O que é Pinterest: como funciona e como usar a rede no marketing da sua empresa? 

Atualizado em 05/12/2022 por Vitória Freitas

Se você quer levar o marketing de redes sociais da sua empresa para o próximo nível, saber o que é o Pinterest é uma verdadeira necessidade. Por isso, neste artigo, vamos falar tudo sobre essa rede social e mostrar como ela se encaixa na sua estratégia. Vem ler! 

E se eu nós te disséssemos que existe uma rede social que é acessada por 46 milhões de brasileiros todos os meses – e que essa rede social ainda é muito pouco explorada por marcas. Certamente, um cenário como esse soa como uma oportunidade de ouro, não concorda? 

Esse cenário existe… estamos falando do Pinterest! 

Há quem encare a rede social como apenas um lugar para busca de inspirações, ignorando o seu enorme potencial para o Ecommerce. Se você chegou até este artigo, não é uma dessas pessoas… 

A seguir, vamos te mostrar o que é Pinterest e como usar a plataforma. Vamos começar… 

O que é Pinterest? 

O Pinterest é uma rede social fundada em 2008. Ela funciona como um quadro de inspirações, onde usuários podem publicar imagens e salvá-las em pastas temáticas.

O nome da rede social já entrega muito sobre o seu propósito: as palavras pin – que, em tradução para o português, pode ser entendido como fixar algo – e interest – que significa “interesse”. 

Assim como o Instagram, o Pinterest é uma rede social com grande foco em imagens. A plataforma é bastante utilizada para busca de inspiração em temas como moda, decoração, cuidados pessoais, design, arte e mais. 

Hoje, a rede é usada por mais de 459 milhões de pessoas em todo o mundo. O Brasil se destaca entre os países que mais usam a plataforma, contando com 46 milhões de usuários mensais.

De muitas maneiras, o Pinterest pode ser tratado como uma rede social de compartilhamento de fotos. Apesar disso, a dinâmica do Pinterest é bem diferente da que utilizamos no Instagram ou em outras redes focadas nesse tipo de conteúdo. 

Lembra daqueles quadros de cortiça em que as pessoas pregavam com alfinetes coisas do seu interesse? O Pinterest funciona dessa forma… só que online!

Na ferramenta, o usuário é capaz de reunir imagens do seu interesse, inspirações, referências e organizar tudo da sua forma. É possível categorizar por pastas que podem, inclusive, ser colaborativas. 

O local onde ficam as pastas é chamado de board e vai sendo montado de acordo com os interesses do usuário, que pode salvar imagens encontradas na busca do próprio Pinterest, em sites externos ou a partir do envio pelo próprio computador.

Quem usa o Pinterest?

Segundo dados da própria ferramenta, são  459 milhões de usuários ativos mensalmente.

E todos têm um traço importante em comum: eles buscam ideias úteis e inspiradoras para coisas importantes em suas vidas. Sejam elas:

• Encontrar uma receita diferente para o jantar;
• Montar aquele look perfeito para a festa do final de semana;
• Dar uma arrumação diferente no quarto de casa;

E não para por aí! São diversas alternativas de uso. É uma rede social altamente dinâmica e criativa.

Segundo pesquisa da Digital Marketing Ramblings, temas relacionados à moda, decoração, saúde e culinária são os que têm mais pesquisas na plataforma.

De acordo com dados da mesma pesquisa, o Brasil é visto como um mercado com alto potencial de expansão para a ferramenta. O público brasileiro que usa a ferramenta é mais jovem, tendo em média 18 a 34 anos. Além disso, muitas dessas pessoas têm ao menos um filho. 

As pessoas que usam o Pinterest estão atrás de novas ideias, explorando temas que gostam. Alguns dos tópicos mais buscados estão relacionados à moda, penteados, projetos “faça você mesmo”, receitas saudáveis, dicas de fotografia e mais. 

No Brasil, temas como “tatuagem”, “cabelo”, “unhas” e “casa” foram os mais usados para nomear pastas de inspiração. 

Apesar da grande audiência da rede social, muitos empresários ainda não a utilizam para vender…Essa pode ser sua chance de aproveitar um público pouco explorado!

Como vender no Pinterest?

Agora que você já sabe o que é Pinterest, queremos te mostrar algumas práticas que você já pode começar a adotar no seu negócio. O primeiro passo é criar uma conta na plataforma, informando apenas alguns dados básicos.

Acesse a página inicial do Pinterest para completar esse passo. 

De começo, é interessante já configurar sua conta como corporativa, pois dessa forma você tem acesso a funções e métricas importantes. Depois disso, o próprio Pinterest pede que você selecione alguns tópicos de sua preferência.

É importante selecionar temas relacionados ao seu negócio, pois com essas informações a ferramenta já vai sugerindo alguns boards para você se inspirar.

Cumprido esse primeiro passo, está na hora de você começar a utilizar o potencial do Pinterest. Para isso, veja algumas dicas para dar seus primeiros passos:

1. Não se esqueça que o Pinterest é uma rede social

Lembre-se dessa informação, redes sociais são feitas para que as pessoas possam interagir, assim como funciona no Instagram ou Facebook.

As pessoas não gostam de ficar sendo impactadas a todo momento por ofertas. Geralmente, as pessoas não entram lá para comprar coisas, mas para buscar referências e inspirações.

Além disso, no Pinterest a venda não acontece de forma direta. Não existe um checkout dentro da ferramenta.

Você precisa atrair pessoas interessadas utilizando técnicas de marketing de conteúdo dentro do Pinterest e direcioná-las para a página do seu produto. É lá que você vai fechar a venda.

Com base nessa estratégia, você precisa entregar valor para as pessoas através de conteúdos de relevância.Portanto, crie seu board de forma prática e eficiente.

Procure pelo botão “criar pin” para começar a construir seus posts e não esqueça de mantê-los organizados em pastas de forma simples e direta.

2. Utilize imagens marcantes e respeite as dimensões

Os melhores pins têm visual marcante, contam histórias e despertam a curiosidade das pessoas. Portanto, produza imagens impactantes, que realmente  vão chamar atenção.

Lembre-se de mostrar seu produto em primeiro plano e de forma criativa, evitando distrações. Ao criar imagens, atente-se a utilizá-las na posição vertical e com alta qualidade para ganhar destaque no Feed dos usuários. 

As dimensões recomendadas ficam na proporção de 2:3. Usar imagens de 1000 px por 1500 px é um bom começo. 

Utilizar as proporções erradas pode afetar negativamente o desempenho do seu conteúdo, por isso tenha muita atenção nessa parte.

3. Exponha sua marca sempre inserida em contextos

Seus conteúdos servem para inspirar as pessoas. Por isso insira sua marca dentro de um contexto útil às pessoas. Não adianta simplesmente colocar uma foto do produto dizendo “compre aqui”.

Isso provavelmente não vai funcionar. Crie conteúdos que coloquem seus produtos em situações interessantes à sua persona.

Para o Pinterest, também vale colocar sua marca sempre à vista, com a sua logo aparente nas fotos.

Só evite colocar na parte inferior à direita da imagem para ela não ser encoberta por outros elementos da plataforma.

4. Conte histórias envolventes

Dentro do Pinterest, você conta com campos de texto no título e nas descrições. Não subestime o poder deles.

Apesar dessa rede social ser muito visual, os textos têm papel fundamental para posicionar seus Pins nas buscas e levar seus clientes ao próximo passo: o clique!

Na hora de criar o seu pin, capriche no título, utilizando palavras-chave de relevância para sua persona.

Pense em como esse possível cliente buscaria algo relacionado ao seu conteúdo. Além do título, escreva uma descrição detalhada e chamativa. Você tem um espaço com 500 caracteres para envolver seu cliente.

Aqui, técnicas de storytelling ou gatilhos mentais são muito bem-vindos!

Pense sempre qual é o próximo passo, pois todo conteúdo precisa ter um objetivo definido. Para isso, você deve sempre inserir um link ao seu pin.

Pode ser levando ao seu produto, site, uma continuação do conteúdo… enfim, o que você achar relevante. O importante é sempre existir um passo seguinte.

Se você quiser saber mais sobre como vender no Pinterest, saiba que temos um artigo só sobre o assunto. Veja aqui: Como vender no Pinterest: veja 10 dicas para crescer nessa rede social. 

3 exemplos de lojas que usam o Pinterest com sucesso

Agora que você já sabe o que é Pinterest, queremos te mostrar como essa plataforma costuma se encaixar na estratégia de marketing de diversas empresas. O Pinterest cresce em audiência no público brasileiro, mas poucos Ecommerces têm dado a devida atenção à ferramenta.

Essa é sua chance de largar na frente da concorrência e se posicionar antes de grande parte do mercado.

Pensando nisso, veja aqui 3 perfis legais de marcas para você se inspirar:

• TokStok  A gigante de casa e decoração faz um trabalho ótimo reunindo fotos de ambientes super decorados. A fórmula é: imagens chamativas e legendas diretas. Esse tipo de conteúdo atrai mais de 1,6 milhões de visualizações mensais para a empresa.
• GAP – A marca americana reúne mais de 10 milhões de visualizações mensais nos seus Pins e pode servir como uma ótima inspiração para quem vende moda. Ela traz dicas rápidas de estilo e fotos muito chamativas.
• Wholefoods – A rede de supermercados americana tem mais de 400 mil seguidores no Pinterest e 8 milhões de visualizações mensais. A marca dá dicas de assuntos relacionados ao seu nicho, como alimentação saudável e reciclagem.

Outro ponto legal no Pinterest é que você pode ir pulando de conteúdo em conteúdo, pois ele vai recomendando a você outros pins semelhantes. Dessa forma, você vai conseguir encontrar ideias incríveis além dessas que te passamos.

Agora é sua vez! Mãos na massa para posicionar sua marca com destaque e aproveitar o crescimento da ferramenta antes de grande parte do mercado.

Criar conteúdo para as redes sociais nem sempre é uma tarefa fácil. Ainda mais quando consideramos que o empreendedor tem a sua atenção dividida entre diversas outras frentes do negócio. 

Ainda assim, é preciso investir tempo para entender as melhores estratégias de conteúdo para esses canais, já que eles são tão importantes para vendas e para o alcance da marca.

Foi por isso que criamos o treinamento Marketing de Conteúdo para Negócios, uma bateria de aulas completas, que te ajudam a criar conteúdos que se transformam em vendas. 

Passando pelo planejamento até a execução e acompanhamento do seu conteúdo, você aprenderá como criar postagens de alto impacto para clientes nos mais variados estágios do funil de vendas. O treinamento completo já está disponível para assinantes do Ecommerce na Prática. Para saber mais sobre o curso e começar as aulas, clique aqui: