Definição
O ciclo de vida do produto (CVP) refere-se às etapas que um produto atravessa desde a sua concepção até a sua retirada do mercado. Estas etapas são:
- Desenvolvimento;
- Introdução;
- Crescimento;
- Maturidade;
- Declínio.
Cada fase requer estratégias específicas de marketing e gestão para maximizar o sucesso do produto.
Origem do termo
O conceito de ciclo de vida do produto foi popularizado pelo economista Theodore Levitt em 1965.
Ele descreveu as fases distintas que um produto passa ao longo do tempo, ajudando empresas a planejar melhor suas estratégias de marketing e operações com base no estágio de vida de seus produtos.
“Ciclo de vida do produto” na prática
No e-commerce, entender e gerenciar o ciclo de vida do produto otimiza vendas e mantém a competitividade. Esse processo acontece nas seguintes etapas:
- Na fase de desenvolvimento, o foco está na pesquisa e no desenvolvimento do produto;
- Na fase de introdução, o produto é lançado no mercado. A estratégia aqui deve incluir campanhas de marketing intensivas para criar consciência e interesse;
- Durante a fase de crescimento, o produto começa a ganhar aceitação no mercado, e as vendas aumentam rapidamente;
- A fase de maturidade é quando o produto atinge o pico de vendas. As estratégias devem focar na fidelização dos clientes e na diferenciação da concorrência;
- Finalmente, na fase de declínio, as vendas começam a cair devido a mudanças nas preferências dos consumidores ou avanços tecnológicos.
Conteúdos sobre o tema
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