O que é o Mercado Livre Ads? Aprenda a anunciar no marketplace

Pontos principais do artigo:

• Anunciar com o Mercado Livre Ads aumenta a visibilidade e o alcance dos seus produtos;

• A ferramenta permite segmentar o público certo e impulsionar sua marca dentro do marketplace;

• Quer aprender a vender no Mercado Livre do jeito certo? Assista à aula gratuita e saiba como lucrar mais de R$18,5 mil por mês! 💰

Vender dentro do Mercado Livre tem inúmeras vantagens – principalmente pelo alcance gigantesco da plataforma. 

Mas também tem seus desafios, e um dos principais é conseguir visibilidade em meio a tantas ofertas.

É aí que entra o Mercado Livre Ads!

Com ele, você consegue dar mais destaque aos seus produtos e aparecer para quem realmente está pronto para comprar.

Neste artigo, você vai entender como essa ferramenta funciona, quais os tipos de campanha disponíveis, quanto custa anunciar e o que é necessário para começar. 

🔽 Ah, aproveite para assistir a entrevista que o Fabio Ludke, empresário e consultor de Ecommerce, fez com a Fabiana Manfredi que, até então, era diretora sênior do Mercado Ads:

O que é o Mercado Livre Ads?

O Mercado Livre Ads é a ferramenta de anúncios do Mercado Livre, criada para ajudar lojistas a promoverem seus produtos dentro da plataforma e fazerem mais vendas. 

Ele funciona de maneira semelhante ao Google Ads ou Facebook Ads, que utilizam parâmetros de pesquisa e o comportamento do consumidor para mostrar os produtos com maior potencial de compra.

Quer um exemplo simples? Imagine que um cliente entrou no Mercado Livre e pesquisou por "jogo de talheres de inox". 

Mesmo que ele não compre na hora, é bem provável que, ao voltar para a plataforma, veja diversos anúncios relacionados àquela busca – como novas opções de talheres, promoções ou kits semelhantes.

Com o Mercado Livre Ads, é justamente o seu produto que pode aparecer ali. E quanto mais visível ele for, maiores são as chances de gerar cliques e conversões.

🟡 O trecho acima foi extraído da aula “Publicidade no Mercado Livre”, do treinamento Mercado Livre do Zero, disponível em nossa escola.

Qual a importância do Mercado Livre Ads?

O Mercado Livre Ads é importante porque aumenta a visibilidade dos seus produtos dentro do marketplace e ajuda a vender mais. 

Com ele, seus anúncios ganham destaque em posições estratégicas, aparecendo para clientes que já estão prontos para comprar.

Sem esse tipo de impulsionamento, seus produtos podem acabar perdidos no meio de milhares de ofertas semelhantes. 

E, convenhamos, no Mercado Livre, quem não aparece… não vende.

Para você entender o tamanho da oportunidade: segundo o relatório Setores do E-commerce, as 10 maiores lojas do país concentram 54,7% da audiência do varejo online. 

Só o Mercado Livre tem 12,3% de participação nesse bolo – é muita gente navegando todos os dias.

Nesse cenário, anunciar não é só uma opção. Mas é o fator que determina que seus produtos entrem no radar de quem realmente está comprando.

↪️ Leia também: Quanto o Mercado Livre cobra por venda? Veja tabela de taxas.

Como funciona o Mercado Livre Ads?

O primeiro passo para entender como o Mercado Livre Ads é saber que a plataforma permite 4 tipos de campanha: o Product Ads, Display Ads e Brand Ads. 

Nós vamos explicar como cada um funciona adiante neste artigo…

Por ora, vale a pena ter em mente os espaços os quais os anúncios podem ficar disponíveis na plataforma. São eles:

• Página principal que apresentam as categorias;
• Listagem de produtos;
• Páginas dos resultados de buscas;
• Itens recomendados;
• Mercado Play;
• Mercadorias no final da página. 

⚠️ A plataforma conta com o prazo de até 24h para liberar os anúncios para a visualização dos clientes. 

Quais são as vantagens do Mercado Livre Ads?

Agora que você já sabe o que é o Mercado Livre Ads e como funciona, vamos explicar as vantagens que a ferramenta dá para os lojistas:

Maior alcance dos seus produtos

Com tantos vendedores anunciando ao mesmo tempo, é fácil que suas ofertas passem despercebidas. 

O Mercado Livre Ads ajuda a mudar esse cenário: ao anunciar, seus produtos ganham visibilidade em espaços estratégicos da plataforma – como no topo das buscas ou em seções de recomendados. 

Assim, mais pessoas veem suas ofertas, o que naturalmente aumenta as chances de venda.

Melhor posicionamento nas buscas

Quando o cliente faz uma busca no Mercado Livre, os primeiros resultados têm muito mais chance de gerar cliques. 

Anunciar é uma forma direta de colocar seus produtos nessas posições privilegiadas. 

E quem aparece primeiro, tende a vender mais. Simples assim.

Mais precisão na hora de alcançar o público

Uma das maiores vantagens do Mercado Livre Ads é a possibilidade de exibir seus produtos para pessoas com real intenção de compra. 

A ferramenta usa o comportamento do consumidor dentro da plataforma para mostrar os anúncios mais relevantes. 

Resultado: você investe seu dinheiro em quem realmente pode virar cliente.

Fortalecimento da sua marca dentro do marketplace

Construir marca em um marketplace é um desafio. 

Afinal, o visual é padronizado e tudo acontece dentro do ambiente do próprio Mercado Livre. 

Mas com os anúncios certos é possível destacar sua loja e se tornar mais conhecido pelo público. 

Isso é importante não só para atrair novos clientes, mas também para manter os que já compraram com você.

↪️ Leia também: As 16 categorias e produtos mais vendidos no Mercado Livre.

Quais são os formatos de anúncio no Mercado Ads?

Existem alguns formatos de anúncios no Mercado Ads. A seguir, vamos explicar o que são cada um deles e te dar o passo a passo para usá-los:

Product Ads

O Product Ads é o tipo de anúncio mais usado pelos lojistas da plataforma.

Ele é mais voltado para empresas de pequeno e médio porte, mas nada impede que as grandes empresas também utilizem a ferramenta. 

Em termos simples, o Product Ads aumenta a chance de que os compradores cliquem no seu produto em vez de em outros.

As áreas em que esse formato de anúncio aparece são:

Página principal de categorias

Lista de produtos

Produtos recomendados

Produtos no final da página

Lembrando que você pode anunciar todos os tipos de produtos no Product Ads. 

Contudo, a própria plataforma recomenda deixar ativos apenas os anúncios que estejam tendo um bom desempenho. 

Caso contrário, você poderá ter apenas gastos sem ter o devido retorno. Fabio Ludke, especialista da nossa escola, reforça sobre esse ponto importante:

Ah, priorize sempre criar anúncios de qualidade, isto é, com bons títulos, imagens e preço competitivo na plataforma. 

Display Ads

Os Display Ads são anúncios que podem aparecer em vários pontos estratégicos do Mercado Livre e também no Mercado Pago. 

Normalmente, são mais utilizados por grandes marcas e anunciantes, já que requerem investimentos maiores.

Diferente dos Product Ads, esses anúncios não promovem um único produto, mas sim a sua loja, campanha ou linha de produtos. 

É uma boa estratégia para quem quer reforçar presença, divulgar promoções ou lançar novidades.

Principais características:

• Exibição em banners de destaque na home, páginas de busca e produto;
• Possibilidade de divulgar mais de um produto por vez;
• Segmentação por público e comportamento de compra;
• Inserção do nome ou logotipo da sua marca nos anúncios.

Esse formato pode ser contratado via compra programática (RTB) ou com o apoio de um consultor, dependendo da estratégia da marca.

Brand Ads 

Os Brand Ads são voltados para dar visibilidade à marca como um todo. 

Eles posicionam a loja no topo dos resultados de busca – antes mesmo dos produtos patrocinados e orgânicos – em um espaço conhecido como “posição 0”.

É como se fosse um "patrocínio" da sua marca dentro do Mercado Livre: você aparece primeiro, com exclusividade, e conquista a atenção do cliente logo de cara.

Esse formato é ideal para marcas que têm lojas oficiais no Mercado Livre ou excelente reputação na plataforma.

É uma estratégia poderosa para reforçar o reconhecimento da marca, aumentar a autoridade e se destacar em categorias muito concorridas.

↪️ Leia também: É melhor vender na Shopee ou Mercado Livre? Entenda.

Como anunciar no Mercado Ads?

Anunciar no Mercado Ads é um processo simples, e você mesmo pode configurar suas campanhas direto pelo painel do Mercado Livre. 

Veja o passo a passo:

1. Acesse sua conta no Mercado Livre

Faça login normalmente. No menu principal, vá até "Publicidade" ou acesse diretamente o painel do Mercado Ads.

2. Escolha o tipo de campanha

A plataforma oferece diferentes formatos:

• Product Ads, para promover produtos específicos;
• Display Ads, para anúncios visuais em banners;
• Brand Ads, para destacar sua marca;

💡Para quem está começando, o Product Ads costuma ser o mais indicado.

3. Selecione os produtos que deseja promover

Você pode escolher manualmente ou permitir que o próprio sistema sugira os itens com maior potencial de vendas. 

Também é possível aplicar filtros por categoria, desempenho ou estoque.

4. Defina seu orçamento diário

Você decide quanto quer investir por dia. 

O sistema trabalha com CPC (custo por clique), ou seja, você só paga quando alguém clicar no anúncio. 

É possível começar com valores baixos e ajustar conforme os resultados.

Revise e ative a campanha

Antes de ativar, revise todos os detalhes: produtos selecionados, orçamento, segmentação (se aplicável) e duração. Quando tudo estiver pronto, basta clicar em “Ativar campanha”.

5. Acompanhe os resultados em tempo real

No painel do Mercado Ads, você encontra relatórios sobre cliques, vendas geradas, desempenho por produto e muito mais. 

Isso te ajuda a fazer ajustes e otimizar os anúncios com base no que está funcionando melhor.

⚠️ Importante: os anúncios podem levar até 24 horas para começarem a aparecer após a ativação. 

E lembre-se: mesmo que você esqueça os anúncios rodando, os cliques continuam sendo cobrados – por isso, acompanhe o desempenho com frequência.

Qual é o valor do Mercado Livre Ads?

O valor do Mercado Livre Ads é estabelecido a partir do valor disponível para a campanha e também do produto que será anunciado.

Vale ter em mente que o anúncio é cobrado ao lojista por meio do custo por clique (CPC). 

Na prática, a cada conversão que é gerada a partir de um anúncio, o Mercado Livre cobra um valor ao empreendedor. 

Isso significa que os descontos são infinitos, podendo te gerar dívidas com a plataforma? Não!

A cobrança é realizada apenas enquanto há saldo disponível na campanha para usar naquele determinado dia. 

Caso não exista saldo, o anúncio para de rodar, voltando a ser veiculado de novo no dia seguinte, quando o orçamento desse dia é liberado.

↪️ Leia também: Como ganhar dinheiro no Mercado Livre? Veja o que vender.

Quais os requisitos para anunciar no Mercado Livre Ads? 

Os requisitos para fazer anúncios com o Mercado Livre Ads são bem básicos: 

• Ter reputação amarela ou superior;
• Possuir uma conta ativa no Mercado Livre por, no mínimo, 7 dias;
• Somar entre dez e 30 vendas na plataforma;
• Não ter nenhuma fatura vencida no Mercado Livre;
• Não anunciar itens proibidos (produtos inflamáveis, substâncias ilícitas, produtos falsificados, entre outros).

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