Definição
Branding é o processo de criar e gerenciar a identidade de uma marca, incluindo seu nome, logotipo, design, e outros elementos visuais e emocionais que formam a percepção da marca pelo público.
O objetivo é diferenciar uma empresa, produto ou serviço de seus concorrentes e criar uma conexão duradoura com os consumidores. Em essência, branding é como uma marca comunica sua promessa e valores ao mercado.
Origem do termo
O termo "brand" tem raízes na palavra "brandr", do antigo nórdico, que significa "queimar". Originalmente, referia-se ao ato de marcar gado com ferro quente para identificar propriedade.
Com o tempo, o conceito evoluiu para incluir a identificação de produtos e garantir qualidade, especialmente durante a Revolução Industrial, quando a padronização da produção em massa tornou-se comum.
No século XX, o branding expandiu-se para incluir elementos emocionais e de identidade, não apenas físicos.
Como usar “Branding” na prática
Usar branding envolve várias estratégias para construir e reforçar a identidade de uma marca. Por exemplo, uma pequena empresa pode desenvolver um logotipo único, escolher uma paleta de cores específica e criar um slogan que reflita seus valores.
Além disso, é importante manter uma comunicação consistente em todos os pontos de contato com o cliente; desde o site e redes sociais até embalagens de produtos e campanhas publicitárias.
“Branding” nos cursos do Ecommerce na Prática
Na masterclass “Branding: como criar marcas que vendem mais?”, disponível na assinatura Ecommerce na Prática, o especialista Victor Barbieratto vai te ensinar como fazer para que a sua marca seja comprada e cultuada.
Você vai aprender:
- Diferença entre missão, visão e valores;
- Diferença entre logotipo, marca e identidade visual;
- Diferença entre preço e valor;
- Diferença entre público-alvo e persona.
