Os influenciadores virtuais são personagens digitais criados com tecnologia de ponta, projetados para parecerem e agirem como seres humanos. Eles podem interagir com o público, promovendo produtos e exercendo influência sobre as decisões de compra de seus seguidores.
Seguindo a evolução tecnológica, os influenciadores virtuais representam uma nova abordagem no marketing digital, oferecendo às marcas uma maneira inovadora de alcançar e engajar seu público consumidor.
Mas será que é uma estratégia voltada apenas para grandes empresas ou pode também fazer sentido para os negócios menores? Vamos explicar tudo isso neste artigo!
Você vai aprender o que são influenciadores virtuais, seu papel no mercado atual, como criar um e muito mais.
Boa leitura!
Índice:
O que é um influenciador virtual?
Um influenciador virtual é um personagem digital criado com tecnologias de computação gráfica e inteligência artificial para parecer e agir como uma pessoa real.
Eles são desenvolvidos por meio de softwares que modelam a aparência e comportamento de uma pessoa de verdade. Isso permite que interajam com o público nas redes sociais, promovam produtos e serviços.
Esses avatares têm uma aparência realista e são programados para manter uma imagem e comportamento consistentes.
Eles podem representar uma empresa – como a Lu do Magalu e o CB da Casas Bahia, por exemplo – ou serem como os influenciadores digitais, divulgando diversos produtos e serviços online.
O fato é que os influenciadores virtuais representam hoje uma ferramenta inovadora e segura, capaz de alcançar e cativar o público consumidor.
Influenciadores virtuais: contexto de mercado
Os influenciadores virtuais surgiram em um contexto em que a tecnologia de computação gráfica e inteligência artificial permitiu criar personagens digitais altamente realistas e interativos.
Esse fenômeno começou a ganhar destaque nos últimos anos, à medida que as marcas buscavam novas formas de alcançar e engajar o público em um cenário cada vez mais digital e competitivo.
E tudo isso por conta do crescimento do interesse das pessoas e uso no dia a dia de recursos gerados a partir de AI…
Para você ter uma ideia, uma pesquisa realizada pela PwC mostra que 65% das pessoas de 25 a 49 anos falam com dispositivos de voz pelo menos uma vez por dia, por exemplo. E 41% dessas pessoas falam com esses equipamentos como se fossem pessoas de verdade.
Hoje, os influenciadores virtuais têm um forte apelo entre os jovens, principalmente devido à sua natureza inovadora e à capacidade de oferecer conteúdo relevante. Eles representam uma forma de entretenimento moderna, que combina tecnologia, moda, arte e cultura pop.
Além disso, os influenciadores virtuais muitas vezes incorporam valores e causas que ressoam com as preocupações e interesses da atualidade, como inclusão, diversidade, sustentabilidade e ativismo social.
Você vai conferir alguns exemplos mais adiante neste artigo… Prossiga com a leitura!
Quais as vantagens de utilizar influenciadores virtuais?
Agora que você entendeu um pouco mais sobre o contexto dessa tendência de mercado, vamos falar sobre as vantagens de se aplicar essa estratégia no marketing de uma empresa?
Veja:
Fortalece o branding
Os influenciadores virtuais são criados para refletir os valores e a identidade da marca. Com eles, a empresa tem um controle total sobre a imagem e a mensagem transmitida, o que tende a garantir consistência nas campanhas de marketing.
No fim das contas, o papel desse recurso é servir como uma extensão da marca, reforçando os valores da companhia e servindo como um grande fortalecedor do seu branding.
💡 Aproveite para ler também: Rebranding: o que é e como criar uma nova estratégia para a sua marca?.
Atrai público qualificado
Os influenciadores virtuais podem ser moldados para atrair públicos específicos com base em características demográficas, interesses e comportamentos – ou seja, a persona do seu negócio.
Isso facilita a criação de conteúdo relevante, que ressoa mais fortemente com os consumidores. Como resultado, sua loja virtual pode alcançar e engajar um público qualificado de maneira mais assertiva.
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Maior controle e segurança da estratégia de marketing
Ao contrário de influenciadores digitais, que são pessoas de verdade e têm vidas fora de seu trabalho, os influenciadores virtuais são totalmente dedicados à sua marca.
Isso dá mais controle e segurança para suas estratégias, que não sofrerão com controvérsias relacionadas à vida pessoal ou algo do tipo.
Quais as desvantagens de se utilizar influenciadores virtuais?
Como toda estratégia, os influenciadores virtuais também têm suas desvantagens. Vamos conhecer algumas delas agora?
Pode custar caro
A criação e manutenção de influenciadores virtuais podem ser processos caros. Eles exigem investimentos significativos em tecnologia de ponta, design gráfico e programação.
Esse alto custo pode ser um obstáculo, especialmente para pequenas e médias empresas que não têm grandes orçamentos para marketing digital.
Maior vigilância em relação à autenticidade
Embora os influenciadores virtuais possam parecer e agir de maneira muito realista, eles não são seres humanos, o que pode gerar desconfiança entre os consumidores.
Os consumidores podem questionar a autenticidade das interações e campanhas promovidas por esses avatares.
Por isso, as empresas devem ser transparentes sobre a natureza digital desses influenciadores para evitar reações negativas.
Ainda é uma estratégia recente
Os influenciadores virtuais ainda são recentes no mercado, e tanto marcas quanto consumidores estão se adaptando a essa nova forma de interação.
Não é uma regra, mas essa estratégia pode limitar a aceitação inicial e a eficácia das campanhas. É preciso ter um período de adaptação e educar o público sobre o valor e os benefícios desses avatares.
Faça isso aos poucos e analise os resultados constantemente, ajustando o que for necessário.
Como criar um influenciador virtual?
Quando o assunto é criar um influenciador virtual, não há regras sobre sua aparência. A única premissa é que essa imagem esteja alinhada ao público-alvo e à persona do seu negócio.
Dito isso, para fazer um influencer virtual, sua empresa precisará do auxílio de um estúdio de animação. Hoje em dia, existem muitos profissionais especializados na criação desse recurso para empresas.
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Se essa é uma estratégia de marketing que a sua companhia deseja colocar em prática, é preciso pesquisar bastante sobre o estúdio escolhido, comparando preços e funcionalidades.
Também é válido entender se o serviço inclui algum tipo de suporte recorrente para atualização do avatar.
Na hora de tirar a ideia do papel, lembra-se que os influenciadores virtuais nada mais são do que personagens animados por meio de técnicas de computação gráfica. Enquanto alguns miram no realismo, outros apostam no lúdico para passar sua mensagem.
Decida o que melhor se encaixa à sua empresa! 😉
Quais são os maiores influenciadores virtuais?
Para te inspirar a criar o seu próprio influenciador virtual, que tal conferir os que mais fazem sucesso no Brasil e ao redor do mundo?
Confira a seguir os maiores influenciadores virtuais da atualidade:
Barbie
A Barbie é uma das bonecas mais famosas do mundo, produzida pela empresa de brinquedos Mattel.
Ela também é uma influenciadora virtual, tendo uma forte presença nas redes sociais, especialmente no Instagram, espaço em que compartilha conteúdo relacionado à moda, estilo de vida, viagens e diversão.
A Barbie promove valores positivos, como autoconfiança, empoderamento feminino e diversidade, buscando inspirar suas seguidoras a serem quem elas querem ser.
Lil Miquela
Lil Miquela é uma influenciadora virtual criada pela empresa Brud. Ela é conhecida por sua aparência ultrarrealista e estética futurista. Miquela compartilha conteúdo relacionado à moda, música, arte e questões sociais em suas redes sociais.
Ela colabora com marcas de moda e beleza, participa de eventos e lançamentos de produtos, e usa sua plataforma para promover a inclusão, a diversidade e a consciência social.
Hatsune Miku
Hatsune Miku é uma vocaloid, uma cantora virtual desenvolvida pela Crypton Future Media.
Ela é um fenômeno cultural no Japão e tem uma base de fãs global. Miku é conhecida por seus shows ao vivo na forma de holograma, em que canta músicas criadas por fãs e profissionais.
Também colabora com músicos, produtores e artistas de todo o mundo, e sua música abrange uma variedade de gêneros, incluindo pop, eletrônica e rock.
Noonoouri
Noonoouri é uma influenciadora virtual criada pelo designer gráfico Joerg Zuber. Ela é conhecida por seu estilo de moda extravagante e suas postagens nas redes sociais, em que compartilha fotos de suas viagens, looks do dia e colaborações com marcas de moda de luxo.
Noonoouri é uma defensora da diversidade e da inclusão na indústria da moda, promovendo marcas que abraçam diferentes tipos de beleza e corpos. Ela usa sua plataforma para levantar questões importantes, como sustentabilidade, igualdade e autoaceitação.
Lu do Magalu
A primeira aparição da Lu do Magalu foi em 2009, em um vídeo promocional para divulgar um dos produtos da Magazine Luiza.
Desde então, com sua base de seguidores e fãs crescendo rapidamente, a varejista começou a utilizar a influência da personagem para fazer reviews de produto, unboxings e parcerias com celebridades e outros influenciadores.
Hoje, a personagem é a porta-voz oficial do Magazine Luiza, que é uma das maiores varejistas do mercado brasileiro, e já acumula quase 7 milhões de seguidores no Instagram.
A maior parte do seu conteúdo consiste em dicas de compras, memes, informações sobre produtos… enfim, tudo que você encontraria em um perfil de um influencer de verdade.
Para conhecer mais sobre essa importante influencer virtual do Brasil, assista ao vídeo:
CB da Casas Bahia
O Baianinho dispensa qualquer apresentação. Sendo o mascote das Casas Bahia desde a década de 1960, o personagem passou por diversas repaginações ao longo dos anos e nem ele escapou da tendência de digitalização! E hoje é chamado não mais de Baianinho, mas de CB.
Ainda que ele não tenha um perfil pessoal, como a Magalu, por exemplo, ele marca presença no Instagram da Casas Bahia, que conta com mais de 3 milhões de seguidores.
Sua repaginada teve tudo a ver com o reposicionamento de marca, dando uma cara mais jovial à varejista, que já é bem tradicional no mercado brasileiro.
Você pode ver a transformação do Baianinho para CB nesse vídeo aqui:
Nat da Natura
A Nat, autointitulada consultora de beleza Natura, influenciadora digital e porta-voz da Natura, é a aposta da empresa no mundo dos influenciadores virtuais.
A personagem foi criada em 2016, por meio de tecnologias de inteligência artificial e se propõe a atender dúvidas de clientes sobre produtos da empresa.
Nessa época, a Nat ainda não tinha um corpo, propriamente dito. Ela se aproximava mais do que conhecemos como chatbots. Foi em 2018, no entanto, que a influenciadora ganhou um corpo e uma voz, trazendo um esforço maior para a humanização da marca.
Sam da Samsung
A Sam, a influenciadora virtual da Samsung, foi reformulada em 2021 por uma equipe composta em sua maioria por artistas brasileiros.
Assim como a Nat da Natura, a Sam também começou como uma IA que tinha como objetivo auxiliar compradores no site por meio do chat.
O lançamento da nova identidade visual da personagem criou um burburinho na internet, com muitas pessoas comentando sobre a sua aparência, fazendo cosplays e, no geral, falando sobre o assunto. Um case de sucesso e tanto, não é mesmo?
Conheça um pouco mais sobre a Sam no vídeo abaixo:
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