Marketing visual é a estratégia de usar imagens, vídeos e outros elementos visuais para comunicar a mensagem da sua marca de forma rápida e impactante. Quer saber como isso pode transformar suas vendas? Continue lendo!
Você sabia que 65% das pessoas aprendem melhor com imagens do que com palavras? Isso é o que mostra estudos da Social Science Research Network.
A maioria de nós é atraída por aquilo que podemos ver e entender de imediato. E é exatamente por isso que o marketing visual é tão importante.
No contexto do Ecommerce, em que a atenção dos consumidores é disputada a cada segundo, conseguir se destacar e ser lembrado é um verdadeiro superpoder.
E a boa notícia é que esse poder está ao seu alcance!
Se você é empreendedor e quer que sua marca realmente capture o olhar e o coração dos seus clientes, o marketing visual é o caminho.
Vamos explorar juntos como usar imagens, vídeos e outros elementos visuais para deixar sua marca inesquecível e, claro, impulsionar suas vendas.
Vem com a gente! 😉
Índice:
O que é marketing visual?
Marketing visual é a estratégia de comunicação que usa elementos visuais, como imagens, vídeos e infográficos, para transmitir a mensagem da sua marca de maneira rápida e impactante.
No fundo, trata-se de falar com o seu público usando menos palavras e mais recursos visuais, porque, convenhamos, uma boa imagem fala por si só.
Esses elementos visuais têm o poder de atrair atenção, transmitir emoções e, o melhor de tudo, são facilmente lembrados.
E isso faz toda a diferença em um mundo no qual a atenção das pessoas é super disputada.
Quando você usa bem o marketing visual, sua marca não só se destaca, mas também se conecta de verdade com as pessoas, criando uma relação mais forte e, claro, aumentando as chances de conversão.
A importância do marketing visual para empresas
O marketing visual é essencial porque ele permite que sua empresa se destaque rapidamente e seja lembrada no mercado.
Elementos visuais capturam a atenção de forma imediata, tornam sua marca mais reconhecível e facilitam o entendimento da mensagem.
Além disso, conteúdos visuais são mais propensos a serem compartilhados, ampliando seu alcance e engajamento nas redes sociais.
Os 5 principais tipos de conteúdo visual
Agora você já entendeu o que é marketing visual e por que ele é tão importante para o seu negócio online.
Então, vamos dar uma olhada nos principais tipos de conteúdo visual que podem ajudar a divulgar sua marca?
1. Imagens
Imagens são a base do marketing visual. Elas servem para atrair a atenção e transmitir a mensagem da sua marca de forma rápida e eficaz.
Você pode usar imagens em praticamente todos os lugares: na sua loja virtual, nas redes sociais, em campanhas de e-mail marketing e até em anúncios.
Para tirar o máximo proveito, sempre opte por fotos de qualidade que mostrem bem o seu produto e reflitam a essência da sua marca.
Se puder, use imagens que mostrem os produtos em ação, assim o cliente já consegue se imaginar usando.
Ah, e não esqueça de otimizar as imagens para que carreguem rápido, especialmente no site, para não deixar ninguém esperando.
E aqui vai uma dica importante: mantenha um estilo consistente em todas as suas plataformas, com uma paleta de cores que tenha a cara da sua marca.
Imagens que contam uma história ou que são autênticas conectam muito mais com o público. Então, sempre que possível, invista em fotos próprias e únicas!
Veja, por exemplo, como a Parafinesse – loja de velas aromáticas – usa imagens em seu site:
📷 Leia também: Os segredos da fotografia para Ecommerce: 10 dicas úteis
2. Vídeos
Os vídeos são, sem dúvida, o queridinho do marketing visual. E não é à toa!
Segundo a pesquisa State of Marketing da HubSpot, 50% dos profissionais de marketing já estão apostando nos vídeos como parte fundamental de suas estratégias.
E sabe por quê?
Porque os vídeos entregam o maior retorno sobre investimento (ROI) entre todos os formatos de mídia.
Agora, um dado que talvez te surpreenda: os vídeos longos, com mais de 30 minutos, como webinars e eventos ao vivo, cresceram mais de 11.000% na última década.
Mas o que tudo isso significa para o seu negócio?
Significa que, se você ainda não está usando vídeos na sua estratégia, está perdendo uma grande oportunidade.
Os vídeos são ótimos para demonstrar produtos, contar a história da sua marca, compartilhar depoimentos de clientes e muito mais.
Dá uma olhada, por exemplo, como a LV Store usa vídeos para mostrar a versatilidade das suas peças:
Os vídeos mantêm as pessoas engajadas por mais tempo, o que pode levar a mais conversões.
Então, se você quer se destacar, comece a pensar em como usar vídeos para se conectar ainda mais com o seu público.
Seja um vídeo curtinho para redes sociais, um webinar completo ou uma live de vendas, o importante é começar!
3. GIFs e Memes
GIFs e memes são como aquele toque de humor e leveza que todo mundo – dos jovens aos mais velhos – adora nas redes sociais.
Eles são rápidos, divertidos e, quando usados na hora certa, conseguem transmitir uma mensagem de forma super eficaz sem precisar de muitas palavras.
Mas atenção: é importante usar GIFs e memes de forma autêntica e relevante. Aqui está um exemplo de como usamos esse tipo de conteúdo em nosso perfil do Instagram:
Vale lembrar que nem toda tendência e meme vai caber para a sua marca.
Não adianta forçar a barra ou tentar surfar em uma tendência que não tenha nada a ver com a sua marca.
O ideal é entender o que está em alta e ver como isso pode se encaixar na sua comunicação.
E claro, sempre fique de olho no humor e no timing – memes antigos ou mal utilizados podem ter o efeito contrário. ⚠️
4. Infográficos
Os infográficos são uma excelente ferramenta quando o assunto é explicar coisas complicadas de forma simples e visualmente atraente.
Sabe aquela informação cheia de dados e detalhes que parece difícil de entender?
Com um bom infográfico, você consegue transformar tudo isso em algo fácil de digerir e, o melhor de tudo, visualmente interessante.
Além de facilitar o entendimento, os infográficos são ótimos para aumentar o tráfego do seu site.
Isso porque quando alguém vê um infográfico útil e bem feito, a chance de querer mostrar para outras pessoas é grande.
E quanto mais o seu conteúdo é compartilhado, mais pessoas chegam até você.
Veja esse infográfico criado pela Conversion, que mostra algumas informações importantes sobre o varejo online no Brasil:
Outra vantagem dos infográficos é que eles ajudam a fixar a informação na mente do público.
Quando as pessoas conseguem ver os dados de forma organizada e visual, elas tendem a lembrar melhor do que foi apresentado.
Então, se você precisa comunicar algo mais técnico ou detalhado, os infográficos são a escolha perfeita.
5. Ilustrações
Com ilustrações, você pode fugir do comum e trazer uma pegada mais personalizada para sua comunicação.
Ao invés de usar imagens genéricas ou fotos que todo mundo já viu, as ilustrações permitem que você conte a história da sua marca de um jeito único e criativo.
Elas podem ser usadas em sites, redes sociais, materiais impressos e em qualquer lugar onde você queira deixar a sua marca registrada.
Outra grande vantagem é que as ilustrações dão um toque artístico e exclusivo que é difícil de replicar.
Isso significa que, ao criar uma identidade visual baseada em ilustrações, você está construindo algo que realmente diferencia a sua marca da concorrência.
Dá uma olhada em como a loja El Gato tem uma identidade visual toda baseada em ilustrações:
5 estratégias eficientes de marketing visual
Se você está buscando maneiras de deixar sua marca mais atraente e conquistar o coração dos seus clientes, o marketing visual é o caminho a seguir.
Vamos explorar 5 estratégias eficientes para otimizar a experiência visual da sua empresa e aumentar suas conversões.
Vamos lá?
1. Otimização do layout do site
Quando alguém chega ao seu site, você tem apenas alguns segundos para capturar a atenção dessa pessoa e convencê-la a ficar por ali.
É nesse momento que o layout otimizado faz toda a diferença.
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Elementos visuais bem posicionados, como imagens de alta qualidade, vídeos explicativos e CTAs (chamadas para ação) destacadas, criam uma rota clara para o visitante seguir, transformando a experiência de navegação em algo intuitivo.
O segredo é desenhar essa rota de conversão de forma que o usuário sinta que está sendo conduzido naturalmente até o objetivo final.
Pense em como cada elemento visual pode ajudar nessa jornada: uma imagem pode contar uma história sobre o seu produto e um vídeo pode mostrar em ação aquilo que você oferece.
Juntos, esses elementos não só atraem o olhar, mas também direcionam a mente do visitante para a ação que você deseja que ele tome; a compra.
2. Storytelling
Quando você coloca uma história por trás das suas imagens e vídeos, eles deixam de ser apenas conteúdo e se transformam em experiências.
Isso cria uma ponte emocional entre o público e a sua marca, algo que só o storytelling visual consegue fazer.
Seja contando a trajetória de um cliente satisfeito, mostrando os bastidores da criação de um produto, ou revelando o impacto positivo que a sua empresa traz para a comunidade, o objetivo é fazer com que as pessoas não apenas vejam, mas sintam.
A chave aqui é ser autêntico e mostrar histórias que realmente ressoem com o que seu público valoriza.
3. Videomarketing
Se você ainda não está usando vídeos na sua estratégia de marketing, está na hora de começar.
De acordo com dados da Venngage, mais de 50% dos profissionais de marketing concordam que conteúdo visual é essencial para suas estratégias.
E entre os formatos visuais, os vídeos são os queridinhos do momento, com razão.
Os vídeos têm uma capacidade única de capturar atenção, transmitir emoções e contar histórias de forma rápida e impactante.
Para criar vídeos envolventes, pense em algo que vá além de apenas apresentar o seu produto.
Mostre como ele resolve um problema, conte a história por trás da sua marca, ou compartilhe depoimentos de clientes satisfeitos.
Seja criativo e, principalmente, autêntico.
Nas redes sociais – como TikTok e Instagram – vídeos curtos e dinâmicos são perfeitos para captar rapidamente o interesse do público.
Já em seu site, você pode usar vídeos mais detalhados, como demonstrações de produtos ou tutoriais, para engajar os visitantes e aumentar as conversões.
O segredo é adaptar o conteúdo ao canal e ao comportamento do seu público.
4. Micronarrativas e mini-infográficos
Na correria do dia a dia, ninguém tem tempo para conteúdos longos e complicados, certo?
É aí que entram as micronarrativas e os mini-infográficos.
Esses pequenos pedaços de conteúdo visual são perfeitos para capturar a atenção nas redes sociais de forma rápida e eficiente:
- Micronarrativas são como mini-histórias que, em poucos segundos ou com uma imagem, passam uma mensagem clara e impactante;
- Já os mini-infográficos condensam informações importantes em um formato visual fácil de entender, ideal para compartilhar nas redes.
A grande sacada aqui é a simplicidade.
O foco é entregar o máximo de valor com o mínimo de espaço, mantendo o conteúdo leve e fácil de consumir.
Essa abordagem não só aumenta o engajamento, como também torna sua mensagem mais memorável e propensa a ser compartilhada.
5. Conteúdo gerado pelo usuário
Nada é mais poderoso do que a opinião de quem já usou e aprovou o seu produto.
Afinal, 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de outros usuários do que em publicidade tradicional, de acordo com a Nielsen.
Isso mostra a importância de incentivar e aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) na sua estratégia de marketing visual.
Quando seus clientes compartilham fotos, vídeos ou depoimentos sobre seus produtos, eles estão não só divulgando sua marca de forma autêntica, mas também criando provas sociais que influenciam outros potenciais clientes.
Para incentivar esse tipo de conteúdo, crie campanhas que motivem seus clientes a compartilhar suas experiências, como concursos ou hashtags específicas.
Depois, não deixe esse conteúdo passar despercebido.
Reposte as melhores imagens nas suas redes sociais, destaque vídeos de clientes satisfeitos no seu site, e use esses materiais em suas campanhas.
Como fazer marketing visual em seu Ecommerce?
Se você tem um Ecommerce, sabe que a competição é acirrada.
Para se destacar e conquistar mais clientes, o marketing visual é um dos seus melhores aliados.
Mas, como fazer isso de maneira eficaz? Vamos explorar agora algumas estratégias essenciais.
1. Defina o público-alvo
Antes de começar a criar conteúdos visuais incríveis, você precisa saber exatamente para quem está falando.
É aqui que entra a definição da persona, que é uma representação semi-fictícia do seu cliente ideal, baseada em dados reais sobre comportamento, motivações e objetivos do seu público.
Quando você conhece bem o seu público – sua faixa etária, interesses, necessidades e comportamentos – e desenvolve uma persona clara, fica muito mais fácil criar elementos visuais que realmente ressoem com eles.
Por exemplo, se o seu Ecommerce vende produtos voltados para jovens, talvez você queira apostar em cores vibrantes, memes, e vídeos curtos e dinâmicos.
Já se o seu foco são profissionais mais experientes, um visual mais clean e elegante pode ser o caminho certo.
Quanto mais específico e focado for o seu marketing visual, maiores serão as chances de atrair e engajar os clientes certos.
2. Planeje a personalidade da marca
Agora que você já sabe quem é o seu público, é hora de definir como a sua marca vai se apresentar para ele.
A personalidade da marca é como sua empresa fala, age e se comporta, e isso deve estar refletido em todo o seu marketing visual.
Pense na sua marca como uma pessoa: ela é divertida, séria, confiável, inovadora?
Essa personalidade deve guiar todas as escolhas visuais – desde a paleta de cores até o estilo das imagens e o tom dos textos.
Uma marca com personalidade bem definida cria uma conexão mais forte com o público, tornando-a memorável e fácil de identificar.
Por isso, antes de começar a produzir conteúdo, tenha claro qual é a "voz" da sua marca e como ela quer ser percebida no mercado.
3. Crie seu logotipo
O logotipo é a cara da sua marca. Ele é o primeiro elemento visual que as pessoas associam ao seu negócio, então, é importante que ele seja memorável e reflita a personalidade da sua marca.
Um bom logotipo deve ser simples, fácil de reconhecer e versátil o suficiente para funcionar em diferentes formatos, seja em seu site, redes sociais, ou em materiais impressos.
Lembre-se, menos é mais.
Um design clean e bem pensado vai garantir que seu logotipo se destaque e seja fácil de lembrar.
4. Escolha tipografia e cores
A tipografia e as cores que você escolhe para o seu Ecommerce dizem muito sobre a sua marca.
Elas devem refletir a personalidade que você quer transmitir e, ao mesmo tempo, atrair o seu público-alvo.
Na hora de escolher a tipografia, opte por fontes que sejam legíveis e que combinem com o estilo da sua marca.
Evite misturar muitas fontes diferentes – geralmente, duas ou três são suficientes para criar harmonia e destacar as partes importantes do seu conteúdo.
Quanto às cores, elas têm um grande impacto emocional.
Cada cor evoca sensações diferentes, por isso, escolha uma paleta que não só represente bem a sua marca, mas que também crie a atmosfera certa para os seus clientes.
Use cores complementares para dar contraste e chamar a atenção para os elementos mais importantes, como botões de chamada para ação e links.
🎨 Aproveite para ler também: Paleta de cores: o que é e 12 ferramentas para criar
5. Seja coerente
Desde o logotipo até as cores, tipografia e estilo das imagens, todos os elementos visuais do seu e-commerce devem seguir a mesma linha.
A coerência é a chave para construir uma identidade visual forte e reconhecível.
Mas ser coerente não significa ser monótono.
Você pode (e deve) ser criativo, mas sempre dentro dos limites que você estabeleceu para a identidade visual da sua marca.
Essa consistência ajuda a construir confiança e reconhecimento, fazendo com que os clientes se sintam mais conectados e familiarizados com o seu negócio.
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