Atualizado em 09/08/2022 por Vitória Freitas
A tarifa e política de frete grátis do Mercado Livre constantemente tem alterações e a última, que aconteceu no final de 2018, gerou confusão e discórdia entre os vendedores. A regra impactou diretamente aqueles que vendem produtos a menos de 120 reais. Confira neste artigo quais são as regras mais recentes com relação à tarifa e frete grátis no Mercado Livre.
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De acordo com o CEO do Ecommerce na Prática Bruno de Oliveira, a política mais recente chegou para corrigir um antigo erro. Antes os clientes que compravam mais 120 reais e combinavam produtos no carrinho de compra ganhavam frete grátis. Este valor, no entanto, era descontado dos vendedores, apesar da opção do frete grátis ser do Mercado Livre, o que não soava muito justo.
Na tarifação, o custo do frete grátis é um opcional para quem vender menos de 120 e grátis para quem vender mais de 120. No entanto, produtos mais baratos do que 120 pagarão uma taxa de 5 reais por cada um no carrinho, além da tarifa da plataforma.
Ou seja: se vender um objeto de decoração por 10 reais e um cliente decidir comprar 2, o custo dessa venda num anúncio clássico (o mais barato) é alto. Ele fica em R$ 12,20, quanto o lucro é de R$ 7,80. Caso opte por dar o frete grátis para o cliente, ainda terá que custear isso, o que não valerá a pena na hora de fechar as contas.
“O fixo será cobrado sempre que os produtos custarem menos de 120 reais e estiverem anunciado como Clássico ou Premium. Independente do produto ser novo ou usado, se a venda for direta ou arremate, e do tipo de envio selecionado – Mercado Envios ou serviço próprio -, será cobrada a taxa”, explica Bruno.
Diante do cenário e da necessidade do pequeno empreendedor de continuar na plataforma, só há um caminho a seguir: pensar em formas de se beneficiar com a mudança.
No vídeo abaixo, Bruno de Oliveira fala mais sobre o assunto:
Veja mais exemplos da nova tarifa do Mercado Livre
Exemplo 1: Vendo um produto de R$ 50,00
Tarifa de exposição do Clássico ou Premium + custo fixo de R$ 5,00 por unidade = custo da venda
R$ 5,50 (Clássico) + R$ 5,00 unidade = R$ 10,50*
Lucro: R$ 39,50
*Neste caso, o frete está a cargo do comprador ou do vendedor, conforme selecionado no anúncio, de modo que não entra na conta inicialmente.
Exemplo 2: Eu vendo 3 produtos de R$ 30, quanto terei que pagar?
Tarifa de exposição do Clássico ou Premium + custo fixo de R$ 5,00 por unidade = custo da venda
R$ 3,30 (Clássico) + R$ 5,00 por unidade = R$ 24,90*
Lucro: R$ 65,10
*Neste caso, o frete está a cargo do comprador ou do vendedor, conforme selecionado no anúncio, de modo que não entra na conta inicialmente.
Exemplo 3: Vendo 3 produtos de R$ 40, quanto terei que pagar?
Tarifa de exposição do Clássico ou Premium + custo fixo de R$ 5,00 por unidade = custo da venda
R$ 4,40 (Clássico) + R$ 5,00 por unidade = R$ 28,20*
Lucro: R$ 91,80
*Você oferecerá frete grátis, porque a venda total alcançou os R$ 120. Você não pagará nada pelo frete, pois o Mercado Livre custeará isso.
Exemplo 4: Vendo um produto de R$ 50 e outro de R$ 130 no Clássico, quanto terei que pagar?
Pelo produto de R$ 50: Tarifa de exposição do Clássico + custo fixo de R$ 5,00 por unidade = R$ 10,50
Pelo produto de R$ 130: Tarifa de exposição do Clássico = R$ 14,30
Custo total = R$ 24,80*
Lucro: R$ 155,20
*Oferecerá frete grátis aos compradores e pagará o frete pelo produto de R$ 130, com descontos de acordo com a sua reputação.
Obs: quando uso a expressão “lucro”, neste tópico, me refiro ao que sobra tirando os custos do Mercado Livre. Esse ganho não é limpo, assim como o custo de uma venda não é apenas referente ao valor real (dinheiro), que é o que estamos considerando aqui. Se pensarmos em custo e valor percebido, aí entra uma série de outras questões. Mas isso é assunto para outro tópico. Os termos utilizados nesta matéria são para facilitar o entendimento geral.
Formas de anúncio no Mercado Livre
Anúncio Clássico: 11% + R$5,00 por unidade vendida
Anúncio Premium: 16% + R$5,00 por unidade vendida
Anúncio Gratuito: não paga nada.
A melhor solução para quem vende produtos muito baratos
Não dá para ignorar que algumas lojas vendem produtos super baratos e isso atrai clientes. O problema é que, com essa tarifa, a margem de lucro vai diminuir muito (e até não existir) em alguns casos.
A solução é uma só: montar kits e combos dos seus produtos. Em vez de vender 1 lápis, por exemplo, faça um combo com cinco unidades para tentar embutir o valor dos cinco reais em vez de pagar cinco vezes por ele caso fossem vendidas separadamente.
A nova política do Mercado Livre é um modo de fomentar o mercado e aumentar a margem de lucro, uma solução que enxergaram para beneficiar aqueles que movimentam dinheiro na plataforma.
Isso não quer dizer que é preciso aumentar o preço de seus produtos se não couber na sua estratégia. Mas é hora de olhar para seu portfólio e entender como as ideias mencionadas podem ser aplicadas no seu negócio.
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Veja só o que você vai aprender:
- Como o Mercado Livre pode ser a maneira mais fácil de iniciar o seu negócio mundo das Vendas Online;
- Como Encontrar Produtos com potencial de se tornar Campeões de Venda;
- Como se Diferenciar da Concorrência e ser Encontrado pelos Clientes;
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Olá, Ozias. Como está?
Você está correto. Realmente o lucro, em termos técnicos, não é apenas o que sobra quando se tira o custo em real da venda – até porque custo diz respeito a muito mais do que só o produto. Como achei uma questão pertinente a que apresentou, inclusive coloquei na publicação uma observação sobre o assunto, que explico para você agora: o termo foi utilizado por ser o de maior entendimento para o leitor. É muito fácil cair em armadilhas e usar termos muito técnicos ou teorias muito longas que tiram a atenção do leitor da informação geral que tentamos transmitir, o que não é positivo. Tento, aqui no ENP, simplificar o máximo possível para que micro e pequenos empreendedores que estão entrando no mercado consigam entender o material apresentado tanto quanto grandes empresários do ramo.
Caso tenha alguma outra dúvida, basta entrar em contato.
Olá, Bruno, tudo bem?
Você está correto. Realmente o lucro, em termos técnicos, não é apenas o que sobra quando se tira o custo em real da venda – até porque custo diz respeito a muito mais do que só o produto. Como achei uma questão pertinente a que apresentou, inclusive coloquei na publicação uma observação sobre o assunto, que explico para você agora: o termo foi utilizado por ser o de maior entendimento para o leitor. É muito fácil cair em armadilhas e usar termos muito técnicos ou teorias muito longas que tiram a atenção do leitor da informação geral que tentamos transmitir, o que não é positivo. Tento, aqui no ENP, simplificar o máximo possível para que micro e pequenos empreendedores que estão entrando no mercado consigam entender o material apresentado tanto quanto grandes empresários do ramo.
Sobre o exemplo de produtos de 10 reais ou mais baratos: se você puder dar uma olhada no vídeo do Bruno de Oliveira, que foi o autor desse conteúdo em primeira mão, ele fala sobre essas situações. Também mostro uma solução aplicável para esses casos durante a matéria, afinal o que busco aqui é ajudar o vendedor, não fazê-lo engolir um sistema abusivo de cobranças. Acho que todos têm o direito de não querer se submeter ao sistema do Mercado Livre, mas, como ele é o principal ponto de venda de muitos comerciantes, não indico sair de lá só por causa da nova tarifa. A migração para uma loja virtual pessoal é um segundo passo, quando já se tem uma base de clientes.
Bom, para não me prolongar, termino por aqui. Espero ter te ajudado e peço novamente desculpas pelo engano. Se tiver qualquer outra dúvida, entre em contato conosco.
Semana passada tentei comprar um celular, e pagaria R$ 500.00 por ele, antes eu teria frete grátis com esse valor, apesar do anuncia dizer que era frete grátis, na hora da compra apareceu que eu teria que pagar R$ 61.90 pelo envio. Com essas mudanças de frete. Hoje o frete sairia gratis.?
Mas até isso agora,no final das contas nos vamos ter produtos mais caros que desagradável. Acho que vou abrir uma concorrência com eles e manter a forma como era antes da mudança.
Olá, Fabiano. Sim, é possível que os lojistas aumentem o valor do produto porque esta é a melhor opção para eles terem lucro. Tem vários outros marketplaces como o ML, mas menos populares ou específicos para cada nicho. Concorrência é sempre bom para o setor, mas o ML já tem uma força de primeiro entrante, o que deve ser colocado em questão. Vai valer investir bastante em publicidade e mostrar todas as diferenças positivas que terá em relação a ele. Abraços
Os fretes grátis vai valer pra o nordeste ,ou pelomenos baixar pois o frete mais barato no mercado livre pra o nordeste e de 64,90
Não vou mais comprar,não compensa comprando aqui se torna mais barato,compro parcelado do mesmo jeito e não pago nenhum frete ,em porto velho ou ji parana ,com dois dias esta em casa.portanto mercado livre volta a ser o que era,ou tchau