto ou Reels e vá até o menu de configurações avançadas.

Depois disso, vá até a opção "Programar conteúdo" e escolha a data para publicação ir ao ar. 

É possível programar postagens para, no mínimo, 20 minutos depois e até 75 dias.

↪️ Leia também: Biografia para Instagram: 130 modelos para empresas. 

15. Legenda automática

Os vídeos curtos estão tomando conta das redes sociais – e fora delas também. 

É só olhar o caso do Mercado Livre Clips, por exemplo. E o Instagram não quer ficar para trás. 

Por isso, tem lançado várias melhorias para quem aposta nesse formato.

Uma das novidades mais úteis é a legenda automática nos vídeos. 

Ela ajuda principalmente quem tem deficiência auditiva, mas também facilita a vida de quem assiste sem som ou em lugares barulhentos — o que, vamos combinar, acontece direto.

Uma pesquisa da Abratel, por exemplo, mostrou que 75% das pessoas mantêm o telefone no modo mudo, mesmo enquanto assistem a um vídeo. 

Com esse recurso, os vídeos ficam mais acessíveis, mais claros e com maior chance de engajar de verdade. 

Como atualizar o Instagram? 

Se você ainda não tem algumas das novidades descritas aqui, seu aplicativo pode estar desatualizado

Felizmente, esse é um processo simples de completar.

Para atualizar o aplicativo Instagram no seu dispositivo Android, siga os seguintes passos:

  • Abra a Google Play Store no seu dispositivo;
  • Toque no ícone de três linhas horizontais no canto superior esquerdo da tela;
  • Selecione "Meus apps e jogos";
  • Procure o aplicativo Instagram e toque em "Atualizar" se houver uma atualização disponível.

Para atualizar o aplicativo Instagram no seu dispositivo iOS, siga os seguintes passos:

  • Abra a App Store no seu dispositivo;
  • Toque em "Atualizações" no canto inferior direito da tela;
  • Se houver uma atualização disponível para o aplicativo Instagram, você a encontrará na lista de atualizações;
  • Toque em "Atualizar" ao lado do aplicativo Instagram para baixar e instalar a atualização.

É importante manter o aplicativo Instagram atualizado para receber novas funcionalidades que podem ajudar a melhorar a presença e o engajamento do seu negócio na rede. 

💡As atualizações também corrigem erros e bugs que podem prejudicar o desempenho do aplicativo e a sua usabilidade.

Portanto, verifique regularmente se há atualizações disponíveis e mantenha o aplicativo sempre atualizado.

Por que é importante entender o que mudou no Instagram? 

Cada nova atualização do Instagram reforça uma coisa: a plataforma deixou de ser apenas um espaço de interação entre amigos e família. 

Hoje, ela é um dos canais mais relevantes para quem vende, influencia e quer construir uma marca forte.

E não se trata mais só de engajamento! Estamos falando de compras mesmo, como explica Ana Clara: 

“O Instagram já não é só uma rede social comum. Ele é um shopping center digital, um canal de TV e um aplicativo de mensagem – tudo ao mesmo tempo.”

autor-ana-claraAna Clara Magalhães - Especialista em marketing e redes sociais 

O público que está no Instagram está pronto para consumir, e os números da Opinion Box deixam isso bem claro:

  • 72% dos usuários já compraram produtos ou serviços que descobriram na plataforma;
  • 82% seguem pelo menos uma marca ou empresa no Instagram;
  • 46% já usaram a rede para tirar dúvidas ou fazer reclamações com empresas;
  • 70% seguem influenciadores digitais;
  • 64% já compraram algo por indicação de influenciadores;
  • 38% se sentem mais seguros para comprar quando a recomendação vem de alguém que seguem;

Por isso, entender o que mudou no Instagram não é só sobre "ficar por dentro das novidades"

Sabendo o que mudou, você consegue aproveitar os recursos que a plataforma oferece ao máximo. 

↪️ Leia também: Como recuperar conta do Instagram desativada? Guia completo. 

Para onde o Instagram está indo? 

Quem empreende há mais tempo sente: o Instagram não é mais aquele mesmo de alguns anos atrás. 

O que funcionava antes já não dá o mesmo resultado. E não, essa não é só uma impressão sua. 

A plataforma está passando por uma transformação visível, e entender esse movimento é mais produtivo do que ficar tentando repetir fórmulas antigas, como explica Ana Clara:

"O Instagram mudou e ele vai continuar mudando sempre – assim como outras plataformas. A gente não tem controle sobre isso. O que você pode fazer é se adaptar e continuar estudando a plataforma frequentemente para não ficar para trás."

autor-ana-claraAna Clara Magalhães - Especialista em marketing e redes sociais 

Abaixo, trazemos um olhar mais estratégico sobre os movimentos por trás das atualizações:

Foco em vídeo como principal formato de descoberta

Se tem uma coisa que o Instagram deixa claro é que vídeo não é tendência, é o padrão da plataforma. 

Quando o conteúdo prende atenção e mantém a pessoa mais tempo no app, ele ganha prioridade. 

Por isso, criar vídeos curtos que gerem conversa, reação e vontade de assistir até o fim deve ser o ponto de partida da sua estratégia.

Profissionalização como filtro natural

A plataforma está, cada vez mais, separando quem trata conteúdo como estratégia de quem posta só por postar. 

Com ferramentas mais robustas e exigências maiores, o recado é claro: o Instagram está favorecendo quem leva o canal a sério, não quem aparece de vez em quando.

Relações sociais mais reais e mais visíveis

Não dá mais para pensar em conteúdo só como vitrine. 

As mudanças mais recentes incentivam interações genuínas entre pessoas e marcas que têm algo a trocar. 

Quem entende isso cria vínculo e esse é um dos fatores mais fundamentais para quem quer montar uma loja virtual no Instagram.

Grátis! | Baixe o e-book com 57 ideias para postar nas redes sociais

Já percebeu que as publicações que você faz são essenciais para vender no Instagram, não é?

Mas nem sempre bate a inspiração para criar conteúdos de qualidade, que engajem a sua audiência. 

💡 Foi por isso que nós criamos um guia com 57 ideias de postagem para redes sociais.

Use-o naqueles dias em que a criatividade para postagens estiver em falta…

Esses são modelos testados e aprovados por muitas empresas no Instagram. 

Você pode personalizá-los como quiser, aproveitando o que faz sentido para o perfil da sua empresa.

⤵️ Faça o download gratuito clicando aqui: 

Perguntas frequentes sobre nova atualização do Instagram

O que mudou na nova atualização do Instagram hoje?

O Instagram agora permite mudar o Feed para modo cronológico, usar múltiplos áudios no Reels, comentar publicamente em Stories e criar posts com texto direto no app.

Quais são as principais mudanças no Instagram esse ano?

A plataforma lançou +25 atualizações: feed em tela cheia, notas visíveis em Reels, selo pago, botão de orçamento, novos filtros de recomendação e melhorias no Reels e Direct.

Como funciona a nova ferramenta de comentários públicos nos Stories?

Agora os comentários nos Stories aparecem publicamente, aumentando o engajamento e abrindo espaço para conversas visíveis entre seguidores.

Como o Instagram está valorizando conteúdos originais?

Quem repostar seu conteúdo perde prioridade no algoritmo. O post original ganha destaque e um rótulo com link direto para seu perfil.

Quais recursos o Instagram lançou para quem cria conteúdo profissional?

Além do selo azul pago, o app agora permite posts fixados, agendamento nativo, legenda automática e presentes dos seguidores.