Técnicas de SEO: como chegar ao topo do Google

Se você estava se perguntando por que seu site não está bem colocado no Google, a resposta está aqui. Neste artigo, vou ensinar o passo a passo para que você tenha os melhores resultados de busca, otimizando seu negócio, seus vídeos e, consequentemente, suas conversões através de técnicas de SEO.

O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca). Se trata de um conjunto de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web que visam posicionar melhor o conteúdo de forma orgânica, gerando tráfego e autoridade para um site ou blog.

Essa estratégia é fundamental para sua empresa ganhar destaque, visibilidade no mundo digital e, consequentemente, mais leads, clientes e vendas.

O SEO funciona por meio da otimização com o uso de técnicas para melhorar o ranqueamento de páginas, posicionando a sua empresa nos primeiros resultados do Google, por exemplo.

No vídeo abaixo, Ana Clara Magalhães, gestora de conteúdo do Ecommerce na Prática, fala sobre Como destacar sua loja virtual no Google. Confira:

Dessa forma, suas oportunidades de negócio aumentam, já que 90% das pessoas que fazem pesquisas no Google clicam apenas em resultados que aparecem na primeira página do mecanismo.

O principal objetivo do SEO, então, é aumentar o volume do tráfego orgânico e garantir mais visibilidade para as páginas na web.

E você vai aprender como utilizar técnicas de SEO ao seu favor…

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Como funcionam os mecanismos de busca

O mecanismo da busca gira em torno do usuário: suas necessidades, sua forma de buscar por respostas, os resultados que ele espera ao buscar algo…

A mentalidade humana tem a necessidade de suprir um desejo específico, que pode se manifestar de diversas formas. E é papel das empresas que investem em marketing digital responder de maneira objetiva a todas essas dúvidas e necessidades.

Por isso, quando pensamos no entendimento dos processos de pesquisa, é preciso sempre se colocar no lugar desse usuário que está buscando por alguma informação em um mecanismo de pesquisa como o Google.

O que não é uma tarefa tão difícil… afinal, todos nós já recorremos ao Google com o intuito de encontrar alguma informação, site ou resposta específica.

Um dos primeiros passos para entender a busca do usuário é conhecer a intenção de pesquisa. Assim, você irá conseguir atrair um público correto para o seu site.

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Portanto, vamos explicar para você o que leva o usuário ao Google por meio de três tipos de busca:

1- Busca Navegacional

Este tipo de pesquisa é realizada quando o usuário já sabe para qual site gostaria de ir, mas talvez não se lembre da URL completa ou esteja com preguiça de digitar.

Por exemplo: se o usuário busca por “Ecommerce na Prática” ou “blog do Ecommerce na Prática” para encontrar nossos conteúdos, sua intenção de pesquisa é clara e, por isso, são poucas as chances deste usuário mudar seu destino final na web.

Aqui, a pessoa já sabe o que procura.

2- Busca Informacional

Como o próprio nome diz, na busca informacional o usuário busca por informações, seja por meio de notícias, releases de algum produto ou artigos explicativos.

Ao contrário da pesquisa navegacional, nesse caso o usuário não sabe exatamente em qual site chegará para encontrar o conteúdo que procura, pois não é possível identificar claramente sua intenção de busca.

Por isso é tão importante que as empresas tenham um bom rankeamento no Google, para que possam alcançar um público ainda maior, interessado em uma resposta rápida que esteja ali no topo.

Por não saber exatamente qual site quer visitar, o usuário tende a utilizar os resultados orgânicos para procurar a solução da sua dúvida ou necessidade, e é nesse momento que o bom posicionamento do seu site é algo vantajoso para os negócios.

3- Busca por Ação

Nesse tipo de pesquisa, o usuário está buscando executar uma ação. Seja comprar diretamente um produto, encontrar uma loja, ou fazer qualquer outro tipo de transação online.

Esse tipo de pesquisa é extremamente valiosa, especialmente no Ecommerce, pois são elas que vão fazer com que as pessoas encontrem o seu site.

Aqui, o público quer te encontrar, ou encontrar exatamente o que você proporciona.

Por exemplo: caso alguém esteja procurando pelo Ecommerce na Prática, essa pessoa utilizaria algo como: “como iniciar um Ecommerce do Zero” na pesquisa.

E, se nesse caso não estivermos bem ranqueados, o usuário em questão entraria em contato com outra empresa…

Por isso, é fundamental que você entenda como o Google funciona para utilizar técnicas de SEO que façam o seu negócio aparecer antes dos concorrentes.

Nomeando e descrevendo os produtos da sua loja

Digamos que a pessoa esteja à procura de um tênis vermelho da nike. A tendência é ela pesquisar exatamente dessa maneira no Google.

Sabendo disso, se você tem em seu estoque um tênis que encaixe nessa descrição, ao nomeá-lo no seu site, você deve colocar “tênis vermelho da nike”.

Dessa forma, as chances desse comprador encontrar a sua loja são muito maiores do que se você tivesse colocado apenas “tênis da nike” como nome.

O mesmo funciona para a descrição dos produtos. Quanto mais informações forem colocadas, como material usado, tamanho, entre outros, maiores as chances do Google reconhecer sua página através das buscas orgânicas feitas pelos usuários.

Como o Google funciona?

É fundamental entender como o Google funciona para elaborar uma estratégia assertiva de SEO.

Para começar, é preciso ter noção de que as buscas nesse mecanismo são divididas em dois grupos: resultados orgânicos (gratuitos) e resultados pagos.

Os resultados pagos aparecem sempre no início da página acompanhados de “anúncio” ou “Ad”. Para ocupar esses espaços, as empresas pagam por clique através de uma ferramenta do próprio Google chamada Google Ads.

Abaixo desses resultados pagos encontram-se os orgânicos.

Esses sites das primeiras posições de busca são definidos pelos “robôs” do Google de acordo com o nível de relevância e autoridade que apresentam, sempre focando na qualidade de experiência do usuário.

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Como funciona o Google Bot?

Os robôs do Google funcionam como rastreadores. Eles buscam todas as páginas na internet, entram em cada um dos links e leem tudo o que aquelas páginas têm para oferecer, salvando tudo o que encontrarem nos servidores.

Dessa forma, todo o conteúdo fica organizado e bem segmentado para oferecer os melhores resultados para as pesquisas realizadas pelos usuários a respeito de um termo específico.

Para entender melhor, imagine uma biblioteca. Quando estamos buscando, por exemplo, por um livro sobre SEO, nós não precisamos ir de prateleira a prateleira para buscar por esse conteúdo… nós recebemos orientações sobre o local específico onde as informações sobre SEO se encontram, o que torna mais prático e fácil o acesso aos livros e às informações contidas nele.

Os servidores do Google funcionam da mesma forma: organizando os conteúdos para auxiliar o usuário, sempre apresentando os sites mais relevantes e com conteúdo mais completo para responder a dúvida ou necessidade que originou a busca.

Como o Google vê um site

O Google não enxerga sites da mesma forma que o usuário…

Quando pensamos na visibilidade para os mecanismos de busca, precisamos nos lembrar de que, ao contrário dos usuários, os robôs que leem o site apenas conseguem visualizar texto e código, não visualizam nem imagens.

Sendo assim, quando fizermos a estrutura de um site ou blog post com imagens, é fundamental trabalhar bem em cima do texto alternativo (alt text) de cada uma delas, colocando uma descrição completa que auxiliará os robôs a entenderem do que se trata aquela figura.

Uma boa dica é utilizar as palavras-chave do seu texto na descrição e nome da imagem.

Quando não trabalhamos o texto alternativo das imagens, o Google acaba vendo estes espaços como furos no site. É como se toda esta área das imagens fosse um fundo branco, sem conteúdo relevante para os leitores.

Por isso, um bom texto alternativo em imagens ajuda em questões de SEO e rankeamento.

Mas fica tranquilo, falaremos disso mais tarde…

Como chegar ao topo do Google

Atualmente, quando falamos em ferramentas de SEO, sabemos que existem mais de 200 fatores que realmente impactam nos resultados de uma pesquisa.

No vídeo abaixo, Ana Clara Magalhães bate um papo com João Lee, da Simplex Analytics, sobre boas práticas de SEO para loja virtual. Confira.

Neste artigo, vamos entrar em fatores mais básicos, mas que com certeza vão te ajudar a se posicionar de forma relevante nas pesquisas do Google:

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1- Qualidade do Conteúdo

Existem dois fatores principais para o rankeamento no Google: Link Building (que veremos mais à frente) e a qualidade do conteúdo.

Desde o lançamento do Google Panda (algoritmo que procura identificar conteúdos de baixa qualidade de acordo com a experiência do usuário) a necessidade de ter um conteúdo de qualidade existe como prioridade quando o objetivo é otimizar os resultados para o público.

Ou seja, quanto melhor for o seu conteúdo (mais completo, bem escrito e dentro das normas da língua portuguesa) melhores as chances de você figurar nas primeiras posições das pesquisas.

2- Tamanho do conteúdo

O tamanho influencia diretamente nos rankings do Google. Em uma pesquisa feita pela Search IQ, a média de tamanho dos conteúdos que figuram nas primeiras posições era de, aproximadamente, 2.500 palavras.

Isto porque o Google procura os conteúdos mais completos, que esclareçam as dúvidas dos leitores.

Mas isso não é uma regra! Tudo depende de como a sua persona reage ao tamanho dos seus conteúdos e, principalmente, como o seu conteúdo responde de maneira completa a dúvida que levou à sua persona até ele.

Independentemente do tamanho do texto, o seu cliente ideal precisa ler o conteúdo e ter todas as suas dúvidas resolvidas. Caso contrário, procurará outro texto que esclareça melhor os seus questionamentos.

3- Título interno

O title tag é o título interno do seu blog, aquele que o leitor verá quando já tiver acessado o seu conteúdo. É muito importante destacar que ele deve ser diferente do seu SEO title, que será um fator externo e deverá levar o leitor ao seu texto.

Os dois títulos possuem funções diferentes. A função do título interno é fazer com que o leitor que já acessou o seu post tenha ainda mais interesse em ler o conteúdo.

Já o SEO title, como o próprio nome já diz, serve para otimizar seus resultados de busca.

A liberdade quanto ao uso de caracteres e à posição das palavras-chave permitirá títulos mais criativos e que aumentem o desejo no leitor de consumir o conteúdo.

Você deve gastar o maior tempo possível para elaborar um bom título, afinal ele é a primeira impressão que o leitor tem do seu texto.

Os principais fatores de atenção em um título, são:

• Deve despertar a curiosidade do leitor
• Apresentar benefícios da leitura
• Fazer uma promessa (que será cumprida, por exemplo: Descubra como alavancar suas vendas em 5 passos)
• Precisa ter a palavra-chave (quanto mais à esquerda, melhor)
• Não possui limite de caracteres

4- SEO title

O SEO Title é o título que aparece na página de resultados e possui a função de levar o leitor até o seu conteúdo.

Para que você consiga entender melhor, separamos o seguinte exemplo:

Ele é um dos fatores mais importantes tanto para rankeamento, quanto para garantir uma alta taxa de cliques (CTR) no seu conteúdo.

Os principais fatores para um ótimo SEO Title, são:

• Ter aproximadamente 55 caracteres
• Palavra-chave à esquerda
• Título mais objetivo

5- URL’s amigáveis

As URLs são um fator direto de rankeamento. E o Google também identifica o uso das palavras-chave no endereço da sua página.

Além disso, quanto mais amigável ela for, mais fácil para os leitores clicarem e serem direcionados para a sua página.

Um exemplo de URL amigável é aquela que possui o nome do conteúdo, site ou página, como a deste artigo.

Quanto menos elementos, além da palavra-chave, tiver a sua URL, melhor. É importante evitar o uso de números e listas, por exemplo.

Afinal, caso você atualize e amplie aquele conteúdo, você terá um número ou informação errada na sua URL.

E uma das principais regras de SEO é: nunca atualize a sua URL depois do conteúdo ser indexado, isso afeta drasticamente seus resultados de SEO.

As melhores práticas para se fazer uma URL amigável são:

• conter a palavra-chave
• ser curta e facilmente interpretável
• usar hifens para separar as palavras (o Google não lê espaços)
• ser relacionada ao título do post

O que você deve evitar:

• URLs que não fazem nenhum sentido para o leitor
• números nas URLs
• URLs enormes
• caracteres indevidos (pontos, letras maiúsculas, etc.)
• abusar de subdomínios (ex.: seusite.com/blog/conteudos/ecommerce)

6- Heading Tags

As headings são fundamentais para identificar a prioridade dos conteúdos existentes na página. No código, é possível observar até seis headings, apresentando o conteúdo mais importante (H1) e seus subtítulos (H2 a H6).

Dessa forma, o Google identificará a hierarquia das informações do seu conteúdo.

A importância da hierarquia:

• Mostra para o Google as informações mais importantes do seu texto
• Facilita a interpretação dos crawlers
• Buscadores definirão os principais temas abordados no post
• Otimiza a leitura dos textos (escaneabilidade)

Como fazer:

• Utilizar H1, H2 e H3 no seu conteúdo (respeitando a ordem hierárquica do conteúdo)
• Palavra-chave sempre no H1 (que é o título) e em pelo menos um H2

Para entender melhor, analise um fragmento deste texto. O H2 aqui é o título “Como chegar ao topo do Google” e os outros subtítulos são H3.

7- Uso de palavra-chave

O uso de palavras-chave mudou bastante nos últimos anos. Antes, conteúdos de baixa qualidade rankeavam bem e o foco estava apenas na palavra-chave exata.

Mas, hoje, não é mais assim… Dados, como: análise semântica, qualidade do conteúdo e foco na intenção do leitor, são os principais fatores para utilizar palavras-chave de forma efetiva.

É importante saber fazer um bom uso das suas palavras-chave dentro do conteúdo, utilizando-as no H1 (título), no decorrer do texto (no mínimo 8 vezes) e, sempre que possível, em pelo menos um H2 e H3 (título).

Vale lembrar também que é fundamental que ela esteja presente no início do conteúdo, ou seja, na sua introdução, para que os crawlers do Google logo verem que aquela página está falando do tema proposto.

Aqui, o uso deve ser natural e fazer sentido com o resto do conteúdo. Uma dica é utilizar outras palavras que também são relevantes e possuam conectividade com o assunto abordado.

Atualmente, o Google faz uma análise semântica dos textos, chamado LSI (Latent Semantic Index), fazendo com que seja importante para o rankeamento da sua página que o Google encontre palavras relacionadas ao tema que você está falando.

E se você não sabe ainda como fazer uma pesquisa relevante de palavras-chave sobre determinado conteúdo, recomendamos 2 ferramentas de busca: O Google Ads e o SEMRush.

Vale lembrar que essas dicas também podem ser facilmente utilizadas no SEO do seu canal do YouTube, caso o tenha.

8 – Tempo de permanência na página

O tempo de permanência na página é um dos principais fatores de rankeamento do Google, afinal, é uma forma de mostrar ao buscador que aquele conteúdo é de boa qualidade.

Quanto mais tempo o leitor permanece na página, mais eficiência o Google terá para interpretar que aquele conteúdo responde à dúvida da audiência.

Caso o leitor entre e imediatamente saia da página, o Google entende que este texto não agrada ao público (caso isso se repita constantemente).

Para ampliar o tempo de permanência na sua página, certifique-se de seguir os seguintes passos:

• Tenha um conteúdo de qualidade – que seja bem escrito, direto e claro.
• Faça uma boa introdução – que funciona para convencer o leitor a permanecer até o final do texto, apresentando os benefícios que ele terá com essa leitura
• Use frases de conexão – utilize frases e perguntas que mantenham a curiosidade do leitor durante a leitura, como: “isso não é tudo”, “e tem mais”, “quer saber o que mais você pode conseguir?”
• Utilize intertítulos que apresentem benefícios claros – mostrando a importância da leitura completa.

9 – Otimização das imagens para SEO

Como nós já comentamos, o Google não enxerga imagens da mesma forma que o usuário. Ele precisa de elementos textuais para entender do que se trata aquela imagem e apresentá-la como resultado em alguma busca.

Por isso, é preciso que, ao subir uma imagem para o seu blog ou site, você se atente a 2 elementos:

1. O nome do arquivo – Deve ser a palavra-chave separada por hifens. Como já falamos, o Google não lerá os espaços. Evite salvar imagens com o nome “794743.jpg”.
2. O texto alternativo (alt text) – O alt text é o principal fator para um imagem. Ele é importante não só para mostrar ao Google do que se trata aquela imagem, mas também para leitores de tela com deficiência visual.
3. Leitores de tela – leitores de tela são muito utilizados por pessoas com deficiência visual. Com imagens, o leitor lê e recita o alt text para o usuário automaticamente;
4. Descrição em imagens quebradas – se a imagem estiver quebrada no blog, o alt text será exibido no lugar;
5. Descrição das imagens nas buscas do Google.

Muitos especialistas alegam que o alt text deve ser uma descrição literal da imagem (pensando nos leitores de tela e nas descrições no Google e imagens quebradas). Outros afirmam que o ideal é que o alt text seja a sua palavra-chave.

Aconselhamos que você siga as duas opções. Faça uma descrição da imagem utilizando a palavra-chave.

Outro fator para se atentar aqui é o tamanho da imagem. Imagens muito pesadas podem comprometer o carregamento da sua página e o tempo de carregamento é outro fator importante para o Google.

10 – Linkagem interna

A linkagem interna é fundamental para o Google. A partir dela, os crawlers vão analisar a experiência do usuário nos seus posts e para quais outros conteúdos você está enviando o seu leitor.

Além disso, quanto mais links internos um conteúdo específico receber, maior será a relevância que o Google interpretará que você dá para aquela página.

É, basicamente, como se você dissesse: “Google, essas são as páginas mais importantes do meu site/blog”.

11 – Design Responsivo

O Google prioriza sites mobile friendly no momento de definir o posicionamento das páginas.

Se a sua página não está otimizada para aparecer bem em aparelhos móveis, você pode perder muitas posições no buscador.

12 – Meta-Descrição

Apesar de não ser um fator que influencia diretamente no rankeamento da sua página, a meta-descrição é um código que tem como função explicar para o usuário qual é o conteúdo abordado naquela página e, com isso, atraí-lo para a leitura do conteúdo.

Para você entender melhor, a meta description é aquele texto que se posiciona logo após o seu título nos resultados de pesquisa.

Este é um fator que influencia consideravelmente na taxa de cliques do seu site. Por isso, é fundamental que ela siga algumas particularidades recomendadas para atingir bons resultados:

• Usar a palavra-chave (aparece em negrito nas páginas de busca)
• Resumir e induzir o leitor a ler o seu conteúdo (focando nos benefícios)
• Aproximadamente 150 caracteres
• Não usar um pedaço da introdução
• Não enganar os leitores

Fatores Off Page

Os fatores off page são aqueles externos ao seu site.

O Google valoriza bastante esses quesitos, pois eles representam a autoridade do seu conteúdo/site e como as pessoas têm sido beneficiadas com ele: quanto melhor o conteúdo disponível, mais as pessoas falam sobre ele e mais backlinks você recebe (links de outros sites voltados para o seu).

Para o Google, quanto maior a quantidade de sites externos de relevância apontando para o seu site, mais autoridade você tem em relação aquele assunto e melhor seu rankeamento nos mecanismos de busca.

Além disso, não deixe de utilizar botões de compartilhamento em redes sociais no seu site. Assim como as meta-descrições, os botões de compartilhamento não serão diretamente um fator de rankeamento, mas vão ajudar no alcance.

Outro fator importante é o volume de menções à sua marca na web e fora dela. Quanto mais as pessoas falam de você (online ou offline) mais credibilidade você inspira. E este é um fator que pode aumentar a taxa de cliques dos seus resultados orgânicos.

Principais fatores de rankeamento Off Page:

Link Building

O Link Building é a parte mais importante do SEO off page. É a parte que garantirá a autoridade da sua página e do seu domínio e se destacará como uma grande referência para o Google.

Ele funciona como indicações. Todo site que faz um link para você, está te indicando como um bom conteúdo. Quanto mais indicações você receber, maior será a sua relevância.

Quanto maior a relevância do link que te apontou tem, mais respeito você receberá por parte do buscador. Ainda assim, receber links de domínios com relevância inferior à sua também é muito positivo.

Aqui, é importante receber links de sites que tenham autoridade no tema que você está falando. Caso você receba links de um site que fale de temas que não têm nada a ver com os seus, a relevância deste link não será tão grande.

Autoridade

O principal fator para conquistar autoridade é o Link Building, mas não é só disso que vive a autoridade de um domínio.

Domínios mais antigos possuem uma autoridade maior que domínios muito recentes.

A quantidade de conteúdos que um domínio posta também influenciará diretamente na sua autoridade.

Localidade

A localidade é um fator que influencia diretamente no SEO. O Google procura apresentar resultados de acordo com a sua localidade.

Por exemplo: se você está no Rio de Janeiro e fizer uma busca para comprar alguma coisa, o Google apresentará nos resultados lojas no Rio de Janeiro.

Ele identifica o seu posicionamento e sempre procurará trazer os resultados mais acessíveis para você.

Social

O engajamento e menções nas redes sociais também influenciarão os rankings do seu site. O Google está de olho em como as pessoas têm engajado com o seu conteúdo.

Desta forma, você ganha autoridade e o Google verá que o seu post agrada aos usuários. Como ele sempre quer dar a melhor experiência para eles, o seu conteúdo poderá ser melhor posicionado.

Leve suas conversões ao extremo!

Com essas dicas, você com certeza será capaz de tornar o seu site líder em vendas, se posicionando no topo do Google, na frente da concorrência.

Mas de nada adianta estar bem posicionado se as suas estratégias de venda não são as melhores…

Por isso, você precisa se atentar ao seu negócio como um todo, otimizando desde o seu conteúdo, site, até as suas conversões (que é o que realmente vai fazer sua empresa crescer).

Então não pense que agora que você sabe como alcançar mais pessoas, as vendas vão cair do céu.

É preciso seguir estratégias validadas e ter um planejamento muito bem estruturado para realmente alcançar o sucesso e estar entre os melhores.

Afinal, estar no topo das páginas de busca não significa estar no topo do mercado…

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