O que é o Bing Ads e quais estratégias para anunciar na plataforma? [GUIA]

Você já conhece o Bing Ads? Essa é a plataforma de anúncios usada no Bing, o mecanismo de busca da Microsoft. Se você anuncia produtos na internet e quer alavancar as suas vendas, saber como usar essa ferramenta é essencial. Te mostraremos como neste artigo! 

Você certamente já ouviu falar sobre o Bing, plataforma de busca da Microsoft e uma das principais concorrentes do Google no Brasil. No total, mais de 100 milhões de pessoas usam a ferramenta para encontrar informações, acessar sites e, claro, comprar. 

Se você já anuncia seus produtos na internet, sabe a importância do tráfego pago para alavancar as vendas. Anúncios bem segmentados têm o poder de trazer clientes em potencial para a sua loja online e podem ser a diferença entre um mês de vendas lucrativo e um período de prejuízos. 

É por isso que empreendedores e gestores de tráfego estão sempre em busca de novas ferramentas para anunciantes – e se você é um deles, o Bing Ads pode ser uma excelente opção. 

Neste artigo, vamos te mostrar como funciona o Bing Ads, quais suas particularidades e como fazer campanhas de sucesso na plataforma. Temos certeza de que essas dicas serão muito valiosas na sua estratégia de anúncios. 

Vamos começar!

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O que é o Bing Ads? 

O Bing Ads – ou Microsoft Ads – é uma plataforma de publicidade online desenvolvida pela Microsoft, que permite que os anunciantes exibam seus anúncios em resultados de pesquisa no motor de busca Bing, além de outros sites e aplicativos parceiros da rede Bing. 

Essa é uma ferramenta poderosa para empreendedores que desejam expandir sua presença online e alcançar um público maior.

Embora o Google ainda seja o motor de busca dominante, o Bing tem uma fatia considerável do mercado, especialmente em nichos específicos. De acordo com dados de uma pesquisa da Conversion, o Bing detém 0.39% do mercado brasileiro, o que totaliza um tráfego mensal de mais de 17 milhões de pessoas. 

Assim como outras plataformas de anúncios, o Bing Ads oferece opções de segmentação avançadas, permitindo que você direcione seus anúncios para públicos específicos com base em fatores demográficos, geográficos e comportamentais. 

A plataforma também disponibiliza diversos tipos de anúncios, como anúncios de texto, anúncios gráficos e anúncios em vídeo. Falaremos mais sobre cada um deles ainda neste artigo… 

Ao incorporar o Bing Ads em sua rotina de divulgação de uma loja virtual, você pode expandir seu alcance além do Google Ads e do Facebook Ads, alcançando uma audiência diferente e potencialmente conquistando novos clientes. 

Leia também: Entenda o que é gestão de tráfego e como aplicá-la em seu negócio 

As vantagens do Bing Ads 

O Bing Ads oferece uma série de vantagens para empreendedores que desejam expandir suas estratégias de publicidade online. Com recursos avançados, segmentação eficiente e uma base de usuários expressiva, o Bing Ads pode ser uma excelente opção para alcançar um público diferente e aumentar as vendas. 

Confira a seguir algumas das principais vantagens dessa plataforma de publicidade:

Alcance significativo

Embora o Google seja o líder indiscutível no mercado de buscas online, o Bing tem uma participação significativa no segmento, especialmente em nichos específicos. Ao utilizar o Bing Ads, você pode alcançar uma base de usuários expressiva e qualificada, que pode estar interessada nos produtos ou serviços que sua loja virtual oferece. 

Segmentação avançada

O Bing Ads também oferece recursos avançados de segmentação, permitindo que você alcance o público certo para seus anúncios. Você pode segmentar sua audiência com base em fatores demográficos, geográficos, comportamentais e até mesmo no dispositivo que estão usando para fazer a pesquisa. 

Isso significa que você pode direcionar seus anúncios para pessoas que têm mais chances de se interessar pelo seu produto ou serviço, aumentando assim a relevância dos anúncios e melhorando sua taxa de conversão.

Custo-benefício

Uma das vantagens do Bing Ads é o seu custo-benefício em comparação com outras plataformas de publicidade online. Como o Bing tem menos concorrência do que o Google, os custos por clique (CPC) tendem a ser mais baixos. Isso significa que você pode obter um retorno melhor sobre o investimento em publicidade, alcançando resultados positivos mesmo com um orçamento menor. 

Além disso, o Bing Ads oferece várias opções de orçamento e lances, permitindo que você controle seus gastos com precisão.

Opções de anúncios diversificados

O Bing Ads oferece uma variedade de formatos de anúncios, incluindo anúncios de texto, anúncios gráficos e anúncios em vídeo. Isso permite que você escolha o formato mais adequado para promover seus produtos ou serviços. 

Por exemplo, se você possui uma loja de roupas, pode criar anúncios gráficos atraentes para destacar suas peças. Se você está promovendo um serviço, pode usar anúncios de texto para fornecer informações relevantes aos usuários. A diversidade de opções de anúncios ajuda a atrair a atenção do seu público-alvo e impulsionar suas estratégia de vendas online.

Integração com outras ferramentas

O Bing Ads pode ser integrado com outras ferramentas de análise, como o Google Analytics, permitindo que você acompanhe o desempenho de suas campanhas e obtenha insights valiosos sobre o comportamento dos usuários. 

Para obter dados das campanhas do Bing Ads nos relatórios do Google Analytics, é preciso adicionar tags UTM aos links dos anúncios e configurar a importação de dados de custo. 

Dessa forma, é possível rastrear o número de usuários, transações e receita gerada pelos anúncios do Bing Ads. Esses dados podem ser comparados com as informações de tráfego de outras fontes, proporcionando uma visão abrangente do desempenho das suas campanhas publicitárias.

Ter todas essas informações te ajuda a tomar decisões bem informadas, baseadas em dados. Esse é um dos pilares do data driven marketing. Para saber mais sobre o assunto, leia: Data driven marketing: o que é e como tomar decisões baseadas em dados.

Quanto custa anunciar no Bing Ads?

Ao anunciar no Bing Ads, o custo pode variar dependendo de diversos fatores, como a concorrência pelas palavras-chave, o público-alvo e a região geográfica. O que vale destacar é que, sem dúvidas, anunciar no Bing Ads é mais barato do que em outras plataformas de tráfego. 

Também destacamos que o Bing Ads funciona com um modelo de leilão, onde os anunciantes competem por posições nos resultados de pesquisa. Dessa forma, o preço que você pagará pelos anúncios dependerá da concorrência pelas palavras-chave que você escolher, bem como da qualidade do seu anúncio.

De forma geral, o Bing Ads utiliza o modelo de pagamento por clique (PPC), ou seja, você só paga quando um usuário clica no seu anúncio. 

Com o planejador de palavras-chave do Bing, o anunciante pode obter estimativas de custo antes de começar a anunciar, sabendo quanto gastar para atingir os seus objetivos de marketing.

Como anunciar com o Bing Ads? 

Para anunciar no Bing Ads, você precisa criar uma conta no Bing Ads, configurar sua campanha definindo objetivos, orçamento e palavras-chave relevantes, e criar seus anúncios com texto persuasivo. 

Em seguida, ative sua campanha e acompanhe o desempenho para realizar ajustes e obter melhores resultados.

Esse é um processo relativamente simples e muito semelhante ao que encontramos em outras plataformas de anúncios, como o Google Ads e o Facebook Ads. Neste tópico, vamos explorar o passo a passo para utilizar o Bing Ads e criar campanhas eficientes. 

Vem ler: 

Passo 1 |  Crie e configure uma conta

Para começar a usar os anúncios Bing, você precisará de uma conta no Bing Ads. Acesse a página inicial da plataforma e adicione seu e-mail na lateral direita da tela. Na tela seguinte, adicione sua senha e clique em "Entrar".

Nessa etapa, você tem a oportunidade de importar informações do Google Ads. Essa é uma funcionalidade muito interessante para quem está buscando expandir as suas frentes de tráfego pago mas não tem muito tempo para configurar cada campanha individualmente. 

Aqui estão as informações que você precisa ter para criar sua primeira conta:

• E-mail: esse é o endereço de email no qual você quer receber emails do Microsoft Advertising. Você pode usar o mesmo endereço de e-mail usado para entrar no Microsoft Advertising ou algum outro;

• País ou região: o país ou região determina as opções de idioma disponíveis na inscrição. Normalmente, é o país ou a região em que você administra seus negócios. O país ou a região selecionados na inscrição não afetam o local de veiculação dos anúncios, os idiomas dos anúncios, a moeda a ser usada no pagamento ou o fuso horário dos relatórios;

• Idioma: o idioma selecionado afetará o idioma que você vê ao entrar no Microsoft Advertising e os emails que você recebe da plataforma. Ele não afeta, no entanto, o idioma dos seus anúncios;

• Fuso horário: esse é o fuso horário padrão para suas campanhas. Portanto, é recomendável que você use o fuso horário local. O fuso horário não afeta a cobrança. Todas as contas são baseadas na Hora do Pacífico.

Passo 2 | Escolha uma forma de pagamento

Depois de criar uma conta, você não pode mudar a moeda associada a ela. Por isso, pense bem antes de escolher sua moeda, pois ela pode afetar suas opções de cobrança. Se você anuncia no Brasil, a única moeda disponível para cobrança é o Real (R$). 

Existem, no entanto, várias modalidades de cobrança no Bing Ads. Veja todas elas abaixo: 

Vale destacar que são aceitos cartões de crédito Mastercard e Visa. Além disso, cartões pré-pagos só podem ser usados em contas pré-pagas. Cartões que precisam de PIN ou verificação adicional para completar pagamentos não são usados. 

Passo 3 | Crie e configure suas campanhas

Após criar sua conta, você estará pronto para configurar sua campanha. É importante definir claramente seus objetivos de publicidade, como aumentar as vendas, gerar leads ou promover o reconhecimento da marca. 

Com base nesses objetivos, você poderá selecionar o tipo de campanha que melhor se adequa às suas necessidades, como campanhas de pesquisa, campanhas de display ou campanhas de remarketing.

Ao configurar sua campanha, você terá a oportunidade de definir seu orçamento diário e o valor máximo que está disposto a pagar por clique (CPC). Além disso, você precisará escolher as palavras-chave relevantes para seus anúncios, que são os termos que acionarão a exibição de seus anúncios quando os usuários pesquisarem no Bing.

Com a configuração da campanha concluída, chegou a hora de criar seus anúncios. Certifique-se de criar peças atraentes e relevantes, destacando os principais benefícios com CTAs para incentivar os usuários a clicarem em seus anúncios.

Como pausar campanhas?

Se você precisar interromper temporariamente os gastos com seus anúncios ou verificar as configurações após uma importação recente no Microsoft Advertising, é possível pausar e habilitar suas campanhas conforme necessário. 

Basta seguir estes passos:

• No menu lateral esquerdo, selecione "Campanhas".
• Na tabela de Campanhas, localize a campanha que deseja pausar ou habilitar e marque a caixa de seleção ao lado dela.
• Na barra azul, selecione "Editar" e escolha a opção "Habilitar" ou "Pausar".

Passo 4 | Acompanhe seus resultados

Depois de criar seus anúncios, é importante acompanhar seus resultados para saber o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. O Microsoft Advertising oferece diversos tipos de relatórios para auxiliar no monitoramento, gerenciamento e aprimoramento do desempenho da campanha. 

Através desses relatórios, é possível obter insights mais detalhados sobre os dados dos seus anúncios, como visibilidade, taxas de cliques e conversão. 

Alguns exemplos de relatórios incluem: 

• Palavra-chave, Campanha, Anúncio e Grupo de Anúncios, que mostram o desempenho das campanhas e como as palavras-chave contribuem para esse desempenho; 
• Termo de Pesquisa, que revela as palavras-chave utilizadas pelos clientes para visualizar seus anúncios; 
• Cota de Voz, que fornece uma estimativa de como você pode estar sendo superado pelos concorrentes no mercado.

Os tipos de anúncio no Bing Ads

Quando se trata de alcançar seu público-alvo e promover sua marca no Bing Ads, é importante conhecer os diversos tipos de anúncios disponíveis. 

Cada formato de anúncio tem suas próprias características e benefícios exclusivos, permitindo que você escolha a opção mais adequada para atingir seus objetivos de marketing. 

Neste tópico, vamos explorar em detalhes os principais tipos de anúncios oferecidos pelo Bing Ads e como eles podem impulsionar suas campanhas de publicidade online. Veja: 

1. Anúncios de Instalação de Aplicativo

O Anúncio de Instalação de Aplicativo no Bing Ads é uma forma de anúncio que oferece links diretos para seus aplicativos por meio de um botão, direcionando os clientes diretamente para a loja de aplicativos do Android ou iOS. 

Essa opção de anúncio é ideal se você deseja impulsionar o número de downloads de seus aplicativos em vez de direcionar tráfego para o site. Para criar um Anúncio de Instalação de Aplicativo, siga os seguintes passos:

• Clique em "Campanhas" na barra de navegação superior e, em seguida, em "Criar campanha";
• Escolha o tipo de campanha "Instalações de aplicativos" e siga as instruções na tela para configurar sua campanha, incluindo o orçamento diário, o público-alvo e o formato do anúncio;
• Crie seus grupos de anúncios e anúncios, incluindo o título, a descrição e a URL de destino;
• Adicione o link da loja de aplicativos na seção "URL final" do anúncio;
• Adicione um botão de download na seção "Extensões de anúncio" do anúncio.

2. Anúncios de Pesquisa Dinâmicos

Os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos do Bing Ads são um recurso que permite que os anunciantes criem anúncios automaticamente com base no conteúdo do site. 

Funciona assim: quando um usuário faz uma pesquisa no Bing que é relevante para o conteúdo do site, o Bing Ads gera automaticamente um anúncio com um título claro para a página mais relevante do site. 

Esse tipo de anúncio é uma opção interessante para empresas que têm sites com muitas páginas ou que estão sempre adicionando novos conteúdos. 

Essa categoria de anúncios pode ser controlada pelos anunciantes, que podem escolher quais páginas ou categorias do site desejam incluir ou excluir dos anúncios. É importante lembrar que os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos funcionam melhor em páginas otimizadas para SEO.

3. Anúncios de Audiência da Microsoft

Os Anúncios de Audiência da Microsoft são uma forma de publicidade que ajuda as empresas a alcançarem mais pessoas em diferentes lugares da internet. Eles aparecem em sites populares como MSN, Outlook.com e Microsoft Edge. Esses anúncios são projetados para serem atraentes e se misturam naturalmente com o conteúdo da página. 

Eles oferecem oportunidades para as empresas mostrarem seus produtos ou serviços de uma forma visualmente interessante para as pessoas que estão navegando na web.

4. Anúncios Multimídia

Os anúncios multimídia no Bing Ads são uma opção que permite que os anunciantes exibam anúncios com recursos visuais para chamar a atenção dos clientes e mostrar sua marca e produtos. 

Esses anúncios podem ser usados em conjunto com outras estratégias de publicidade, como anúncios de texto e anúncios dinâmicos de pesquisa, para criar campanhas mais abrangentes e eficazes.

É importante lembrar que os anúncios multimídia devem ser criados com cuidado para garantir que as imagens e o texto sejam relevantes e atraentes para o público-alvo, e que a campanha seja monitorada regularmente para garantir que esteja alcançando os resultados desejados

5. Anúncios de produtos

Os Anúncios de Produtos do Bing Ads são uma modalidade de anúncio que permite que os anunciantes exibam seus produtos em resultados de pesquisa do Bing com base nas consultas dos usuários. 

Esses anúncios são criados com base no catálogo do Microsoft Merchant Center e, por isso, devem ser configurados corretamente para garantir que os dados dos produtos estejam precisos e atualizados.

Qual a diferença entre o Google Ads e o Bing Ads? 

O Google Ads e o Bing Ads são duas plataformas de publicidade online que apresentam algumas diferenças. Uma das principais diferenças é a forma de investimento, já que o Google Ads permite apenas orçamentos diários, enquanto o Bing Ads permite que os anunciantes definam também orçamentos mensais. 

Outra diferença é a distribuição de anúncios, já que o Bing Ads exibe anúncios não só no Bing, mas também nas redes AOL e Yahoo!, enquanto o Google Ads exibe anúncios apenas em sua rede de pesquisa e em sites parceiros do Google. 

Além disso, o Bing Ads disponibiliza diferentes regras de segmentação para a criação de campanhas, desde características do público-alvo a idiomas, datas, horários e dispositivos, enquanto o Google Ads oferece menos opções de segmentação. 

Outras diferenças incluem o formato dos anúncios e o alcance das plataformas. É importante lembrar que ambas as plataformas de publicidade contribuem para a estratégia de marketing digital de empresas e podem ser usadas em conjunto para obter melhores resultados.

Qual a diferença entre o Facebook Ads e o Bing Ads? 

O Facebook Ads é uma plataforma de publicidade social que permite que os anunciantes exibam anúncios para usuários com base em seus interesses e comportamentos na plataforma. Já o Bing Ads é uma plataforma de publicidade de pesquisa que permite que os anunciantes exibam anúncios em resultados de pesquisa do Bing com base nas consultas dos usuários. 

A forma de investimento nas duas plataformas também é diferente, já que o Facebook Ads permite que os anunciantes definam orçamentos diários ou totais, enquanto o Bing Ads permite que os anunciantes definam orçamentos diários e mensais. 

Além disso, o Facebook Ads oferece mais opções de segmentação, enquanto o Bing Ads oferece menos opções.

É importante lembrar que ambas as plataformas de publicidade contribuem para a estratégia de marketing digital de empresas e podem ser usadas em conjunto para obter melhores resultados.

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8 boas práticas para tirar o máximo potencial de suas campanhas no Bing Ads

Para tirar o máximo potencial das suas campanhas no Bing Ads, aqui estão algumas boas práticas que você pode seguir:

1. Segmente adequadamente: defina os grupos de anúncios com base nos seus objetivos e crie anúncios relevantes para cada grupo. Segmente seus anúncios por localização geográfica, idioma, dispositivo e horário para alcançar o público certo;

2. Conheça seu público-alvo: identifique quem é o seu público-alvo e o que ele está procurando. Isso ajudará você a criar anúncios mais eficazes e segmentados;

3. Faça uma boa pesquisa de palavras-chave: assim como no Google Ads, o Bing Ads também é altamente dependente do uso correto de palavras-chave. Tente usar palavras-chave relevantes e de alta qualidade no título e na descrição de seus anúncios.

4. Faça teste A/B: experimente diferentes versões de seus anúncios para ver qual funciona melhor. Isso pode envolver a alteração de títulos, descrições, imagens e chamadas para ação.

5. Otimize os lances: o Bing Ads permite que você ajuste seus lances de palavras-chave com base em vários fatores, como o dispositivo do usuário, a localização e a hora do dia. Use esses recursos para otimizar seus lances e obter o melhor retorno sobre o investimento.

6. Acompanhe o desempenho: use as ferramentas de relatório do Bing Ads para acompanhar o desempenho de suas campanhas. Isso permitirá que você identifique quais estratégias estão funcionando e quais precisam ser ajustadas.

7. Use extensões de anúncios: as extensões de anúncios permitem adicionar informações extras, como endereço de negócios, número de telefone, links adicionais e muito mais. Isso não só aumenta a visibilidade do seu anúncio, mas também pode melhorar a taxa de cliques.

8. Adaptação de anúncios para dispositivos móveis: certifique-se de que seus anúncios estão otimizados para dispositivos móveis, pois um número cada vez maior de usuários acessa a web através de smartphones e tablets.

O sucesso das suas campanhas no Bing Ads dependerá de uma combinação de estratégias eficazes, testes e otimizações contínuas. Assim como qualquer outra plataforma de publicidade online, os anúncios requerem monitoramento e ajustes contínuos para garantir que você esteja obtendo o melhor retorno possível sobre seu investimento.

O Bing Ads vale a pena?

Bing Ads, atualmente conhecido como Microsoft Advertising, pode valer a pena dependendo do seu mercado e dos seus objetivos de publicidade. Essa decisão vai depender do seu nicho de mercado, dos objetivos e do público-alvo da empresa

Veja uma lista de prós e contras, para te ajudar a escolher: 

Prós

• De acordo com a Microsoft, o Bing Ads tem um público engajado e em busca de novidades. 64% dos usuários do Bing utilizam a plataforma para procurar produtos e 45% para descobrir novas marcas;

• O Bing Ads tem um recurso que possibilita e facilita a importação de campanhas veiculadas no Google Ads;

• O Bing Ads fornece relatórios bastante completos e cheios de informações relevantes;

• O Bing Ads permite que o anunciante ajuste as configurações de distribuição, incluindo ou excluindo sites parceiros.

Contras

• O Bing Ads tem um alcance menor do que o Google Ads, já que o Google é o mecanismo de busca mais utilizado no mundo;

• O Bing Ads pode ter um custo por clique mais alto do que o Google Ads;

• O Bing Ads pode não ser a melhor opção para empresas com um público-alvo amplo ou que atuam em mercados muito competitivos.

Como empreendedor, você deve medir os prós e contras de todas as plataformas de anúncios a fim de tomar a melhor decisão para o seu negócio. Temos certeza de que, depois de ler este guia, você tem todas as informações que precisa para entender se o Bing Ads é realmente a plataforma ideal para sua loja. 

É importante lembrar, no entanto, que o Bing Ads é apenas uma das muitas formas de atrair tráfego para o seu site. É por isso que, em nossa plataforma de educação, temos diversos cursos sobre tráfego para lojas virtuais. 

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