Como Vender Marcas e Personagens sem violar Direitos Autorais

Marvel, Disney, Letra de Música… Existem milhares e milhares de peças de roupas e outros acessórios que contém logotipos de marcas e personagens famosos. Vemos isso quase que diariamente nas vitrines de lojas e camelôs. Mas o que a maioria dessas lojas faz é crime. Por isso é muito importante saber como vender marcas e personagens sem violar direitos autorais.

No vídeo abaixo, Matheus Almeida, especialista em Ecommerce de Moda do Ecommerce na Prática, fala um pouco sobre o assunto. Confira:

Por que Lojas conseguem vender produtos com Direitos Autorais?

Existe uma coisa chamada “Licenciamento de Marca”. Esse é o documento que permite terceiros a reproduzirem imagens ou conteúdo com direito autoral registrado. Em geral, é com isso que autores e marcas conseguem a maior parte do faturamento com suas obras.

Peguemos Maurício de Souza como exemplo. Hoje, você acha que ele ganha mais dinheiro através da venda de gibis da Turma da Mônica ou através do repasse pela utilização dos personagens em camisas, filmes, propagandas, etc?

Claro que a venda de gibis ainda gera uma certa receita, mas é indiscutível que a maior parte do dinheiro ganho mensalmente vem através do licenciamento. A “Turma da Mônica” é uma marca registrada e, para utilizar os seus personagens, com ou sem fins lucrativos, onde quer que seja, é preciso ir atrás do licenciamento de marca.

É assim que algumas lojas conseguem vender produtos que possuem direitos autorais sem ter problemas com a lei.

Quando vemos roupas e acessórios sendo vendidos com os rostos do Cebolinha, Mônica, Magali ou qualquer outro personagem, ou esta loja tem o licenciamento ou ela está cometendo um crime.

Isso porque a pessoa está se utilizando da criação de outra pessoa para o ganho pessoal.

O mesmo acontece com a reprodução de logotipos de marcas famosas. 

Você já deve saber que aquelas camisas de futebol que vendem no camelô por 30 reais não são oficiais, são produtos piratas. Mas não são somente as camisas de jogo violam direitos autorais.

Camisas, bonés, calças, canecas… Qualquer coisa que estampa a marca está violando os direitos autorais daquela marca.

E atenção: não é somente a cópia ou reprodução idêntica da marca que é considerada uma violação dos direitos autorais. Variações delas também é considerado um crime.

Como vender Marcas e Personagens sem violar direitos autorais

Existem algumas alternativas para não sofrer problemas relacionados à violação de direitos autorais. Abaixo, separei 4 formas de fazer isso.

1 – Vá em busca do licenciamento da marca

A primeira delas é a mais óbvia. Se você quer utilizar alguma marca ou personagem em alguma roupa ou peça da sua loja, pode ir em busca do licenciamento.

Faça essa pesquisa e corra atrás da autorização para fazer uso das obras. Existem vários escritórios – muitas vezes dos próprios autores – com os quais pode entrar em contato para buscar esse licenciamento.

Contudo, preciso te dizer uma coisa que pode te desanimar. Geralmente, quando estamos tratando de personagens muito famosos, essa negociação tem menos chance de ter um final feliz.

O valor pedido por grandes marcas é altíssimo, o que pode desestimular a busca pela autorização. Isso quando a marca está disposta a fazer o licenciamento, no caso. Na maioria das vezes, essa negociação nem acontece.

Quando uma marca faz o licenciamento, ela cobra royalties e ainda exige um certo padrão de qualidade para que os produtos possam ser comercializados.

Isso atua como segurança para a licença, garantindo um produto de qualidade que levará o seu nome.

Por ter a consciência de que esse padrão de qualidade raramente é alcançado, as grandes marcas geralmente não têm interesse em licenciar suas artes.

2 – Utilize bancos de imagens gratuitos

Se conseguir o licenciamento não é uma opção viável, outra forma de fazer uso de imagens de marcas e personagens famosos é a utilização de bancos de imagens gratuitos.

Quando você pesquisa imagens no Google, é possível especificar a busca para encontrar somente imagens que tenham direitos de uso liberados.

Para isso, ao fazer a pesquisa, basta clicar em “ferramentas”, depois em “direitos de uso “ e clicar em “rotulado para reutilização”.

Essas imagens podem ser utilizadas para qualquer coisa, seja com fins lucrativos ou não. Por isso, pegar imagens com essas características no Google pode ser uma saída para colocar marcas e personagens famosos em suas peças de moda.

Além do próprio Google, existem vários bancos de dados de imagens gratuitos disponíveis na internet.

Neles, você pode encontrar vários artistas que disponibilizam suas artes de maneira gratuita. Para isso, basta citar a autoria da obra quando for utilizá-la em suas peças.

Caso não queira citar o autor, em alguns casos é possível fazer a compra da obra. Para isso, é necessário entrar em contato com o responsável para fazer esse tipo de negociação.

Confira abaixo uma lista com alguns bancos de imagens gratuitos que já utilizamos:

• Freepik
• Adobe Stock
• IStock
• Dreamstime
• Free Images
• Morguefile
• Pixabay
• RGBStock
• Flickr
• Free Digital Photos
• Freerangestock

3 – Faça suas próprias criações

Uma maneira de ficar completamente tranquilo em relação à violação de direitos autorais é você mesmo fazer as artes que deseja utilizar.

Se você tem a habilidade necessária para fazer algo desse tipo, pode ser a estratégia mais interessante para criar e fortalecer sua marca no mercado. Afinal, suas criações são SUAS, têm sua marca e identidade visual.

Dessa forma, você diferencia das outras marcas com seu estilo próprio, o que pode ser um grande diferencial para se destacar dos seus concorrentes.

Mas lembre-se: não vale fazer variações de marcas e personagens já existentes. As suas criações precisam ser inteiramente “suas”.

Caso seja como eu e não tenha habilidade suficiente para fazer suas próprias criações, pode contratar alguém que tenha essas habilidades para fazer as artes por você.

Fazendo isso, embora tenha que fazer certo investimento, não corre o risco de enfrentar processos judiciais por violação de direitos autorais.

Como os desenhos serão produzidos exclusivamente para a sua marca, continuam sendo um diferencial da sua loja em relação à concorrência.

4 – Espere as imagens caírem em domínio público

Para que imagens e obras não fiquem para sempre presas aos direitos autorais, existe uma coisa chamada “domínio público”.

Quando uma imagem cai em domínio público, significa que qualquer pessoa pode fazer uso dela daquele momento em diante, seja para fins lucrativos ou não.

No Brasil, uma arte passa a ter domínio público 70 anos após a morte do autor do dono dos direitos autorais. 

Se você tem algum conhecimento do assunto, pode estar acompanhando essa confusão a respeito disso que está acontecendo com a Disney.

Como você sabe, Walt Disney, criador da gigantesca empresa que carrega o seu nome, já faleceu há muitos anos, em 1966.

Portanto, pela lei do domínio público, todas as artes produzidas por ele ficariam à disposição do público em 2036.

A empresa vem então, tentando encontrar maneiras de se proteger antes que todas as artes criadas por Walt entrem em domínio público… Já pensou em quanto dinheiro a Disney perderia se todas as criações ficassem à disposição de todos, de graça?

Como te falei, grande parte do faturamento dessas grandes empresas tem origem no licenciamento de marca. Portanto, artes da Disney caindo em domínio público significaria um duro golpe para a empresa.

Mas existem outras imagens e histórias que você JÁ PODE usar: Drácula, Peter Pan, O Pequeno Príncipe (arte do livro, não a do filme), Frankstein…

Comece a vender moda na internet agora

Bom, agora você já sabe que não é permitido sair pegando imagens da internet para colocar nas suas peças de roupas e acessórios. Afinal, existem regras que fazem a regulamentação e licenciamento da utilização das marcas.

Com as dicas que te passei, você encontrará soluções para conseguir criar peças incríveis e alcançar muitas vendas no seu negócio.

E é exatamente isso que o Matheus Almeida, especialista em Ecommerce de Moda, ensina no treinamento Ecommerce de Moda do Zero.

Lá, você vai encontrar todo o passo a passo para construir seu próprio negócio de moda, totalmente do zero. 

Esse método vai te mostrar exatamente o que fazer para criar o seu Ecommerce, mesmo que você não saiba se quer revender produtos licenciados ou criar sua própria marca. 

Não perca essa oportunidade! Conheça o curso Ecommerce de Moda do Zero!