Você sabe o que significa um anúncio pausado no Mercado Livre? Essa é uma ferramenta importante, disponível para que lojistas consigam organizar as suas demandas e oferecer uma experiência melhor para o cliente. Vamos entender mais sobre o assunto neste artigo! 

Como o maior marketplace da América Latina, não é de se surpreender que o Mercado Livre seja também um dos principais canais de venda do Ecommerce brasileiro. 

De acordo com dados da própria plataforma, por ali, são feitas 9 vendas por segundo. Esse número ilustra um pouco da demanda com a qual os vendedores do Mercado Livre precisam lidar. 

No entanto, nem sempre os lojistas estão preparados para concluir a venda. Seja por falta de estoque ou detalhes logísticos, pode ser que um anúncio tenha que ser pausado. 

Então, como esse processo funciona na prática? 

Neste artigo, vamos falar sobre o que significa anúncio pausado no Mercado Livre, quando ele pode ser usado e como isso pode ser usado na estratégia de vendas. 

Então vamos começar assistindo a este vídeo, no qual Bruno de Oliveira, fundador do Ecommerce na Prática, fala sobre como vender no Mercado Livre: 

O que são os anúncios do Mercado Livre?

Os anúncios do Mercado Livre são todos os produtos publicados na plataforma de marketplace. Se você cadastrou um produto e ele está disponível para visitas de consumidores, você tem um anúncio do Mercado Livre.

Um anúncio do Mercado Livre tem características como a foto e o nome do produto, número de itens em estoque, informações sobre categoria e modo de uso do item, especificações técnicas e outros pontos. 

Além disso, um anúncio do Mercado Livre pode ter três tipos de status diferentes: ativo, desativado ou pausado

  • Um anúncio ativo é aquele que pode ser acessado pelos compradores e usado para efetuar a compra;
  • Já o  anúncio desativado, não pode ser usado pelos consumidores para compras pois, ao acessá-lo, eles vão notar que a página constará como excluída;
  • Por último, mas não menos importante, temos o anúncio pausado. Esse é um anúncio que teve a sua veiculação interrompida, seja pelo próprio lojista ou pelo marketplace.

Para anunciar no Mercado Livre, o lojista não paga nada. Mas, caso a venda seja feita, uma porcentagem do valor total é retida pela plataforma. Essa é a comissão do Mercado Livre.

Vale lembrar que, ainda que existam anúncios gratuitos no Mercado Livre, a plataforma também oferece a opção de impulsionar anúncios, mostrando-os para mais pessoas e aumentando a chance de conversão. Esse é o Mercado Livre Ads.

Nesse caso, além da cobrança pela venda, o lojista também deverá pagar uma taxa de impulsionamento à plataforma. Nós falamos mais sobre as especificações dos anúncios por lá neste artigo: Como Criar um Anúncio no Mercado Livre.

O que significa anúncio pausado no Mercado Livre?

No Mercado Livre, "anúncio pausado" refere-se a um anúncio cuja veiculação foi interrompida, seja pelo próprio lojista ou pelo marketplace. Isso significa que o anúncio não está ativo e, portanto, não pode ser acessado pelos compradores para efetuar uma compra. 

Existem diversas razões para um anúncio ser pausado, como falta de estoque, necessidade de edição do anúncio, erros na categorização do produto, entre outros. Mesmo pausado, aqueles que possuem o link original do anúncio ainda podem visualizá-lo, mas não podem realizar a compra através dele.

A seguir, vamos falar sobre o que significa anúncio pausado no Mercado Livre e quais as principais razões para que isso aconteça. Veja: 

1. Estoque insuficiente

O Mercado Livre é o maior marketplace da América Latina atualmente, sendo o preferido da maioria dos consumidores dentro e fora do Brasil. E isso não é à toa… eles se preocupam muito com a experiência do usuário

Sabendo disso, imagine a seguinte situação: 

Um comprador está procurando por um item e vê um anúncio feito pela sua empresa. Ele salva o anúncio para conferir mais tarde, quando tiver tempo para efetuar a compra. Contudo, ao chegar em casa, ele percebe que o anúncio foi pausado. Por que será que isso aconteceu?

Bom, uma das razões mais comuns para isso ocorrer é a falta de estoque.

A plataforma faz isso para evitar que o comprador realize o pagamento por um produto que não poderá ser entregue, uma situação que certamente geraria grande frustração para o cliente e para o lojista. 

Sempre que um produto fica esgotado, o Mercado Livre pausa automaticamente o anúncio. Isso resguarda o lojista e dá a oportunidade de que ele inclua mais itens no estoque, se quiser continuar vendendo aquele item.

📦 Leia também: O que é giro de estoque? Veja como calcular e como aumentá-lo 

2. Controle de estoque 

Outro fator que pode influenciar a pausa de um anúncio do Mercado Livre é o controle de estoque. Só que, dessa vez, essa pausa pode ser feita pelo próprio lojista. Vamos explicar… 

Não é incomum que o mesmo lojista venda em diferentes marketplaces, afinal, existem diversas opções de plataformas disponíveis hoje – a Amazon e a Americanas Marketplace são outros dois bons exemplos.  

E, nesse cenário, também é comum que o lojista use um mesmo estoque para vender em todas essas plataformas. Sendo assim, é possível que em algum momento ele precise pausar um anúncio no Mercado Livre para que outras plataformas possam assegurar as conversões.

No fim das contas, tudo se deve à estratégia de vendas adotada. 

3. Edição de anúncio 

Em muitos casos, o lojista pode querer editar um anúncio para torná-lo melhor, mais completo ou consertar informações equivocadas. Nesse contexto, uma das melhores maneiras de fazer isso é pausando o anúncio para ajustar o que for necessário e só depois colocá-lo no ar novamente. 

Mas por que essa é uma prática popular? 

Ao editar um anúncio sem pausá-lo, você pode receber uma visita durante o processo de alteração. Se o cliente perceber, por exemplo, que a foto e a descrição do anúncio mudaram em poucos minutos, ele pode desconfiar de que algo não está certo e desistir da compra. 

Pausar o anúncio, portanto, evita que essas visitas aconteçam e resguarda a sua empresa de situações como essa. 

4. Erro na categorização do produto 

Outro problema comum que pode levar os anúncios à pausa é o erro na categorização

Digamos, por exemplo, que você venda peças para computador no Mercado Livre e, na hora de cadastrar os seus produtos, tenha escolhido a categoria de “peças automotivas”. 

Nem precisamos dizer que uma situação como essa pode causar uma confusão no processo de compra do cliente, certo? 

Por isso, o Mercado Livre costuma pausar os anúncios nesses casos, dando ao lojista a oportunidade de consertar a categorização e ter os seus anúncios veiculados corretamente. Mais uma vez, tenha muita atenção na hora de cadastrar os seus produtos para evitar que seus anúncios sejam pausados. 

5. Estratégia de vendas 

Ao entender o que significa anúncio pausado no Mercado Livre é preciso explicarmos que nem sempre essa pausa é um mau sinal para o lojista. Por vezes, o produto pode ser pausado intencionalmente, dependendo da estratégia de vendas utilizada…

Vamos imaginar, por exemplo, que você tenha dois anúncios para produtos semelhantes, mas um deles tem muitas visitas e uma alta taxa de conversão, enquanto o outro mal recebe tráfego.   

Nesse caso, o que muitos lojistas optam por fazer é pausar os anúncios que performam pior e deixar apenas aqueles que têm um alto número de vendas. Isso pode catapultar o número de conversões, uma vez que o algoritmo do Mercado Livre passa a focar apenas no anúncio de melhor qualidade.

Agora que você já conhece o que significa anúncio pausado no Mercado Livre e algumas das principais razões que levam a este cenário, vamos falar também sobre quando anúncios do Mercado Livre são pausados por ferir regras e políticas da plataforma.

Vem com a gente para o próximo tópico…  

Por que meu anúncio foi pausado no Mercado Livre?

Existem muitas razões que podem fazer com que o seu anúncio seja pausado no Mercado Livre. Ferir as regras da plataforma é um dos caminhos mais comuns que levam a este cenário.

Vamos falar sobre eles agora:

1. O produto é removido ou desativado da política comercial 

Assim como todas as outras plataformas, o Mercado Livre também tem regras de utilização e diversas orientações sobre quais produtos podem ser vendidos ou não. 

Essa é uma lista dinâmica, que é atualizada de tempos em tempos. Isso quer dizer que só porque um produto pode ser vendido hoje, essa não é uma garantia que ele poderá sempre ser comercializado no marketplace.

Se você tem anúncio para produtos que deixaram de fazer parte da política comercial, é provável que eles sejam pausados permanentemente.

Vale lembrar também que produtos falsos, perigosos ou proibidos também não devem ser anunciados sob qualquer hipótese

2. O produto atinge o estoque mínimo cadastrado 

Outro cenário o qual o anúncio do produto pode ser pausado sem o consentimento do lojista é quando o item atinge o número mínimo estabelecido como estoque. Como falamos anteriormente, isso evita que compradores paguem por produtos que não poderão ser enviados. 

Outra razão que leva à desativação do anúncio no Mercado Livre é quando o lojista não deixa claro quantos itens existem em estoque. Isso faz com que o comprador precise consultar a disponibilidade do produto por outros meios, atrapalhando a sua experiência de compra.

3. Redirecionamento para outros sites 

O Mercado Livre não permite que o cliente seja redirecionado para fora do seu site por meio de links na descrição do produto ou na sessão de perguntas e respostas. Por isso, tenha cuidado com os links que você coloca em seu anúncio. 

Ainda que você possa vender em outros marketplaces enquanto anuncia produtos no Mercado Livre, você não pode colocar links para sites de terceiros em seus anúncios. 

Isso pode parecer óbvio, mas muitos lojistas cometem esse erro, tendo seus anúncios pausados.

4. Falta de informação sobre formas de pagamento 

Ao fazer um anúncio, você precisa se preocupar com a coesão das suas informações, sobretudo no que diz respeito às formas de pagamento

Não é possível, por exemplo, configurar ofertar preços diferentes para um mesmo produto em locais diferentes do anúncio – como no título, na descrição do produto ou nas perguntas. Além disso, também não é possível definir moedas de pagamento diferentes do Real (R$).

Tenha atenção a estes detalhes se você não quer ter o seu anúncio pausado! 

5. Plágio 

Se você copiar palavra por palavra de outros anúncios – sejam eles da sua empresa ou não – as chances de que você terá o seu anúncio pausado aumentam bastante. 

Por isso, sempre que for cadastrar um novo item em seu perfil do Mercado Livre, preocupe-se em criar uma descrição original e que forneça ao comprador todas as informações que ele pode precisar na hora da compra.

Quanto mais completo for o seu anúncio, maiores as chances de que o cliente realize a transação! 

Como pausar anúncio no Mercado Livre?

Agora que você já sabe o que é um anúncio pausado no Mercado Livre e algumas das principais razões que levam a esse cenário, vamos mostrar como você pode pode realizar essa pausa. 

Veja o tutorial: 

  • Acesse o site do Mercado Livre e faça login na sua conta.
  • Clique em "Vender" no menu superior da página.
  • Selecione "Meus anúncios" no menu suspenso.
  • Encontre o anúncio que você deseja pausar e clique em "Editar".
  • Na página de edição do anúncio, clique em "Pausar anúncio" no canto superior direito da tela.
  • Confirme que deseja pausar o anúncio clicando em "Pausar" na janela pop-up que aparecerá.

Pausar um anúncio no Mercado Livre pode prejudicar o algoritmo? 

Não há confirmação oficial de que pausar um anúncio prejudica o algoritmo do Mercado Livre, mas de acordo com a experiência de muitos lojistas, a visibilidade do anúncio pode ser prejudicada, uma vez que ele é reativado.

É importante lembrar que o Mercado Livre valoriza a consistência e a atividade contínua dos vendedores. Portanto, pausar um anúncio frequentemente pode sinalizar ao sistema uma certa instabilidade na oferta do produto. 

Isso pode influenciar na confiança que o algoritmo tem no vendedor, afetando a posição do anúncio nas buscas. Por isso, é sempre recomendado analisar cuidadosamente a decisão de pausar um anúncio e considerar alternativas…

💡Aqui vai uma dica de ouro, retirada diretamente do treinamento Mercado Livre do Zero: em vez de pausar o anúncio, mude o preço dele. Quando você coloca um preço muito maior do que o praticado pelos concorrentes, a tendência é que o anúncio não conclua vendas, dando à você tempo suficiente para resolver o problema que te fez pensar em pausar o anúncio. 

Nesses casos, você também pode editar a descrição do anúncio, avisando sobre a falta de estoque e orientando clientes a não comprarem daquele anúncio. 

De qualquer forma, vale lembrar que a performance do anúncio pode cair, já que a relevância de um produto é calculada de acordo com a quantidade de vendas concluídas. Mesmo assim, adotar essas estratégias pode ser uma opção melhor do que pausar um anúncio completamente

O que é melhor: pausar um anúncio no Mercado Livre ou excluí-lo? 

Quando o assunto são vendas online, cada ação tem suas implicações. Ao considerar pausar ou excluir um anúncio no Mercado Livre, é essencial ponderar os prós e contras de cada opção:

Pausar um anúncio no Mercado Livre

Vantagens: Ao pausar, você preserva o histórico e as avaliações do anúncio. Isso pode ser benéfico quando você planeja retomar a venda do mesmo produto no futuro, pois não precisará começar do zero.

Desvantagens: Como mencionado anteriormente, pausar um anúncio pode afetar sua visibilidade quando reativado, pois o algoritmo do Mercado Livre pode interpretar a pausa como uma inconsistência.

Excluir um anúncio no Mercado Livre

Vantagens: Excluir um anúncio pode ser útil quando você não tem intenção de vender aquele produto novamente ou quando deseja começar com uma nova estratégia de marketing para um produto, sem o histórico anterior.

Desvantagens: Ao excluir, você perde todo o histórico, avaliações e perguntas relacionadas ao anúncio. Se decidir vender o produto novamente, terá que criar um novo anúncio do zero.

Então, o que é melhor?

A decisão entre pausar ou excluir depende do seu objetivo. Se planeja retomar a venda do produto no futuro, pausar pode ser a melhor opção. No entanto, se deseja fazer uma limpeza em seus anúncios ou começar com uma abordagem totalmente nova, excluir pode ser o caminho a seguir.

Lembre-se sempre de analisar sua estratégia e considerar o impacto a longo prazo.

Cuidados ao pausar anúncio no Mercado Livre 

Neste artigo nós falamos sobre o que significa anúncio pausado no Mercado Livre e destacamos que um anúncio pode ser pausado de propósito ou por razões alheias ao lojista. 

Se você quer pausar um anúncio, é preciso considerar os seguintes pontos: 

  • Se você quer pausar um anúncio que está usando o tempo de exposição gratuito, este período continuará sendo contado mesmo que o anúncio não apareça no resultado de busca;
  • Se o seu produto for anunciado dentro das categorias de anúncio clássico ou premium, ele não irá aparecer até que você ative o anúncio novamente.

Qual a diferença entre um anúncio pausado no Mercado Livre e um anúncio excluído? 

Quando você pausa um anúncio, aqueles que têm o link original ainda podem visualizá-lo, ainda que não possam usar essa página para comprar o item. Isso quer dizer que um anúncio pausado não aparece nos itens listados do Mercado Livre, mas ainda pode ser acessado por meio do link. 

Enquanto isso, um anúncio excluído não pode ser acessado de forma nenhuma. Ele fica inacessível até mesmo para o lojista, que deverá fazer um novo anúncio do zero caso queira colocar o produto de volta em estoque. 

Então, essencialmente, um anúncio pausado pode ser acessado, mas não pode ser usado para compra, enquanto um anúncio excluído não pode ser visualizado pelo cliente ou pelo lojista. 

Aprenda tudo sobre o Mercado Livre e venda todos os dias! 

Depois de ler este artigo, esperamos que você saiba mais sobre o que significa anúncio pausado no Mercado Livre e o motivo para isso acontecer.

Bom, como falamos no início do texto, o Mercado Livre é o maior marketplace da América Latina, sendo usado por milhares de empresas e milhões de compradores todos os meses. 

Tudo isso faz com que a plataforma seja muito interessante para quem deseja começar a vender na internet com segurança e lucratividade. E, para isso, você precisa conhecer as estratégias de venda mais bem-sucedidas na plataforma.

Foi por isso que criamos o treinamento de Mercado Livre do Zero, um curso completo, que vai te ensinar como vender no marketplace e faturar R$18,5 mil por mês – ou mais!

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Perguntas Frequentes

Como ver anúncio pausado no Mercado Livre?

Para ver anúncio pausado no Mercado Livre você precisa do link para a página. Não é possível acessar um anúncio pausado por meio da busca ou página de resultados. Também não é possível comprar de um anúncio pausado.

Como voltar um anúncio pausado no Mercado Livre?

Para voltar um anúncio pausado você deve acessar o anúncio, ir em opções e escolher a reativação. Também é possível executar essa ação em massa, por meio do editor em massa.

O que significa estar suspenso no Mercado Livre?

Estar suspenso no Mercado Livre quer dizer que você não pode fazer anúncios nem vendas pela plataforma. Isso pode acontecer por diversos motivos, dentre eles a violação das regras de uso, a inadimplência no pagamento, problemas com os dados cadastrados e mais.

Como criar um anúncio para Mercado Livre?

Para criar um anúncio, você deve: 1. Definir o que vai anunciar; 2. Escolher a categoria do produto; 3. Criar um título e preencher as informações do anúncio; 4. Definir os meios de pagamento aceitos, assim como os métodos de envio.

Quantos anúncios grátis posso ter no Mercado Livre?

Se você vende produtos usados, você pode utilizar os anúncios gratuitos até completar 20 vendas. Se você vende produtos novos, poderá anunciar gratuitamente até completar 5 vendas. O período para esses limites é de 1 ano.