Quando falamos de vendas online, é muito importante colocar em pauta o comportamento dos seus clientes, a otimização e mensuração de resultados dos seus anúncios. E, para isso ser feito com eficiência, é preciso utilizar as ferramentas certas. Leia este artigo até o final e saiba como utilizar o pixel do Facebook para vender mais.
Índice:
O que é o pixel do Facebook?
O pixel do Facebook é um recurso que permite monitorar conversões em um site e criar públicos para as campanhas de anúncios no Facebook.
Com ele, você consegue saber quantas vendas, visualizações de conteúdo ou quantos leads a sua empresa conquistou com os anúncios, por exemplo.
Ele é, basicamente, um código que deve ser instalado em todas as páginas do seu site.
A partir de então, o pixel do Facebook vai começar a registrar as compras, visualizações e cadastros, enviando todos esses dados para o seu gerenciador de anúncios.
Você pode usar dados de pixels para:
-
Certificar-se de que seus anúncios sejam exibidos às pessoas certas
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Criar públicos de publicidade
-
Desbloquear ferramentas de publicidade adicionais do Facebook
Esse recurso é destinado para pessoas que possuem site, blog ou páginas de captura.
Nesse caso, não é possível instalar o pixel na sua página do Facebook, por exemplo.
Isso porque ele é uma forma de medir resultados fora dessa rede social.
Como o pixel do Facebook atua?
Quando alguém visita seu site e executa uma ação (comprar algo, por exemplo), o pixel do Facebook é ativado e relata essa ação.
Assim você saberá quando um cliente executou uma ação depois de ver seu anúncio do Facebook.
Você também poderá alcançar esse cliente novamente utilizando um público personalizado.
Quanto mais conversões ocorrerem no seu site, melhor o Facebook ficará em veicular seus anúncios para as pessoas mais propensas a realizar determinadas ações.
Isto é chamado de otimização de conversão.
Como mensurar as conversões?
Quando o seu pixel está ativo, ele começa a medir o que acontece no seu site.
Mas, para você começar a medir conversões, existem duas formas:
1- Baseadas em eventos: as conversões personalizadas baseadas em eventos permitem que você defina um conjunto de eventos padrão, como conversões, com base em parâmetros que você insere no pixel.
Colocando os eventos em seu site, blog ou página de conversão, você pode criar públicos personalizados com base no tráfego nestas páginas.
Assim, o Facebook vai criar segmentações com o perfil parecido com as pessoas que entraram em sua página de destino.
Por isso, ao instalar o pixel na página de obrigado utilizando o evento de conversão, é como se nós mostrássemos para o Facebook que todo usuário que chegar nessa página deve ser marcado como lead, cliente em potencial.
2- Baseadas em conversões personalizadas: as conversões personalizadas baseadas em URLs permitem que você defina um conjunto de eventos padrão como conversões com base em palavras-chaves.
É uma maneira mais simples para medir as suas conversões, como, por exemplo, compras ou cadastros.
Se você não conseguir adicionar eventos padrões em seu site, você pode usar as conversões personalizadas baseadas em URLs para equivaler ao evento padrão.
Como criar seu pixel do Facebook?
O primeiro passo para você começar a otimizar suas campanhas é criar o seu pixel do Facebook na sua conta de anúncios e instalá-lo em seu site.
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Para isso, basta seguir os seguintes passos:
- Acesse a guia pixel do Facebook no gerenciador de anúncios
- Clique em criar um pixel
- Dê um nome para o seu Pixel. Escolha um nome que represente seu negócio e a conta de anúncio. Em seguida, clique em criar
- Agora, chegou a hora de instalar o seu pixel. Nesse momento, se você não possui conhecimentos em programação, sugerimos que converse com alguém que possa te ajudar
Nessa etapa, o Facebook gera um código que você deve instalar na raiz do seu site.
E, para fazer essa instalação, você pode seguir as instruções descritas na opção “Instalar o código manualmente por conta própria” ou enviar o código gerado pelo Facebook para a pessoa que desenvolveu o site da sua empresa.
Lembrando que esse processo não é algo complicado e geralmente funciona em todas as plataformas que hospedam os sites.
Nas centrais de ajuda, existem materiais que podem te ajudar a fazer a instalação.
Para te dar uma ajuda extra, selecionei alguns tutoriais de como instalar o pixel nas principais plataformas de sites:
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Benefícios do pixel do Facebook
O pixel do Facebook serve para quebrar as barreiras entre o seu site e o Facebook.
Com 2 bilhões de usuários em todo o mundo, a rede social é referência na internet e um canal de marketing altamente importante para marcas de todo tipo.
Ao vinculá-lo ao seu site, você maximiza o seu potencial.
Pense no seguinte exemplo: alguém visita o seu site e adquire um produto seu.
Logo, passa a ser considerado um cliente com perfil desejável para suas próximas campanhas de marketing, já que efetuou uma compra.
Usando o pixel do Facebook, você consegue criar anúncios na rede social direcionados exatamente para esse público, gerando muito mais vendas.
Há várias maneiras de usar dados coletados no rastreamento de pixels do Facebook para refinar sua estratégia de publicidade no Facebook.
Com o pixel do Facebook, você pode:
-
Alcançar as pessoas certas
-
Gerar mais vendas
-
Avaliar os resultados dos seus anúncios
Para obter instruções passo a passo completas sobre como criar seu pixel do Facebook, adicionar pixel ao seu site ou modificar um pixel existente, visite o guia de configuração do pixel do Facebook .
Assista ao vídeo abaixo para saber como vender mais utilizando esse recurso:
Converta muito mais utilizando as estratégias certas!
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