O que é o Mercado Livre Ads? Entenda como anunciar

O Mercado Livre Ads, ou Mercado Ads, é a plataforma de anúncios do Mercado Livre, criada para dar mais visibilidade a produtos na plataforma. As campanhas feitas por lá são mostradas apenas dentro do próprio marketplace. Entenda mais sobre o assunto agora!

Seja você um vendedor experiente ou iniciante, não tem jeito: o Mercado Livre é um canal de vendas muito importante para quem trabalha com Ecommerce. Afinal de contas, ele é o maior marketplace da América Latina, realizando 9 vendas por segundo. 

Só para você ter uma ideia, o Mercado Livre fechou 2023 com uma receita de US$ 14,5 bilhões – um  crescimento de 38%, em comparação com o ano anterior.

Mas junto com a popularidade da plataforma vem também um outro elemento: a competitividade. 

Para se destacar dentro do Mercado Livre é preciso adotar uma série de estratégias, dentre elas, o uso de plataformas de anúncios, como o Mercado Livre Ads. 

De acordo com o próprio marketplace, quem usa a ferramenta tem 3x mais potencial de venda do que os lojistas que não a utilizam. E você, já usa o Mercado Livre Ads? Neste artigo, nosso objetivo é explicar tudo sobre o assunto, mostrando como ele funciona e como você pode usá-lo em sua estratégia. 

🔽 Para começar, assista a entrevista que Fabio Ludke – empresário e consultor de Ecommerce – fez com a Fabiana Manfredi que, até então, era diretora sênior do Mercado Ads:

O que é o Mercado Livre Ads?

O Mercado Livre Ads é a ferramenta de anúncios do Mercado Livre, criada para ajudar lojistas a promoverem seus produtos dentro da plataforma e fazerem mais vendas. 

Na prática, o Mercado Ads funciona de maneira semelhante ao Google Ads ou Facebook Ads, recursos que utilizam parâmetros de pesquisa e o comportamento do consumidor para mostrar os produtos com maior potencial de compra.

Por exemplo, digamos que um cliente pesquisou por jogo de talheres de inox ao acessar a plataforma. Da próxima vez que ele entrar no Mercado Livre, diversos anúncios ligados à pesquisa anterior vão aparecer como sugestão. 

💲Leia também:Taxa Mercado Livre: quanto custa vender na plataforma?

Qual a importância do Mercado Livre Ads?

O Mercado Ads é ferramenta indispensável para o lojista conseguir dar mais destaque aos produtos e aumentar o volume de vendas. Sem o impulsionamento dos itens no Mercado Livre Ads, dificilmente o negócio ganha destaque no marketplace. 

De acordo com dados da própria empresa, o Mercado Livre fechou o 2º timestre de 2023 com um total de 108,6 milhões de usuários ativos – um aumento de 29% em relação ao período anterior.

Isso mostra que essa é uma plataforma de alto tráfego, na qual seus anúncios têm o potencial de alcançar uma audiência gigante, mas também qualificada – ou seja, com interesse em comprar. 

Quer ver como isso se aplica na prática? 

💲Um de nossos alunos, Keyfer Corrêa, empreendedor por trás da loja Cânticos de Davi teve os anúncios do Mercado Livre como pilar principal de sua estratégia de crescimento na plataforma. Entenda como ele fez isso no artigo: Ele começou a Vender no Mercado Livre e fatura R$80 mil por mês.

Quais são as vantagens do Mercado Livre Ads?

Agora que você já sabe o que é o Mercado Livre Ads e qual a sua importância, vamos falar mais a fundo sobre as vantagens que ele traz para o lojista. Veja!

Aumenta o alcance dos produtos na plataforma

Um dos principais benefícios do Mercado Livre Ads, sem dúvida, é o aumento da visibilidade dos produtos no marketplace. A partir do momento que há um grande fluxo de visitantes e também de vendedores, é preciso que o lojista possa diferenciar as suas ofertas na plataforma, certo? 

E a maneira mais eficiente de fazer isso é por meio dos anúncios. É claro que eles precisam ser bem feitos, mas, basicamente, o impulsionamento dos anúncios é a chave para se ter uma maior visibilidade dentro da plataforma. 

Melhora posicionamento das mercadorias nas buscas

Outra vantagem bem interessante é que ao criar anúncios para os seus produtos, você consegue deixá-los mais em evidência dentro do marketplace. 

Assim, quando o cliente pesquisar por um termo que está diretamente ligado ao seu nicho de mercado, por exemplo, maiores são as chances de o seu anúncio aparecer no topo das pesquisas. 

Lembrando que isso é importante porque os clientes tendem a dar mais atenção às mercadorias que aparecem entre as primeiras posições na página de resultados de pesquisa. 

Dá a oportunidade de atingir o público certo

Ao fazer um anúncio no Mercado Livre Ads, há a chance de você atingir as pessoas que realmente estão propensas a comprar na sua loja online. Ou seja, é mais fácil impactar os consumidores que estão, de fato, em busca ou poderiam ter interesse nos produtos que você vende. 

Isso é excelente para evitar o desperdício de recursos com estratégias que não dariam a visibilidade necessária para os seus produtos. 

Facilita a construção de marca dentro da plataforma

Os marketplaces são conhecidos por serem canais de alto tráfego mas que, em muitos casos, tornam difícil a construção de uma marca.

Isso porque, dentro da plataforma, toda identidade visual é a do próprio marketplace e a experiência de compra é uniformizada, independente do lojista escolhido. 

No entanto, com o uso do Mercado Livre Ads, você pode destacar os seus anúncios e tornar a sua marca mais evidente, com os anúncios de display. Isso é especialmente útil se você vende produtos com recorrência e quer promover a retenção de clientes.

Como funciona o Mercado Livre Ads?

O primeiro passo para entender como o Mercado Livre Ads é saber que a plataforma permite 4 tipos de campanha: o Product Ads, Display Ads, Brand Ads e Vídeo Ads. Nós vamos explicar como cada um funciona adiante neste artigo…

Mas, por ora, vale a pena você ter em mente os espaços os quais os anúncios podem ficar disponíveis na plataforma. São eles:

• Página principal que apresentam as categorias;
• Listagem de produtos;
• Páginas dos resultados de buscas;
• Itens recomendados;
• Mercado Play;
• Mercadorias no final da página. 

⚠️ Vale lembrar que a plataforma conta com o prazo de até 24h para liberar os anúncios para a visualização dos clientes. 

Como anunciar no Mercado Livre Ads?

Como dito anteriormente, existem alguns tipos de campanhas de anúncios no Mercado Ads. E é sobre eles que nós vamos falar agora…

A seguir, vamos explicar o que são cada um desses posicionamentos e te dar o passo a passo para usá-los! Veja: 

Product Ads

Esses anúncios são mostrados de forma destacada, seja no topo dos resultados de busca, garantindo uma visibilidade imediata, seja na parte inferior desses resultados ou em uma página dedicada ao produto.

Isso aumenta a chance de que os compradores cliquem no seu produto em vez de em outros.

O Product Ads é mais voltado para empresas de pequeno e médio porte  – mas nada impede que as grandes empresas também utilizem a ferramenta. 

Existem 4 planos disponíveis no Product Ads e o ponto que os diferencia é justamente o investimento diário necessário. Veja mais detalhes abaixo:

• Plano 1: R$ 18 e impacta até 25 consumidores;
• Plano 2: R$ 30 e atinge até 50 pessoas;
• Plano 3: R$ 60 e alcança até 120 possíveis clientes;
• Plano 4: R$ 110 e chega até 300 potenciais compradores.

👉 Inclusive, temos um artigo que pode contribuir bastante para os seus conhecimentos sobre o assunto: Como criar um anúncio no Mercado Livre [Passo a Passo]. Leia quando puder!

Quais produtos compensa anunciar com o Product Ads?

Você pode anunciar todos os tipos de produtos no Product Ads. Contudo, a própria plataforma recomenda deixar ativos apenas os anúncios que estejam tendo um bom desempenho. Caso contrário, você poderá ter apenas gastos sem ter o devido retorno. 

Dessa forma, priorize sempre criar anúncios de qualidade, isto é, com bons títulos, imagens e preço competitivo na plataforma. Para saber mais sobre isso, confira o artigo: Como melhorar os anúncios no Mercado Livre que tem visitas, mas não vendem?

Display Ads

Os Display Ads são um pouco diferentes dos outros tipos de anúncios, pois não se limitam apenas à exibição em páginas de busca de produtos. Eles podem aparecer em diversas partes do site do Mercado Livre e também no Mercado Pago, alcançando os usuários em vários pontos de sua jornada online.

Esses anúncios são visuais e podem ser segmentados para públicos específicos, garantindo que sua mensagem chegue às pessoas certas. É uma forma eficaz de gerar conhecimento sobre sua marca ou promover ofertas especiais em locais de alta visibilidade na plataforma.

E entre as principais características dos anúncios de Display estão:

• Anúncio de mercadorias específicas exibidas em uma landing page ou página especial do marketplace;.
• Possibilidade de veicular mais de um produto em cada anúncio realizado;
• Acesso a espaços privilegiados no site, como a seção “imperdíveis” da página principal da plataforma;
• Oportunidade de inserir o nome da sua empresa nos anúncios e banners do Mercado Livre.

👉 Sobre essa questão de deixar anúncios ativos ou não, vale a pena entender que existem três possibilidades: ativo, pausado e excluído. Você pode conferir mais informações sobre isso no artigo: O que significa anúncio pausado no Mercado Livre? 

Brand Ads 

Se os Product Ads são sobre destacar produtos, os Brand Ads são sobre destacar sua marca inteira. Ideal para marcas que têm lojas oficiais no Mercado Livre, esse tipo de anúncio coloca a sua marca em uma posição de destaque absoluto, antes de todos os outros resultados de busca. 

Pense nisso como uma espécie de "patrocínio" para a sua marca, dando-lhe a primeira escolha na atenção do cliente.

Esta opção é especialmente valiosa para construir reconhecimento de marca e se diferenciar em um mercado competitivo, aparecendo na chamada posição “0”, antes mesmo do primeiro produto listado nas buscas normais.

Aqui está como você pode começar:

• Acesse sua conta no Mercado Livre Ads: certifique-se de que você está logado na sua conta. Se você representa uma marca e possui uma loja oficial no Mercado Livre, você já está no caminho certo;

• Contate um consultor: diferente de outras opções de anúncio que permitem a auto-gestão, os Brand Ads podem requerer um toque mais personalizado. Entre em contato com um consultor do Mercado Livre ou aguarde o contato de um, especialmente se sua marca já desponta como uma potencial candidata para este formato de anúncio;

• Defina seus objetivos: deixe claro o que você espera alcançar com sua campanha de Brand Ads. Isso pode incluir aumentar o reconhecimento da marca, promover lançamentos de produtos ou fortalecer a lealdade dos clientes.

• Prepare seu material criativo: para garantir o impacto, prepare materiais visuais atraentes e mensagens claras que comuniquem o valor da sua marca. Lembre-se, você estará na posição "0", então o impacto visual e a clareza são essenciais.

• Lançamento da campanha: com a ajuda do seu consultor, defina o orçamento, segmentação e duração da sua campanha. Em seguida, lance sua campanha e monitore o desempenho para ajustes futuros.

Vídeo Ads

Por fim, temos os Video Ads, que levam sua estratégia de marketing para o universo do conteúdo audiovisual. Esses anúncios são mostrados no Mercado Play, o hub de entretenimento do Mercado Livre, no qual os usuários podem assistir a filmes e séries gratuitamente.

Ao associar sua marca a conteúdos de qualidade e de grande interesse para o público, os Video Ads oferecem uma oportunidade única de engajar potenciais clientes de uma forma mais profunda e emocional.

É como se sua marca fosse um patrocinador de um programa de TV ou filme popular, criando uma associação positiva na mente dos consumidores.

Aqui vão algumas dicas extras para usar esse posicionamento do Mercado Livre Ads: 

• Produza a arte para o vídeo, mantendo em mente a qualidade e o engajamento como prioridades. Sua arte deve ser não apenas atraente, mas também valorosa para o espectador, para criar uma conexão positiva com sua marca;

• Como os Vídeo Ads operam em um espaço bastante específico, o contato direto com a equipe do Mercado Livre é essencial para discutir a colocação do anúncio, os detalhes técnicos do vídeo e a segmentação do público;

• Após o lançamento do seu vídeo ad, é importante monitorar seu desempenho para entender o engajamento do público e otimizar campanhas futuras.

Qual é o valor do Mercado Livre Ads?

O valor do Mercado Livre Ads é estabelecido a partir do valor disponível para a campanha e também do produto que será anunciado.

Vale ter em mente que o anúncio é cobrado ao lojista por meio do custo por clique (CPC). Na prática, a cada conversão que é gerada a partir de um anúncio, o Mercado Livre cobra um valor ao empreendedor. 

Isso significa que os descontos são infinitos, podendo te gerar dívidas com a plataforma? Não!

A cobrança é realizada apenas enquanto há saldo disponível na campanha para usar naquele determinado dia. Caso não exista saldo, o anúncio para de rodar, voltando a ser veiculado de novo no dia seguinte, quando o orçamento desse dia é liberado.

Quais os requisitos para anunciar no Mercado Livre Ads? 

Os requisitos para fazer anúncios com o Mercado Livre Ads são bem básicos: 

• Ter reputação amarela ou superior;
• Estar cadastrado(a) há mais de 7 dias no Mercado Livre;
• Somar pelo menos 20 vendas no momento da busca;
• Não ter nenhuma fatura vencida no Mercado Livre. 

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