Mercado Livre Ads: saiba como fazer publicidade no marketplace

Atualizado em 19/04/2023 por Vitória Freitas

O Mercado Livre Ads (também chamado de Mercado Ads) é a plataforma de anúncios do Mercado Livre para aumentar a visibilidade de produtos anunciados por lá. Até aí, tudo bem… Mas a pergunta que não quer calar é a seguinte: como utilizar a ferramenta na prática? É sobre isso que vamos falar ao longo deste artigo!

Seja vendedor experiente ou iniciante, não tem jeito: todo mundo quer ter sucesso no Mercado Livre. Afinal de contas, ele é simplesmente o maior marketplace da América Latina, realizando 23 vendas por segundo. 

Para você ter uma ideia, só no 1º trimestre de 2022, o marketplace teve uma receita líquida recorde de US$ 2,2 bilhões, o que representou uma alta de 63,1% em dólar e de 67,4% em moeda constante, em comparação com o mesmo período de 2021. E, desse total, o Brasil representou 55%, alcançado US$ 1,2 bilhão e um crescimento de 54,8% em reais.

Esses são dados realmente animadores, concorda? Não é à toa que os empreendedores querem saber como conseguir o melhor desempenho na plataforma. Algo que implica, automaticamente, a entender tudo sobre sua ferramenta de publicidade, o Mercado Livre Ads. 

Então, ao longo deste artigo, nós vamos te explicar o que é o Mercado Livre Ads, qual a sua importância para os vendedores, como ele funciona e outros pontos cruciais. Veja!

Para começar, que tal conferir o vídeo abaixo? Nele, Fabio Ludke, Consultor de Ecommerce, conversou com a Fabiana Manfredi, Diretora Sênior do Mercado Ads, sobre o recurso do marketplace. Assista:

O que é o Mercado Livre Ads?

O Mercado Livre Ads, mais conhecido como Mercado Ads, é a ferramenta de anúncio do Mercado Livre feita para vendedores promoverem seus produtos. A partir dela, lojistas conseguem fazer com que seus produtos tenham mais destaque no marketplace e, consequentemente, vendam mais. 

Na prática, o Mercado Ads funciona de maneira semelhante ao Google Ads ou Facebook Ads, recursos que utilizam os termos pesquisados como parâmetro para entender o comportamento do consumidor. 

Por exemplo, se um cliente pesquisou por jogo de talheres de inox, certamente, da próxima vez que ele acessar o site, diversos anúncios ligados à pesquisa anterior vão aparecer como sugestão. 

Leia também: Comissão e taxas para vender no Mercado Livre [GUIA 2023]

Qual a importância do Mercado Livre Ads?

O Mercado Ads é ferramenta indispensável para o seller conseguir dar mais destaque aos produtos e aumentar o volume de vendas. Sem o impulsionamento dos itens no Mercado Livre Ads, dificilmente o negócio ganha destaque no marketplace. 

Para você ter uma ideia, o marketplace fechou 2021 com 82,2 milhões de usuários ativos. A quantia representa um crescimento de 11,1% em comparação ao ano anterior. 

Esses dados mostram não só a quantidade significativa de consumidores que visitam e compram na plataforma, mas também o potencial de clientes que os negócios podem atingir por lá…

O Mercado Livre é o maior marketplace da América Latina. Por lá, existem milhões de consumidores ávidos por ofertas e, ao mesmo tempo, sellers ansiosos por boas oportunidades de vendas.

Quais são as vantagens do Mercado Livre Ads?

Depois de termos citado alguns pontos importantes sobre o Mercado Livre Ads, chegou o momento de entender quais são os benefícios dessa ferramenta. 

Aumenta o alcance dos produtos na plataforma

Um dos principais benefícios do Mercado Livre Ads, sem dúvida, é o aumento da visibilidade dos produtos no marketplace. A partir do momento que há um grande fluxo de visitantes e também de vendedores, é preciso que o lojista possa diferenciar as suas ofertas na plataforma, certo? 

E a maneira mais eficiente de fazer isso é por meio dos anúncios. É claro que eles precisam ser bem feitos, mas, basicamente, o impulsionamento dos anúncios é a chave para se ter uma maior visibilidade dentro da plataforma. 

Melhor posicionamento das mercadorias nas buscas

Outra vantagem bem interessante é que ao criar anúncios para os seus produtos, você consegue deixá-los mais em evidência dentro do marketplace. 

Assim, quando o cliente pesquisar por um termo que está diretamente ligado ao seu nicho de mercado, por exemplo, maiores são as chances de o seu anúncio aparecer no topo das pesquisas. 

Lembrando que isso é importante porque os clientes tendem a dar mais atenção às mercadorias que aparecem entre as primeiras posições na página de resultados de pesquisa. 

Oportunidade de atingir o público certo

Ao fazer um anúncio no Mercado Livre Ads, há a chance de você atingir as pessoas que realmente estão propensas a comprar na sua loja online. Ou seja, é mais fácil impactar os consumidores que estão, de fato, em busca ou poderiam ter interesse nos produtos que você vende. 

Isso é excelente para evitar o desperdício de recursos com estratégias que não dariam a visibilidade necessária para os seus produtos. 

Como funciona o Mercado Livre Ads?

O primeiro passo para entender como o Mercado Livre Ads é saber que a plataforma permite dois tipos de campanha: o Product Ads e o Display. Nós vamos explicar como cada um funciona adiante neste artigo…

Mas, por ora, vale a pena você ter em mente os espaços os quais os anúncios podem ficar disponíveis na plataforma. São eles:

• Página principal que apresentam as categorias;
• Listagem de produtos;
• Páginas dos resultados de buscas;
• Itens recomendados;
• Mercadorias no final da página. 

Além disso, saiba que a plataforma conta com o prazo de até 24h para liberar os anúncios para a visualização dos clientes. 

Como anunciar no Mercado Livre Ads?

Como dito anteriormente, existem dois tipos de campanhas de anúncios no Mercado Ads. E é sobre eles que nós vamos falar agora… mais precisamente, sobre como funciona a publicidade no Mercado Livre Ads. Veja a seguir:

Product Ads

O Product Ads é mais voltado para empresas de pequeno e médio porte – mas nada impede que as grandes empresas também utilizem a ferramenta. 

Existem 4 planos disponíveis no Product Ads e o ponto que os diferencia é justamente o investimento diário necessário. Veja mais detalhes abaixo:

• Plano 1: R$ 18 e impacta até 25 consumidores;
• Plano 2: R$ 30 e atinge até 50 pessoas;
• Plano 3: R$ 60 e alcança até 120 possíveis clientes;
• Plano 4: R$ 110 e chega até 300 potenciais compradores.

Basicamente, o Product Ads foca em anúncios com textos e imagens feitos a partir dos produtos divulgados, o que inclui informações como: preço, título e foto.  

Inclusive, temos um artigo que pode contribuir bastante para os seus conhecimentos sobre o assunto: Como criar um anúncio no Mercado Livre [Passo a Passo]. Leia quando puder!

Quais produtos compensa anunciar com o Product Ads?

Você pode anunciar todos os tipos de produtos no Product Ads. Contudo, a própria plataforma recomenda deixar ativos apenas os anúncios que estejam tendo um bom desempenho. Caso contrário, você poderá ter apenas gastos sem ter o devido retorno. 

Dessa forma, priorize sempre criar anúncios de qualidade, isto é, com bons títulos, imagens e preço competitivo na plataforma. Para saber mais sobre isso, confira o artigo: Como melhorar os anúncios no Mercado Livre que tem visitas, mas não vendem?

Display

Opção de campanha direcionada mais para grandes empresas, visto que demanda investimentos mais robustos. E apenas vendedores selecionados recebem a oportunidade de usar essa alternativa, sendo que eles ficam sabendo por meio de comunicações internas e/ou consultores certificados.

E entre as principais características dos anúncios de Display estão:

• Anúncio de mercadorias específicas exibidas em uma landing page ou página especial do marketplace;.
• Possibilidade de veicular mais de um produto em cada anúncio realizado;
• Acesso a espaços privilegiados no site, como a seção “imperdíveis” da página principal da plataforma;
• Oportunidade de inserir o nome da sua empresa nos anúncios e banners do Mercado Livre.

Sobre essa questão de deixar anúncios ativos ou não, vale a pena entender que existem três possibilidades: ativo, pausado e excluído. Você pode conferir mais informações sobre isso no artigo: O que significa anúncio pausado no Mercado Livre? 

Qual é o valor do Mercado Livre Ads?

O valor do Mercado Livre Ads é estabelecido a partir do valor disponível para a campanha e também do produto que será anunciado.

Vale ter em mente que o anúncio é cobrado ao lojista por meio do custo por clique (CPC). Na prática, a cada conversão que é gerada a partir de um anúncio, o Mercado Livre cobra um valor ao empreendedor. 

Isso significa que os descontos são infinitos, podendo te gerar dívidas com a plataforma? Não!

A cobrança é realizada apenas enquanto há saldo disponível na campanha para usar naquele determinado dia. Caso não exista saldo, o anúncio para de rodar, voltando a ser veiculado de novo no dia seguinte, quando o orçamento desse dia é liberado.

Venda no maior marketplace da América Latina! 

Ao longo deste artigo nós te mostramos tudo sobre o Mercado Livre Ads. Esperamos, inclusive, que o conteúdo tenha sido realmente útil para você!

Contudo, não podemos deixar de te sinalizar que este é apenas um tópico que você precisa saber vender no marketplace…

Na verdade, existem outros assuntos cruciais que você precisa conhecer para ter sucesso na plataforma! E nós, claro, vamos te ajudar nisso:

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Nele, nós mostramos como vender na plataforma usando técnicas testadas e aprovadas por milhares de lojistas em todo o Brasil.

Desde o planejamento até as otimizações necessárias para vender cada vez mais por lá. Além das aulas, você terá acesso exclusivo a diversos materiais como bônus. Muito bom, não é verdade?

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