12 truques de fotografia para Ecommerce no celular

Pontos principais do artigo: 

• A fotografia para Ecommerce é a arte de criar imagens de alta qualidade que geram desejo e eliminam a insegurança do cliente ao comprar;

• Ter boas fotos é importante porque a maioria dos consumidores se baseia nas imagens para decidir comprar. Ter boas fotos reduz as devoluções e dá mais credibilidade à sua marca;

• Cansado de fotos amadoras? Descubra a técnica para vender mais com seu celular com o curso Fotografia para Ecommerce! 📷

No Ecommerce, a imagem do seu produto é o seu melhor vendedor.

Comprando online, o consumidor não pode tocar ou experimentar sua peça – e é a fotografia que assume a missão de quebrar essa barreira sensorial.

Não à toa, 75% dos consumidores consideram a qualidade das imagens um fator essencial na decisão de compra online (E-commerce Brasil).

Isso significa que, se suas fotos são amadoras, você está perdendo 3 em cada 4 clientes antes mesmo de chegarem ao carrinho. 

Com este guia, você vai aprender a dominar técnicas de iluminação, composição e edição para ter fotos profissionais sem precisar de um estúdio caro ou de equipamentos complexos.

É hora de transformar sua câmera de celular na sua principal ferramenta de vendas.

Vamos lá?

O que é fotografia para Ecommerce? 

A fotografia para Ecommerce é o ato de criar imagens comerciais de alta qualidade. 

Essas imagens têm uma missão nada fácil: substituir o toque e a experiência física do produto, gerar desejo e eliminar a insegurança do cliente. 

Se você está aí na correria de tocar a loja, sabe que o tempo é dinheiro e não dá para perder venda por causa de foto tremida ou escura. 

E se seu cliente, que veio das redes sociais, confia no que vê no seu feed. 

O desafio agora é transferir essa confiança para a página do produto para que ele compre.

↪️ Leia também: Como vender fotos na internet? Guia para fotógrafos. 

Como tirar fotografia para Ecommerce?

A chave para ter fotos que convertem está no controle da luz e da composição. 

Vamos mostrar o passo a passo dos especialistas para você criar imagens que fazem o cliente querer clicar e comprar.

Leia! 

Fase 1: Preparação do estúdio e  equipamento 

Existe um grande erro de pensamento no mercado que trava muitos empreendedores: achar que a qualidade da foto depende do preço da câmera.

Mas como explica Thales Editions, especialista em edição audiovisual, o sucesso do seu visual no Ecommerce depende muito mais do como você usa o que tem do que do que você compra: 

Comece com o celular e garanta o tripé

Você que já vive o digital, sabe que a câmera do seu celular (iPhone, Xiaomi ou Samsung) já tem uma qualidade absurda de imagem. 

Não se prenda ao custo do equipamento caro, pois a técnica de luz e composição vale muito mais. 

O segredo aqui é garantir estabilidade: 

• Use um tripé para evitar que a foto saia borrada pelo tremor da mão;

• Mantenha o mesmo ângulo em todas as suas fotos. 

Se o tripé for muito grande, procure por garra e grampos universais, pois eles ajudam a prender o celular em superfícies estáveis, garantindo a mesma estabilidade.

Use o fundo infinito para profissionalizar a vitrine

O fundo branco para fotos – ou neutro – é o padrão clássico do Ecommerce por um motivo: ele coloca o foco 100% no seu produto, sem distrações. 

Esse visual limpo é o que os grandes marketplaces pedem e passa credibilidade instantânea. 

Use uma cartolina ou papel craft e curve o papel na transição entre a mesa e a parede, criando uma curva suave que evita marcas e gera o efeito de fundo infinito.

Evite o flash direto e utilize a luz natural como chave

A luz é o principal ingrediente da sua foto. 

Esqueça o flash embutido do celular, pois ele estoura a imagem e cria reflexos que atrapalham o cliente a ver os detalhes. 

A maneira mais simples e barata de ter uma luz de qualidade é usando a luz natural que entra por uma janela grande. 

Essa luz é suave, bem distribuída e, por ser branca, ajuda a manter a fidelidade das cores do seu produto.

⚠️ Atenção: a questão da fidelidade das cores é muito importante para evitar que o cliente receba algo com um tom diferente do que ele esperava. 

Se precisar de luz artificial, procure sempre por lâmpadas de LED ou ring light com luz branca e fria.

Fase 2: Iluminação de estúdio 

Chegamos ao ponto onde a mágica acontece de verdade: a iluminação. 

Não basta ter luz, você precisa controlar essa luz. 

Pense na luz como uma água que se espalha por todo ambiente.

E seu trabalho agora é fazer essa “água” cair de forma sobre o seu produto da forma mais lisonjeira possível. 

É o controle das sombras e dos reflexos que vai transformar a foto básica do celular em uma imagem com volume e profissionalismo.

↪️ Leia também: Como tirar foto de camisa para vender? 

Crie volume com a luz lateral e o preenchimento negativo

A melhor luz principal entra pela lateral do produto. 

Ela é responsável por acentuar as formas e texturas, o que ajuda muito o cliente a entender o material. 

Mas como a luz se espalha, você precisa garantir que o fundo fique escuro e não roube a atenção. 

É aqui que entra o preenchimento negativo: use um rebatedor preto ou um tecido escuro para barrar a luz que está vazando para o fundo e, assim, trazer a sombra que o seu produto precisa para ter contraste.

Adicione a luz de recorte para delinear e dar profundidade ao produto

Para dar um toque premium na sua foto, use a luz de recorte (ou backlight). 

Pense nela como uma luz que vem de trás do produto e o atinge de forma diagonal. 

O objetivo dessa luz é delinear a silhueta da peça, criando um "recorte" de luz que separa o objeto do fundo. 

Isso gera mais volume e profundidade, fazendo o seu produto parecer mais tridimensional e chamando a atenção para os detalhes de contorno. 

Para isso, você pode usar uma segunda fonte de luz, que pode ser até o flash de outro celular, posicionado por trás do seu produto.

Fase 3: Composição e enquadramento 

Se a iluminação dá vida ao seu produto, a composição dita a regra da venda. 

Ela é o segredo para transformar uma foto simples em uma peça de visual merchandising.

Visual merchandising, aliás, é a estratégia de marketing visual que planeja, projeta e organiza a apresentação dos produtos em uma loja (física ou virtual) para atrair, engajar e motivar o cliente a comprar.

Nas fotos, pense em como o seu olhar direciona o cliente: cada ângulo e cada objeto no cenário têm uma função de convencimento.

Vamos ver como fazer isso… 

Fotografe em 5 ângulos essenciais para dar confiança ao cliente

Você vende no digital, então sabe que a maior barreira é a falta de contato físico. 

Por isso, compense essa ausência mostrando o produto por completo e de todas as formas que o cliente precisa ver. 

Gire o produto e garanta pelo menos cinco vistas: 

• A frontal (o cartão de visitas);

• A lateral;

• A vista de trás (principalmente para roupas e eletrônicos);

• E dois tipos de close-up (com zoom nos detalhes ou em ângulo de 45 graus). 

Essa riqueza de perspectivas dá segurança para a compra e tira as dúvidas do cliente.

Aproxime a lente para 50mm e evite as distorções da foto

Muitas vezes, a câmera do celular usa uma lente muito aberta que, para pegar o produto inteiro, acaba arredondando as bordas e distorcendo a proporção real da peça. 

Isso é péssimo, porque o cliente pode achar que o produto tem um formato diferente e fazer a devolução. 

A lente ideal para fotografia de produto é a de 50mm; ela reproduz o campo de visão mais fiel ao olho humano. 

Se usa o celular, procure sempre usar a função de zoom que não distorce ou o modo retrato, que simula esse tipo de lente e garante a fidelidade da imagem.

↪️ Leia também: Como tirar boas fotos de produtos com celular: 14 dicas. 

Aplique a regra dos terços

A regra dos terços é o jeito mais fácil de ter uma foto agradável de ver. 

Imagine que você divide a imagem em nove partes iguais, como um jogo da velha. 

Em vez de centralizar o produto, posicione o item ou os elementos importantes da cena (como um detalhe ou um acessório) nas linhas e, principalmente, nos pontos onde elas se cruzam. 

Isso cria equilíbrio e faz o olhar do cliente viajar pela foto, tornando a imagem muito mais atraente.

Crie a narrativa do produto com elementos de lifestyle e contexto

A fotografia lifestyle não é só o fundo bonito, ela é a criação de um cenário que contextualiza o uso do seu produto. 

Para quem vende no digital, isso é uma grande chance de construir o branding. 

Escolha adereços e elementos de decoração (como plantas, livros ou tecidos) que ajudem o cliente a entender como e onde ele pode usar o produto na vida dele.

É importante que esses elementos combinem com a paleta de cores da sua marca, como explica Renan Mathias, especialista em audiovisual:

No entanto, evite o erro de lotar o quadro: garanta que haja espaço o suficiente para o produto respirar e ser bem entendido.

Fase 4: Pós-produção e otimização 

A última fase é onde você garante que a foto, que saiu ótima da câmera, vai virar dinheiro na sua loja. 

Não adianta ter uma imagem linda se ela carrega devagar no celular, fazendo o cliente desistir da compra, ou se a cor estiver errada, gerando uma devolução. 

Esta etapa se divide em dois pilares: fidelidade e performance.

Edite a imagem mantendo a fidelidade total das cores

A edição é fundamental para dar o toque final, mas a regra número um é a honestidade. 

Faça ajustes simples de brilho, contraste e nitidez para deixar a imagem "viva" e cheia de detalhes. 

O grande segredo, no entanto, é o balanço de branco e o ajuste de cor. 

Garanta que o tom da foto seja o mais próximo possível do produto real. 

Esse cuidado simples reduz drasticamente as devoluções por frustração do cliente, que achou que o produto era de uma cor e recebeu outra.

Otimize o peso do arquivo para menos de 150kb (WEBP/JPEG)

Pense na experiência do seu cliente que usa o celular para comprar na correria. 

Hoje, pelo menos metade de todas as compras do Ecommerce acontecem via celular (Consumidor Moderno).

E, assim, fotos com arquivos grandes tornam o seu site lento – e a pessoa não espera o carregamento. 

A dica de ouro, de acordo com Erivelton Cabral, fundador da WitHub é otimizar:

Seu objetivo é que o arquivo final tenha menos de 150 KB. 

Para fazer isso, use ferramentas de compressão e salve suas fotos no formato WEBP ou JPEG. 

Se você quer ter a melhor qualidade no zoom, mantenha a resolução em torno de 2048 pixels (quadrados), mas use um compressor para baixar o peso do arquivo.

↪️ Leia também: 6 ideias de como tirar fotos de roupas para vender. 

Use IA para criar ambientação e imagens com zoom 

Use ferramentas de IA para pegar a sua foto simples de fundo branco e criar ambientações sofisticadas, substituindo o fundo original por cenários que combinam com o conceito da sua marca. 

Além disso, a IA ajuda a melhorar a resolução de fotos que não ficaram tão boas, e até a gerar close-ups. 

Isso poupa tempo com cenários e acelera o processo de ter fotos prontas para a venda.

Boas práticas da fotografia para Ecommerce de nicho

Sua foto está boa, mas ainda não vende? 

Cada produto e nicho tem as técnicas certas para quebrar a barreira do toque no Ecommerce. 

Veja agora algumas boas práticas… 

Moda e vestuário: use o corpo real para reduzir devoluções 

Se você vende roupas, sabe que o maior desafio é o cliente não poder provar a peça. 

A fotografia precisa compensar essa barreira sensorial e dar ao cliente a segurança total de que a roupa vai servir e cair bem. 

Quando a foto não mostra a peça no corpo de forma clara, o cliente tem mais chance de comprar o tamanho errado ou criar uma expectativa que não se cumpre.

E é aí que a devolução acontece.

Para você diminuir o custo de logística reversa e melhorar a margem do seu negócio, a solução é apostar na realidade.

• Mostre o caimento da peça: use modelos reais para e ajudar o cliente a entender como a peça realmente veste. Isso facilita muito a decisão de compra de quem está vendo a tela e diminui a insegurança;

• Ajuste as poses: tenha cuidado com as poses dos modelos, porque elas podem criar dobras e esconder o corte e o caimento da roupa. Sempre garanta que a roupa esteja sem vincos e com o tecido liso para valorizar o produto;

• Seja claro na variação: mostre a roupa em todas as cores disponíveis no modelo. O cliente precisa ver a peça na cor exata, e não apenas imaginar como ela seria.

Joias e produtos refletivos: neutralize o brilho e o reflexo 

Fotografar joias, semijoias ou qualquer produto com superfície muito brilhante dá uma dor de cabeça, não é? 

O maior problema desse nicho é o reflexo. 

A peça atua como um espelho e mostra a câmera, o fotógrafo ou até a bagunça do ambiente, e isso tira todo o profissionalismo da foto.

Para você garantir que o cliente veja o brilho da peça e não o seu rosto, aprenda a neutralizar o reflexo usando o princípio do preenchimento negativo.

• Bloqueie a luz indesejada: use um rebatedor preto ou qualquer objeto forrado com um tecido escuro e posicione-o fora do campo de visão da câmera. Esse material impede a luz de atingir a superfície refletiva e evita que o ambiente apareça na peça;

• Controle o contraste: a superfície preta na frente da luz principal ajuda a criar sombras suaves na peça, garantindo profundidade e volume sem ofuscar os detalhes;

• Mostre o brilho com a luz de recorte: use a luz de recorte (vindo de trás) para iluminar as bordas e os cantos da joia. Essa luz é a que vai realçar o brilho e o corte do material, focando a atenção no valor do produto.

↪️ Leia também: Como criar fotos para loja virtual? 8 dicas para lojistas 

Alimentos e gastronomia: acentue a textura e o frescor 

Vender comida no digital é um desafio porque o cliente tem que sentir o cheiro e o sabor através da foto. 

Seu objetivo é fazer o prato parecer o mais apetitoso possível. 

Você precisa usar a luz e a composição para realçar a textura, o brilho da cobertura ou o vapor do alimento, despertando o desejo imediato no cliente.

• Destaque a textura com sombra: use a luz de forma lateral no seu produto. Essa luz cria pequenas sombras que acentuam o relevo e a textura do alimento, fazendo o pão parecer mais crocante ou o glacê do bolo mais brilhante;

• Posicione no ângulo certo: para lanches e comidas em que a vista de cima é mais importante, use a composição em forma de "C". Essa técnica organiza os elementos complementares (como talheres, guardanapos ou ingredientes) em um semicírculo ao redor do prato;

• Seja rápido: comida muda de aspecto muito rápido. Planeje seu setup (luz e tripé) antes de montar o prato e use ingredientes frescos na hora da foto, porque o frescor é visível e gera desejo;

• Use elementos: adicione gotículas de água ou vapor (com a ajuda de água quente) para simular o frescor e a temperatura do alimento. Isso é uma dica visual poderosa para quebrar a barreira da distância.

Produtos grandes e móveis: como criar escala e ambientação

Vender um móvel, uma geladeira ou até uma peça de arte grande online traz um problema na cabeça do cliente: "qual é o tamanho real disso?". 

O cliente precisa conseguir medir o seu produto mentalmente. 

Seu foco na foto precisa ser em resolver essa dúvida de escala e mostrar como o item vai ficar na casa da pessoa.

• Dê uma referência de tamanho: inclua sempre um objeto ou uma pessoa ao lado do produto grande. Um vaso, um livro ou até mesmo um celular são ótimos para dar uma referência clara de escala;

• Mostre o produto em uso: a fotografia lifestyle aqui é fundamental. Mostre o móvel no ambiente pronto (sala, quarto ou escritório) para que o cliente visualize onde o produto pode ser colocado na casa dele;

• Use a profundidade a seu favor: ao fotografar o ambiente, utilize a técnica de profundidade de campo para deixar o produto grande em foco total, mas o fundo levemente desfocado.

Curso | Multiplique suas vendas com fotos que despertam desejo!

Depois de aprender as técnicas certas, não queremos que você volte para as fotos amadoras! 

Por isso, criamos o curso de Fotografia para Ecommerce. 

Com ele, você terá o passo a passo para: 

• Tirar fotos profissionais com qualquer celular; 
• Dominar a iluminação sem estúdio caro; 
• Corrigir os 5 erros que derrubam suas vendas. 

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