Pontos principais do artigo:
- Empreendedorismo sustentável tem como objetivo equilibrar a geração de lucro e a geração de um impacto positivo;
- Apesar das iniciativas “verdes” serem as mais populares, uma empresa pode ser sustentável também por meio das suas práticas de inclusão social;
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Você sabia que 88% das pessoas preferem marcas sustentáveis na hora de comprar?
E que quase metade delas já desistiu de uma compra por não enxergar compromisso com o meio ambiente?
Essas informações não vêm de achismos – é de uma pesquisa da OLX com a MindMiners (via InsvestTalk).
Isso mostra que não dá mais pra ignorar o impacto da sua marca.
O empreendedorismo sustentável deixou de ser tendência para virar necessidade.
E o melhor: é mais acessível do que parece.
Vamos entender como isso funciona? 😉
Índice:
O que é empreendedorismo sustentável?
Empreendedorismo sustentável é criar um negócio que gera lucro sem deixar de lado o impacto ambiental e o respeito ao planeta.
Ou seja: é sobre construir um negócio que respeita o planeta, valoriza as pessoas e ainda assim se mantém saudável financeiramente.
Por exemplo, uma empresa pode ser sustentável quando recicla embalagens, mas não só…
O empreendedorismo sustentável inclui desde pagar um preço justo para fornecedores locais até criar oportunidades reais de trabalho para grupos historicamente excluídos.
No fim das contas, o empreendedorismo sustentável não é um selo verde na embalagem. É uma mentalidade que guia todas as decisões de negócio.
↪️ Leia também: Quais são os tipos de empreendedorismo? Veja 12 tipos.
Vantagens de ter uma empresa sustentável
Os benefícios de ter uma empresa sustentável vão muito além da imagem da marca.
Eles aparecem na operação, nas finanças, no relacionamento com o público e até na forma como a equipe trabalha.
Então, vamos entender as vantagens dessa abordagem?
Diferenciação no mercado
Negócios com práticas sustentáveis se destacam porque mostram que têm propósito, não só produto.
Muitas vezes, elas vendem o mesmo tipo de produto que outras empresas, mas por serem sustentáveis, se tornam importantes em seu segmento.
Um bom exemplo disso é a Natura.
A marca disputa espaço em um mercado que muitos considerariam saturado – o de cosméticos – mas se tornou referência.
Em 2024, a Natura foi reconhecida como a terceira empresa mais sustentável do mundo pela GlobeScan – a única empresa brasileira no ranking.
Fidelização e engajamento de clientes
Uma pesquisa da Bain & Company revelou que empresas com práticas sustentáveis experimentam até três vezes mais lealdade dos consumidores em comparação com aquelas que não adotam tais práticas .
Além disso, clientes fiéis tendem a gastar 67% a mais do que novos consumidores, conforme estudo da mesma empresa.
Acesso a incentivos fiscais
No Brasil, diversas legislações oferecem incentivos fiscais para empresas que adotam práticas sustentáveis.
Esses incentivos podem ser federais, estaduais ou municipais, mas todos eles visam reduzir a carga tributária das empresas que investem em projetos e tecnologias que minimizem impactos ambientais.
Interessante, não é?
Por exemplo, a Lei do Bem (Lei nº 11.196/2005) permite que empresas deduzam do IR e da CSLL gastos com inovação, inclusive projetos sustentáveis.
Além disso, alguns estados oferecem créditos de ICMS para quem investe em tecnologias limpas e reciclagem.
E nos municípios, iniciativas como o IPTU Verde dão desconto no imposto para imóveis com práticas sustentáveis, como captação de água da chuva e uso de energia solar.
💡 Falar sobre empreendedorismo sustentável te interessa? Você vai encontrar discussões sobre esses e outros assuntos no D2C Summit, evento da Nuvemshop feito para quem vive o universo das vendas diretas ao consumidor.
Dicas para aplicar o empreendedorismo sustentável
Você não precisa esperar ter uma estrutura grande, nem muito dinheiro em caixa para aplicar o empreendedorismo sustentável.
Com pequenas mudanças no dia a dia, já dá pra alinhar suas decisões com um modelo mais consciente.
1. Avalie seu impacto atual
Antes de aplicar qualquer prática sustentável, entenda como o seu negócio funciona hoje.
Você não precisa de uma planilha elaborada ou consultoria cara pra isso.
Basta observar com atenção os pontos abaixo:
- Suas embalagens são recicláveis, reutilizáveis ou ainda são feitas de plástico descartável?
- Quanto ao consumo de energia e água, há desperdício? O que pode ser reduzido ou adaptado?
- Como você descarta restos de produção, embalagens e materiais do dia a dia?
Além disso, você pode analisar também a relação da sua empresa com os parceiros comerciais.
Por exemplo, você conhece a origem dos produtos que revende ou usa? Sua operação respeita boas condições de trabalho e pagamento justo?
A ideia aqui é simples: enxergar o que pode melhorar.
Só com essa visão mais clara é que você vai conseguir tomar decisões mais conscientes (e sem precisar mudar tudo de uma vez).
2. Defina metas para sua empresa
Depois de entender onde seu negócio impacta, o próximo passo é decidir o que você quer melhora.
Sem metas claras, fica difícil sair do lugar.
Facilita se você usar a metodologia SMART:
- Specific (Específicas): foque em algo que você queira mudar no curto ou médio prazo;
- Measurable (Mensuráveis): escolha metas que você consegue acompanhar com números ou outros indicadores claros;
- Achievable (Realistas): pense no que cabe na sua operação atual;
- Relevant (Relevante): pense no que é viável e faz sentido pro momento da sua empresa;
- Time-bound (Com prazo definido): metas abertas demais viram promessa vazia.
Tendo essas diretrizes em mente, algumas das metas que você poderia aplicar, por exemplo:
2.1. Trocar embalagens plásticas por recicláveis até o fim do próximo trimestre
Uma marca de moda sustentável pode enviar os pedidos em sacolas de algodão cru reutilizáveis ou caixas recicladas sem excesso de material.
2.2. Reservar 10% da verba de divulgação para apoiar projetos sociais ou ONGs locais
Marcas lideradas por mulheres podem se aliar a projetos de empreendedorismo feminino, financiando mentorias ou doações de insumos para outras empreendedoras em início de jornada.
2.3. Adotar fornecedores locais para 30% dos produtos até o fim do ano
Uma loja virtual de produtos artesanais, por exemplo, pode trocar parte dos fornecedores industriais por pequenos produtores.
Esses parceiros podem ser encontrados na sua própria cidade ou região, produzindo em menor escala.
↪️ Leia também: 100 frases de empreendedorismo feminino para te inspirar.
3. Repense seus fornecedores e parceiros
Mesmo que você não produza os itens que vende, os fornecedores que você escolhe têm impacto direto no tipo de empresa que você está construindo.
O primeiro passo é olhar para quem está com você hoje:
- Seus fornecedores usam materiais sustentáveis?
- Eles respeitam boas condições de trabalho e pagamento?
- A entrega depende de longos trajetos ou há opções locais com menor impacto?
Sempre que possível, priorize quem compartilha dos mesmos valores que você.
Mas, se ainda não for viável trocar de fornecedor, tome para você a missão de encontrar esses parceiros.
Hoje, existem muitas empresas que levam sustentabilidade a sério e estão prontas para fazer negócio.
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4. Simplifique embalagem, entrega e atendimento
Sustentabilidade também passa por tornar tudo mais simples e funcional – inclusive a forma como você embala, entrega e atende.
Na embalagem, troque o plástico por papel kraft, elimine enchimentos desnecessários e reaproveite caixas limpas.
Já na entrega, pode ser uma boa ideia usar transportadoras locais ou combinar pontos de retirada para reduzir o trajeto.
Quando essas frentes estão alinhadas, o negócio roda melhor, gasta menos e ainda transmite mais propósito em cada detalhe.
5. Eduque o consumidor
Procure sempre explicar suas decisões com clareza: por que você usa uma embalagem reciclável, por que apoia um fornecedor local, etc.
Mas evite exageros ou promessas vagas.
Greenwashing (lavagem verde, em português), que é quando a empresa finge ser sustentável só pra ganhar visibilidade, derruba a credibilidade.
Prefira mostrar o que você já faz, mesmo que seja pouco, com honestidade.
Você pode usar:
- A descrição do produto;
- Uma página do rodapé do seu site;
- Um post no Instagram;
- Um bilhete simples na embalagem;
- A bio da loja.
Com o tempo, isso constrói autoridade e cria um público que valoriza tudo que você entrega e não só o produto.
5 exemplos de empreendedorismo sustentável no Brasil
Falar de sustentabilidade pode parecer distante da realidade de quem está começando, mas a verdade é que já tem muita empresa no Brasil fazendo isso.
Elas provam que dá pra empreender com propósito, mesmo sem orçamento alto.
A seguir, veja exemplos que podem te inspirar:
Muri
A MURI é uma marca brasileira de moda que propõe uma troca direta: a cada peça vendida, uma árvore é plantada.
Para isso, a empresa firmou parcerias com agroflorestores, institutos e comunidades em diferentes regiões do Brasil, como Itú (SP), Muriaé (MG), e municípios do interior da Bahia e do Distrito Federal.
↪️ Leia também: 28 melhores livros de empreendedorismo.
Amana Ateliê
O Amana Ateliê é um pequeno negócio localizado em Lagoa Santa (MG), tocado por um casal de botânicos que produz acessórios artesanais com plantas desidratadas.
Todas as peças são feitas à mão, desde o cultivo de espécies até o acabamento final.
A proposta da marca se conecta ao cuidado com os ciclos naturais, ao uso de matéria-prima de origem local e à valorização do feito à mão.
Não há produção em escala, nem terceirização.
Beeliving
A Beeliving é uma empresa de produtos naturais. Seu maior foco é a preservação das abelhas nativas da fauna brasileira.
No site da marca você encontra produtos como mel, própolis, biocosméticos, velas e vários outros.
Pantys
A Pantys é uma marca de calcinhas absorventes reutilizáveis que tem objetivo de reduzir o lixo gerado pelos absorventes descartáveis.
Além da proposta ambiental, a empresa atua no combate à pobreza menstrual, doando calcinhas para pessoas em situação de vulnerabilidade.
A marca também é certificada pelo Sistema B e alinha suas ações aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU.
↪️ Leia também: 15 dicas de empreendedorismo para alavancar seu negócio.
Dengo Chocolates
A Dengo é uma marca brasileira de chocolates que se posiciona como uma empresa de impacto socioambiental.
Ela trabalha com pequenos produtores de cacau e adota práticas ligadas ao consumo e à produção responsável.
A marca também vem reduzindo gradualmente o uso de plástico nas embalagens e desenvolvendo alternativas como papel de cacau compostável e latas reutilizáveis.
Gostou de aprender sobre empreendedorismo sustentável?
Esperamos que depois de ler este artigo você já tenha uma boa ideia do que é empreendedorismo sustentável e como aplicá-lo em sua empresa.
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