O que é slogan: tipos, para que serve e como criar um [GUIA]

Slogan é uma frase curta e impactante que representa a identidade de uma empresa, seu produto ou serviço. Ele é usado como uma ferramenta poderosa no marketing para criar uma conexão emocional entre o público e a marca. Quer saber o que é slogan, como criar um e mais? Leia este artigo…

O objetivo do slogan é ser facilmente lembrado, para que as pessoas possam associá-lo instantaneamente à marca. Ele deve ser uma declaração clara e concisa, capaz de capturar a essência da empresa, transmitindo sua mensagem de forma simples e impactante. 

O slogan pode ser usado em uma variedade de materiais de marketing digital, como sites, redes sociais, embalagens de produtos ou, até mesmo, em mídias mais tradicionais como veículos impressos, rádios e TVs.

Pensando nisso, nós criamos um verdadeiro guia sobre slogan, o que é, para que serve, exemplos de sucesso, como criar um e muito mais. Confira os próximos tópicos!

O que é slogan?

Slogan é uma frase curta e marcante que representa a essência de uma marca, produto ou serviço. Ele tem como objetivo comunicar a mensagem principal da empresa de forma clara e memorável, gerando uma conexão emocional com o público. 

O termo em inglês "slogan" tem origem na palavra gaélica "sluagh-ghairm", que significa "grito de guerra". Geralmente, um slogan é utilizado em campanhas publicitárias, materiais promocionais, embalagens e outros elementos de comunicação para ajudar a promover e diferenciar uma marca.

Um bom slogan deve ser simples, relevante e consistente com a identidade da marca. Ele deve ser fácil de memorizar e transmitir uma mensagem clara sobre os valores e benefícios do produto ou serviço. Alguns slogans utilizam técnicas criativas, como rima, trocadilhos, humor ou palavras de impacto, para chamar a atenção e gerar interesse do público.

Criar um slogan eficiente pode ser um processo desafiador, mas é fundamental para a comunicação de uma marca. Isso porque ele pode ser um diferencial competitivo no mercado, ajudando a gerar lembrança, fidelização e conexão emocional com o público-alvo. 

Por isso, é importante investir tempo e recursos na criação de um slogan que represente de forma autêntica a essência da sua marca. Vamos explicar tudo isso em mais detalhes nos próximos tópicos… Continue a leitura!

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Para que serve um slogan?

O slogan é um recurso importante para ajudar as empresas a transmitirem sua essência para o público-alvo. Ele cria uma conexão emocional com os consumidores, gerando lembrança, fidelização, diferenciação no mercado e, consequentemente, aumento nas vendas.

Em outras palavras, o slogan serve para:

1. Posicionar a sua marca no mercado

Um slogan bem elaborado é capaz de posicionar o seu negócio de forma marcante na mente do consumidor, destacando-a em meio à concorrência e transmitindo os valores e diferenciais da empresa.

2. Criar uma conexão com o consumidor

O slogan é capaz de gerar uma conexão emocional com o público-alvo, criando uma identidade para a marca e fazendo com que os clientes se lembrem dela. Isso porque quando o consumidor se identifica com a mensagem, ele passa a enxergar a marca de forma mais positiva, tornando-se mais propenso a se tornar um cliente fiel.

Além disso, um slogan bem-sucedido pode ser facilmente lembrado pelo público, criando um forte reconhecimento da marca e, consequentemente, uma maior fidelização.

3. Comunicar seus produtos e serviços

O slogan pode ser uma forma rápida e eficiente de transmitir as características, benefícios e diferenciais dos produtos ou serviços, contribuindo para que os potenciais clientes entendam melhor o que a empresa tem a oferecer.

Um bom exemplo é o slogan da Apple, "Think Different". Ele passa a mensagem de que a Apple oferece produtos diferentes e inovadores, que vão além do convencional. Esse posicionamento ajuda a criar uma imagem positiva e única da marca na mente do consumidor.

4. Levar as pessoas à compra

Uma frase para slogan bem elaborada pode incentivar as pessoas a comprar os produtos ou serviços de uma empresa, o que gera um impacto positivo na tomada de decisão do consumidor.

Para isso, entretanto, a mensagem deve transmitir um senso de urgência ou de necessidade no consumidor, causando uma motivação para ele realizar a compra.

5. Agregar valor para a sua marca

O slogan também serve para agregar valor para as empresas, criando uma imagem positiva e única no imaginário das pessoas. Uma frase de slogan bem feita reflete a missão, visão e valores do negócio, o que mostra um posicionamento diferenciado que tende a impactar positivamente a percepção das pessoas  em relação à marca.

Quais são os tipos de slogan?

Existem diferentes tipos de slogan que podem ser utilizados pelas empresas, dependendo dos objetivos de marketing e do público-alvo. Abaixo, listamos alguns dos principais:

• Descritivo: este tipo de slogan descreve as características ou benefícios do produto ou serviço oferecido pela empresa. Exemplo: "A melhor pizza da cidade";
• Emocional: busca criar uma conexão emocional com o público, transmitindo uma sensação ou sentimento associado à marca. Exemplo: "Compre felicidade";
• Persuasivos: têm como objetivo convencer a pessoa a tomar uma ação específica, como comprar um produto ou contratar um serviço. Podem usar gatilhos mentais e apelar para as necessidades e desejos do consumidor. Exemplo: "Porque você merece o melhor";
• Posicionamento: visa reforçar o posicionamento da marca no mercado, transmitindo seus valores e diferenciais. Exemplo: "Pioneiros em tecnologia"
• Jingle: é uma música ou melodia que acompanha a mensagem publicitária, criando um efeito impactante e fácil de lembrar. Exemplo: "Bombril: mil e uma utilidades";
• Questionamento: faz uma pergunta ao público, estimulando a reflexão e a curiosidade em relação à marca. Exemplo: "Quem disse que você não pode ter estilo?";
• Criativo: usam jogos de palavras, humor ou metáforas para transmitir a mensagem da empresa. Geralmente, são marcantes e ajudam a diferenciar o negócio de seus concorrentes. Exemplo: "Red Bull te dá asas".

Quais são os elementos de um slogan?

Agora que você já sabe o que é slogan, para que serve e quais são seus tipos, chegou o momento de entender quais são os seus respectivos elementos. Confira a seguir:

• Concisão: um slogan deve ser curto e fácil de lembrar;
• Originalidade: ser original e se destacar da concorrência é outro ponto importante;

• Memorabilidade: a mensagem do slogan deve ser fácil de lembrar e associar à marca;
• Relevância: a frase deve ser relevante para o produto ou serviço que representa;
• Simplicidade: um slogan deve ser simples e fácil de entender;
• Tom emocional: ser capaz de evocar emoções e conexões emocionais com o público é crucial;
• Voz da marca: o slogan deve estar alinhado com a voz e a identidade da marca;
• Mensagem única: o slogan também precisa transmitir uma mensagem única que diferencie a marca da concorrência;
• Apelo à ação: a frase escolhida pode incluir um apelo à ação para incentivar o público a agir;
• Linguagem visual: o slogan pode ser acompanhado por uma linguagem visual forte que ajude a transmitir a mensagem.

Como criar um slogan?

Criar um slogan efetivo pode ser um desafio, mas, com as estratégias certas, é possível desenvolver uma mensagem poderosa para a sua marca. Veja a seguir alguns passos importantes para criar um slogan impactante:

1. Conheça o seu público

Para criar um bom slogan, é importante entender quem é o seu público-alvo – ou melhor, sua persona –, suas necessidades e expectativas. 

Por exemplo, se o seu público é jovem e descontraído, um slogan bem-humorado pode ser mais eficiente do que uma mensagem formal e séria. Por outro lado, se o seu público é mais conservador e tradicional, um slogan mais sóbrio e confiável pode ser mais apropriado.

Conhecer o seu público também pode ajudar a escolher o tom e o estilo do seu slogan, que podem variar de acordo com o nicho de mercado e o tipo de produto ou serviço que você oferece. Por isso, é importante fazer uma pesquisa de mercado e análise de público antes de criar o seu slogan.

2. Estabeleça a mensagem que você quer transmitir

Ao criar um slogan, é válido definir claramente a mensagem que deseja transmitir às pessoas. Pense na essência do seu negócio, nos valores que deseja destacar e no que você deseja que seu público associe à sua marca.

Por exemplo, se você é uma empresa de produtos naturais, pode querer transmitir uma mensagem de saúde e bem-estar. Já se você é uma empresa de tecnologia, pode querer transmitir uma mensagem de inovação e eficiência. O importante é que a mensagem seja clara e relevante para o seu público.

Lembrando que a mensagem escolhida deve ser única, clara e memorável, para que possa ser facilmente associada à sua marca e diferenciá-la dos concorrentes. Também certifique-se de que ela esteja alinhada com a personalidade e o posicionamento da sua marca.

3. Mostre porque você é o melhor

Qual o diferencial da sua loja virtual? Destaque por que a sua marca é a melhor opção para o seu potencial cliente. Isso significa mostrar de forma clara e concisa os benefícios que seus produtos ou serviços podem oferecer em relação aos concorrentes.

Por exemplo, se você possui uma loja de roupas, pode enfatizar a qualidade dos materiais, a originalidade das peças ou a exclusividade dos modelos. É importante que o slogan mostre o diferencial competitivo da marca e por que ela merece a preferência dos consumidores.

Fazer uma boa análise da concorrência pode te ajudar nesse sentido. Explicamos como fazer isso no artigo: Análise de concorrentes: o que é e como fazer para sair na frente [+ferramentas]

4. Tenha um posicionamento

Outro ponto relevante quando falamos sobre o que é slogan e como criar um é a necessidade da sua empresa ter um posicionamento. Isso significa definir a postura que a sua marca vai adotar diante do mercado e dos consumidores. 

É importante ter clareza sobre o que a sua empresa defende, quais são os seus valores e como ela se diferencia da concorrência. Essa definição ajudará a guiar a criação do slogan, que deve estar alinhado com o posicionamento escolhido.

5. Crie uma lista de palavras

Criar uma lista de palavras relacionadas à marca, produto ou serviço é essencial no processo. Ela pode ser feita a partir de brainstorming, pesquisa de palavras-chave e análise dos concorrentes. 

Lembrando que é importante escolher palavras que sejam relevantes, impactantes e capazes de transmitir a mensagem desejada.

Sendo assim, a lista deve incluir características do produto ou serviço, benefícios oferecidos, valores da marca e palavras que transmitam emoções ou sentimentos desejados. 

Por exemplo, se a marca é voltada para um público jovem, a lista pode incluir palavras como "criatividade", "ousadia", "inovação", "diversão", entre outras. Entretanto, tenha em mente que a seleção de termos não precisa ser definitiva e pode ser ajustada ao longo do processo de criação do slogan.

6. Use rimas, se possível

O uso de rimas em um slogan pode torná-lo mais fácil de ser lembrado e fixado na mente dos consumidores. Isso porque elas criam uma cadência que torna a frase mais agradável de se ouvir e repetir, aumentando a chance de as pessoas lembrarem do slogan e o compartilharem com outras pessoas.

No entanto, é importante ressaltar que o uso de rimas não é obrigatório e nem sempre é a melhor opção para um slogan. Algumas vezes, a mensagem a ser transmitida pode ser mais clara e impactante sem o uso deste recurso, ou o slogan pode ser tão curto que a inclusão de uma rima poderia torná-lo forçado ou clichê.

Portanto, o uso de rimas deve ser avaliado caso a caso e ser utilizado de forma consciente, visando a clareza da mensagem e o impacto que se deseja causar no público.

7. Aposte na repetição

A repetição é uma técnica usada em publicidade para reforçar a mensagem do slogan na mente do público. 

Ao repetir a mesma frase de forma consistente e frequente em diferentes canais de comunicação, como TV, rádio, impressos e digitais, o slogan fica mais fácil de lembrar e pode se tornar uma parte da identidade da marca. 

Além disso, a repetição também pode ajudar a aumentar a confiança do consumidor na marca, transmitindo uma sensação de consistência e confiabilidade. No entanto, é importante usar a repetição com moderação, para não tornar a mensagem cansativa ou irritante para o público.

8. Seja honesto

Outro ponto importante nesta conversa sobre o que é slogan é a importância de ser honesto e coerente com a imagem e valores da sua marca. Falamos isso porque não adianta criar um slogan que prometa algo que sua empresa não possa cumprir, ou que transmita uma mensagem que não condiz com a realidade. 

Além disso, o público está cada vez mais exigente e consciente, e não aceita mais empresas que fazem promessas vazias ou enganosas. A honestidade no slogan é essencial para construir a confiança do público na sua marca.

9. Não esqueça do bom humor

Ao adicionar um toque de humor ao slogan, é possível torná-lo ainda mais cativante para o público. No entanto, é importante lembrar que o humor nem sempre é apropriado para todas as marcas e situações. 

O bom humor deve ser usado com moderação e deve estar alinhado com os valores da empresa e a mensagem que se deseja transmitir. Quando utilizado de maneira correta, o bom humor pode ajudar a estabelecer uma conexão emocional com o público e tornar a marca mais próxima dos consumidores.

10. Considere fazer em um slogan mnemônico

Um slogan mnemônico é aquele que utiliza técnicas para ajudar as pessoas a lembrarem facilmente do slogan, como por exemplo, o uso de rimas, aliterações, acrônimos, entre outras técnicas.

O objetivo é criar um slogan que seja fácil de ser lembrado, para que as pessoas associem rapidamente a mensagem da marca, produto ou serviço. Esse recurso é especialmente útil para marcas que buscam uma presença forte na mente do consumidor, e que precisam se destacar em um mercado competitivo.

Ao criar um slogan mnemônico, é importante escolher palavras que sejam fáceis de pronunciar e que tenham um significado forte e relevante para a marca. Também é apostar na repetição, como já mencionado anteriormente, para ajudar na memorização.

No entanto, saiba que nem todos os slogans precisam ser mnemônicos. Algumas marcas optam por criar slogans que não são tão fáceis de lembrar, mas que transmitem uma mensagem forte e impactante. Cada caso é único, e deve ser analisado de acordo com os objetivos do negócio.

11. Desenvolva um slogan atemporal

Desenvolver um slogan atemporal significa criar uma frase que não se torne obsoleta ou datada com o tempo, e que possa ser usada durante um longo período de tempo. 

Para isso, o indicado é evitar o uso de referências específicas de épocas ou modismos que possam ficar ultrapassados. O slogan deve ser atemporal o suficiente para que possa continuar sendo relevante e efetivo em diferentes momentos da história da marca e do mercado em que ela atua. 

Então, anote esta dica: para alcançar a atemporalidade, é importante usar palavras e conceitos que não estejam ligados a uma época específica e que possam ser compreendidos por diferentes gerações. Combinado?

12. Selecione os finalistas e tome a sua decisão

Depois de ter criado uma lista de opções de slogan, é hora de selecionar os finalistas e tomar uma decisão. A melhor forma de fazer isso é avaliar cada slogan com base nos critérios estabelecidos anteriormente, como a clareza da mensagem, o impacto emocional e a memorabilidade.

É importante também considerar a originalidade e a criatividade do slogan em relação aos concorrentes do mercado. Ao selecionar os finalistas, você pode pedir a opinião de outras pessoas, como amigos, familiares ou colegas de trabalho, para ter uma perspectiva externa.

Depois de ter uma lista reduzida de slogans, faça testes e pesquisas de mercado para avaliar a reação do público e escolher o slogan que melhor se alinha com a sua marca e com as expectativas dos consumidores. 

33 exemplos de slogans de sucesso

Ao longo dos anos, diversas empresas criaram números slogans que cativaram a atenção do público, ganhando um espaço especial em suas mentes. 

A seguir, vamos listar os principais deles... Temos certeza que esses exemplos vão te inspirar na hora de criar o seu slogan.

Veja:

Slogans de Sucesso

1. Santander – “O que a gente pode fazer por você hoje?”;
2. Rexona – “Rexona não te abandona, nunca.”
3. Red Bull – “Red Bull te dá asas”;
4. Ford – “Viva o novo”;
5. Pepsi – “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”;
6. Lux – “Nove em cada dez estrelas usam Lux”;
7. Sucrilhos – “Desperte o tigre em você”;
8. Visa – “Porque a vida é agora”;
9. Axe – “A primeira impressão é a que fica”;
10. Maggi – “O caldo nobre da galinha azul";
11. Leite Moça – “Você faz maravilhas com leite moça”;
12. Kit Kat – “Faça uma pausa com KitKat”;
13. Hellmann’s – “A verdadeira maionese”;
14. Coca-Cola – “Sinta o sabor”;
15. Melhoral – “Para você ficar legal, tome Melhoral”;
16. Nescau – “Energia que dá gosto”;
17. Chevrolet – “Andando na Frente”;
18. Bradesco – “Sempre à frente”;
19. Danoninho – “Vale por um bifinho”;
20. McDonald’s – “Amo muito tudo isso.;
21. Guaraná Antartica – “O Original do Brasil”;
22. Caixa – “Vem para Caixa você também, vem!”;
23. Elma Chips – “É impossível comer um só";
24. Haagen-Dazs – “O mundo se derrete por ele”;
25. Colgate – “Sorriso saudável, sorriso Colgate”;
26. Parmalat – “Porque nós somos mamíferos”;
27. Gatorade – “Com Gatorade você mais longe”;
28. Natura – “Bem Estar Bem”;
29. Close Up – “Fale de perto com Close Up”;
30. Doril – “Tomou Doril, a dor sumiu”;
31. Cepacol – “Contra os inimigos da boca”;
32. Natura – “Bem Estar Bem”;
33. Johnson & Johnson – “A vida inteira com você”.

3 geradores de slogans

Já tem uma ideia em mente e está pronto para criar um slogan para o seu negócio? Então, aí vão algumas opções de geradores que você pode utilizar para facilitar o processo:

1. Gerador de Slogans da Nuvemshop

Essa ferramenta oferece diversas opções de slogans baseados nas informações fornecidas pelo usuário, como nome da marca, segmento e principais valores. O gerador da Nuvemshop também permite a escolha de um estilo de slogan específico, como criativo, descritivo ou persuasivo.

2. Getsocio

O Getsacio permite a inserção de palavras-chave relacionadas ao negócio e, a partir disso, cria diversas sugestões de slogans criativos e memoráveis.

Embora essa ferramenta gere apenas um slogan de cada vez, você pode clicar em "Gerar" várias vezes até encontrar um que goste. O sistema está configurado para criar novas frases continuamente, enquanto você continuar clicando.

3. SloganGenerator.org

O SloganGenerator.Org oferece uma grande variedade de opções de slogans, desde os mais simples e diretos até os mais complexos e elaborados. O usuário pode selecionar o tipo de slogan que deseja criar, escolher algumas palavras-chave e ajustar os parâmetros para obter um slogan personalizado e impactante.

Quando criar um slogan para o negócio?

Uma empresa deve criar um slogan quando deseja estabelecer uma identidade forte e marcante para sua marca, transmitir uma mensagem clara e concisa para o público-alvo e diferenciar-se da concorrência. 

Isso porque a frase do slogan pode ser usada como uma ferramenta de marketing eficaz para aumentar o reconhecimento da marca, criar um vínculo emocional com os clientes e aumentar a fidelidade à marca. 

Geralmente, uma empresa deve criar um slogan quando lança uma nova campanha publicitária, introduz um novo produto ou serviço no mercado ou deseja atualizar sua imagem de marca.

Saber tudo isso é crucial para a criação de um slogan para o seu negócio. Contudo, não podemos deixar de ressaltar que este é apenas um dos pontos que você deve seguir para ter um Ecommerce de sucesso…

Na verdade, você deve aprender muito mais… E a boa notícia é que nós podemos te ajudar nisso. 

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